想咨詢下，sem創(chuàng)意的撰寫方式，如何有效的提升點擊率？

現(xiàn)在的做法的是：羅列產(chǎn)品賣點，組合起來，一周列出那些賣點的占權(quán)重比多，對于好的賣點文案持續(xù)，對于差的賣點文案剔除，再編寫再組合測試。

（藍葡萄8提問）

回答：

我認為首先不是羅列產(chǎn)品的賣點。而是羅列用戶想看到什么。無論想看到的東西是理性的，還是情緒化的。

做20個不同的創(chuàng)意，然后3個或者4個輪播，選出優(yōu)勝，然后再加入另外兩個，繼續(xù)輪播。如此測試。

測試創(chuàng)意的核心KPI是CTR。另外，建議發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)意之后，給更高的價格沖一下量，以獲得更好的質(zhì)量分。

百度競價/sem競價培訓

培訓優(yōu)勢：

小班教學

理論 模擬 實戰(zhàn)

一天8小時課程

30天培訓時間

包教包會

新來學員免費試學

附贈：PS基礎教學，execl基礎運用教學

盡可能地搜集、整理、總結(jié)出他們會搜索的關(guān)鍵詞，覆蓋所有用戶的搜索行為，然后對關(guān)鍵詞進行分類。通常情況下，可分為三類：

1）收集信息階段

2）產(chǎn)品對比階段

3）購買產(chǎn)品階段

不同階段的詞在購買意向上也會有所不同，針對性出價、創(chuàng)意、著陸頁、話術(shù)，這樣才能收羅住更多的精準流量。

明確并落實廣告目標

做任何事如果目標不明確，就極易跑錯方向，走錯路，造成事倍功半的結(jié)果，甚至沒有結(jié)果。

同時，光知道目標是什么還不算明確目標，要把目標落實到每個決策上，在投放廣告的各個環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)是為了這個目的達成一致。

例如做線上咨詢轉(zhuǎn)化為目標，那從廣告語，廣告樣式，到廣告營銷頁，處處都應該體現(xiàn)在線咨詢的好處。

設置便捷的咨詢方式和窗口，引導用戶產(chǎn)生咨詢動作，廣告創(chuàng)意的樣式可以加上在線咨詢和電話咨詢的按鈕，或線索收集的表單。