商標能引導公眾進行消費，因此對任何商家而言，都具有非凡的意義。除此外，一個涵蓋多類別的商標，還能給商家們提供多方面的法律保護，可以防止被他人侵權。盡管商標是如此的重要，但許多商家卻不知道要怎樣才能注冊一個商標，以及更不知道注冊商標需要哪些資料，或是會經過哪些流程。如果不審查的話，很容易被駁回的，再做駁回復審費時費錢，而且還有可能再次不被通過。因此了解些對商標有關的知識，對商家來說也是很有必要的。

商標注冊申請的審核程序

遞交申請----形式審查（3個月左右）----受理----實質審查（7-8個月）---初審公告（3個月）----領取注冊證（一個月）

1、初審（形式審查）

審查員對商標遞交的材料，費用進行形式審查;同時會審查遞交的申請是不是違反商標法規(guī)定的情形.

2、受理

一般情況下，商標局行審通過后，會制作受理通知書、打印并郵寄，我們收到受理通知書時，一般為申請后三個月左右。

3、實質審查

實質審查是商標注冊主管機關對商標注冊申請是否合乎商標法的規(guī)定進行的檢查，主要是針對一枚商標的顯著性（即在選取類別上，在申請日之前是否存在相同或類似的申請）進行審查；審查后給予初審公告或部分駁回的決定。從申請日到出結果為9個月。

4、初審公告（法定3個月期限）

初審公告的三個月期間，任何人可以對商標提出異議（新商標法規(guī)定厲害關系人才可以），如果期間無人提出異議，則該商標自滿3個月的當日進行授權公告，商標專有權正式誕生。

目前商標駁回率有70%，并且用時長，如果急用可通過我公司購買已經注冊的商標，自簽訂合同起，耗時只要7天左右；(商標通過之后會有相關報紙、雜志社打電話推薦付費推廣，但是所謂的推廣毫無作用。如果想降低駁回率，我公司可當天遞交申請，并且?guī)椭櫩筒樵兩虡耸欠癖蛔赃^，是否有類似商標；經常與商標局相關人員溝通，了解新審查準則。如遇拿不準的商標，會及時溝通，從而降低駁回率。

從企業(yè)角度看

　　商標在企業(yè)手里，品牌在消費者心里。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產生對品牌的依賴，從而實現重復購買行為。同時，一個品牌在行業(yè)領域內占據地位后，便占領了消費者的心智，就會為競爭者設置較高的進入門檻，因為消費者一旦提起購買某一產品或服務的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如，提起可樂，消費者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。如以"乳牛"作為奶粉商標圖案，因乳牛為本行業(yè)通用的商品圖形，商標不具備顯著特征，不能獲準注冊。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據了可樂領域的市場，其他可樂類飲料在一段時期內都無法涉足該領域。

商標注冊流程：商標注冊申請手續(xù)：

辦理商標注冊申請，應當提交下列文件：

（一）《商標注冊申請書》

　　1.每一件商標注冊申請應當向商標局提交《商標注冊申請書》1份。

　　2.《商標注冊申請書》可以以紙質方式或者數據電文方式提出。

　　3.申請人為法人或其他組織的，應當在申請書的定的位置加蓋公章；申請人為自然人的，應當由申請人使用鋼筆或簽字筆在定的位置簽字確認。

　　4.臺灣地區(qū)申請人辦理商標注冊申請并要求臺灣地區(qū)優(yōu)先權時，應當適用臺灣地區(qū)申請人專用的《商標注冊申請書》。

　　5.《商標注冊申請書》填寫要求詳見《商標注冊申請書》所附填寫說明。