深圳市鼎天文化控股有限公司

眾所周知，的創(chuàng)意往往能夠快速獲取用戶的注意力。那么如何從千萬個好點子中找到讓用戶真正感興趣的那個，以及如何去實現(xiàn)創(chuàng)意呢？

深圳市鼎天文化控股有限公司

創(chuàng)意策略經(jīng)理分享了出海廣告創(chuàng)意的產(chǎn)品化思考以及構(gòu)建3D創(chuàng)意素材的解決方案，為出海創(chuàng)意提供更廣泛的思路。

一一回顧。

出海廣告創(chuàng)意的產(chǎn)品化思考

現(xiàn)行創(chuàng)意方法概況

傳統(tǒng)的創(chuàng)意流程，是在明確需求、洞察分析、創(chuàng)意測試、優(yōu)化迭代間的循環(huán)往復(fù)。

而現(xiàn)行的創(chuàng)意方法趨向情景化和直效化。情景化滿足受眾對美好使用體驗的想象，直效化利用直接的痛點功效刺激受眾欲求。

傳統(tǒng)創(chuàng)意流程的不足在于重用性低、準(zhǔn)確度低、效率低。具體來說就是素材完成過程之間相對獨立，創(chuàng)意經(jīng)驗重用性低；素材創(chuàng)意思路沒有側(cè)重，結(jié)果導(dǎo)向不夠清晰，導(dǎo)致準(zhǔn)確度低；較為繁瑣的流程使素材生產(chǎn)周期延長，效率降低。

如何解決傳統(tǒng)創(chuàng)意流程帶來的問題呢？創(chuàng)意的產(chǎn)品化和AI賦能提供了思路。

服務(wù)產(chǎn)業(yè)涵蓋廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、形象片拍攝制作、紀(jì)錄片拍攝制作、微電影拍攝制作、動畫制作、平面設(shè)計、形象整合,藝術(shù)節(jié)承辦，網(wǎng)絡(luò)直播,短視頻制作,電商視頻,,淘寶視頻,抖音視頻等多個領(lǐng)域。深圳市鼎天文化控股有限公司創(chuàng)意策略經(jīng)理分享了出海廣告創(chuàng)意的產(chǎn)品化思考以及構(gòu)建3D創(chuàng)意素材的解決方案，為出海創(chuàng)意提供更廣泛的思路。至今創(chuàng)作及發(fā)行的影視作品100余部，服務(wù)客戶100余家。

服務(wù)產(chǎn)業(yè)涵蓋廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、形象片拍攝制作、紀(jì)錄片拍攝制作、微電影拍攝制作、動畫制作、平面設(shè)計、形象整合,藝術(shù)節(jié)承辦，網(wǎng)絡(luò)直播,短視頻制作,電商視頻,,淘寶視頻,抖音視頻等多個領(lǐng)域。至今創(chuàng)作及發(fā)行的影視作品100余部，服務(wù)客戶100余家。深圳市鼎天文化控股有限公司利用UNREAL通過編程和藍(lán)圖控制的方式，直接在引擎里實時看到千人對沖的效果，解決CG里面臨的群集難點。

探索產(chǎn)品的消費場景

一切產(chǎn)品生產(chǎn)出來，都是為了滿足用戶的需求。但張三之所以買可口可樂，而不買王老吉，個中的原因往往不止是口渴這么簡單的事。消費者選擇一款產(chǎn)品，可能因為顏值、因為氣味、因為某段回憶，因為湊巧朋友也在用……

我想說的是，用戶的需求不等于用戶買你的理由。探知消費者的真實購買成因，不僅對賣貨有意義，還會讓我們重新思索品牌戰(zhàn)略。

我們拿腦白金舉例，我經(jīng)常拿這個品牌說事，因為我發(fā)現(xiàn)好的品牌營銷像耐看的美人，越看越能看出它的動人之處。

腦白金的產(chǎn)品其實沒什么用，但在廣告素材上卻打的是“送禮”，原因是史玉柱在市場走訪時，發(fā)現(xiàn)老人們都有睡眠問題，所以才有了霸屏十幾年的廣告“送禮就送腦白金”。

互聯(lián)網(wǎng)時代，我們可以不用像史總一樣去田間地頭走訪了，我們可以效果廣告的方式去探索用戶的真實消費心理，探知產(chǎn)品真正的消費場景。

效果廣告的常規(guī)操作就是，通過人工不斷變換的素材、通過機(jī)器不斷優(yōu)化的算法，找到引發(fā)用戶消費行為的廣告模式。在這個過程中，我們不僅可以賣貨/獲客，還可以看出哪些點是引發(fā)消費行為的誘因。

一、機(jī)械行業(yè)，信息流大圖樣式，轉(zhuǎn)化不怎么好。視頻廣告適合什么行業(yè)推廣呢？

首先，推機(jī)械用視頻創(chuàng)意是沒問題。在制作視頻時，你可以從以下三個角度出發(fā)：

1. 推產(chǎn)品。通過產(chǎn)生產(chǎn)品細(xì)節(jié)，介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點，吸引精準(zhǔn)流量

2. 推品牌。在公司業(yè)內(nèi)有一定度時，可以直接展示公司品牌，再介紹產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點，吸引點擊

3. 從需求出發(fā)。通過展示產(chǎn)品使用場景，例如用戶在使用該類產(chǎn)品時遇到的問題，吸引用戶。

二、新手剛剛做信息流工作前幾天，應(yīng)該做些什么？

新手剛開始就是學(xué)習(xí)的過程。

1. 先熟悉產(chǎn)品。嘗試?yán)盟季S導(dǎo)圖做一個投放策略。

2. 熟悉渠道后臺。根據(jù)做的策略，搭建賬戶。

3. 了解信息流、智能出價等。

以上三步，能夠做好，基本上就已經(jīng)是一名合格的優(yōu)化師了。

三、ocpc出價，設(shè)置的是按電腦點擊，進(jìn)入二階。 剛開始做有效果，能維持1個月左右，隨后就不行了。是不是需要新建計劃，還是在原來的基礎(chǔ)上更改。 反而同一個計劃cpc 的效果會持續(xù)的時間更長

CPC之所以持續(xù)時間長，是因為Cpc對定向范圍內(nèi)的人群平均出價，客觀環(huán)境的變化對其影響較小；而Ocpc系統(tǒng)會對轉(zhuǎn)化人群自動出價，根據(jù)標(biāo)簽建立模型，當(dāng)系統(tǒng)無法找到有效的轉(zhuǎn)化人群時，那你可以考慮新建計劃。

鼎天傳媒075527933888小編認(rèn)為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強(qiáng)，廣告信息更容易被吸收。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實際需求而定，需求不同具體價格不同，www.1963118888.com鼎天傳媒13年專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。電商平臺是人們?nèi)粘Ｙ徫锏某Ｓ们溃魃a(chǎn)品琳瑯滿目，但對于商家來說，這又是一個充滿競爭的平臺，想在這樣的環(huán)境中脫穎而出，制作產(chǎn)品宣傳片是一個很好的方法。