目前很多公司都不重視SEM這塊業(yè)務(wù)（流量成本高，訂單成本高），紛紛轉(zhuǎn)向了新媒體，社群等其他渠道，針對SEM行業(yè)前景和SEMER 職業(yè)發(fā)展這塊（目前很迷茫），您能提供一些建議嗎？

回答：

并不是所有行業(yè)都不重視SEM。仍然有很多行業(yè)，尤其是對人群的細分要求比較高的行業(yè)：教育、汽車、金融、旅游等，對SEM仍然有很強的依賴。如果大家都不重視了，百度的股價不會像現(xiàn)在這么高。

當然了，SEM肯定是被其他的渠道削弱了很多，這個是正常的。所以，對于一個SEMer而言，顯然不能只是滿足于對SEM有所了解，而應(yīng)該對所有的效果營銷渠道都有了解。否則，即使是SEM沒有被淘汰，路也會越走越窄。

所以，我的建議是，SEM并不是不好的領(lǐng)域，以SEM為起點，輻射到其他的效果營銷領(lǐng)域，會非常好。

百度競價/sem競價培訓

培訓優(yōu)勢：

小班教學

理論 模擬 實戰(zhàn)

一天8小時課程

30天培訓時間

包教包會

新來學員免費試學

附贈：PS基礎(chǔ)教學，execl基礎(chǔ)運用教學

想咨詢下，sem創(chuàng)意的撰寫方式，如何有效的提升點擊率？

現(xiàn)在的做法的是：羅列產(chǎn)品賣點，組合起來，一周列出那些賣點的占權(quán)重比多，對于好的賣點文案持續(xù)，對于差的賣點文案剔除，再編寫再組合測試。

（藍葡萄8提問）

我認為首先不是羅列產(chǎn)品的賣點。而是羅列用戶想看到什么。無論想看到的東西是理性的，還是情緒化的。

做20個不同的創(chuàng)意，然后3個或者4個輪播，選出優(yōu)勝，然后再加入另外兩個，繼續(xù)輪播。如此測試。

測試創(chuàng)意的核心KPI是CTR。另外，建議發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)意之后，給更高的價格沖一下量，以獲得更好的質(zhì)量分。

控制需求

a. 預(yù)算比例分配

上述我們提到了用戶購買階段，它成一個倒三角的形狀，越往下流量質(zhì)量越高。

所以，可適當增加對第二和第三階段的預(yù)算比例分配，從而提升流量的質(zhì)量，提高轉(zhuǎn)化率。

b. 控制需求

競價的核心是控制流量，而流量代表了不同人群的需求，可以說控制流量就是控制需求。

因此，可通過優(yōu)化創(chuàng)意去控制流量點擊。

一環(huán)節(jié)：展現(xiàn)率

　　展現(xiàn)量是推廣的首要保證，因為如無展現(xiàn)量，你下面的一切環(huán)節(jié)都是白費的。而沒有展現(xiàn)量，無外乎這以下這三種原因。

　　1、由于出價或者質(zhì)量度的關(guān)系關(guān)鍵詞沒有出現(xiàn)在一頁，解決方法：優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高關(guān)鍵詞出價

　　2、所添加的關(guān)鍵詞較少，解決方法：添加更多與自己產(chǎn)品或品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　3、由于一些長尾詞的搜索量本身就比較少導(dǎo)致關(guān)鍵詞搜索量較低，解決方法：更改關(guān)鍵詞匹配模式。