電商從03年單槍匹馬的個人拼殺到09年的團隊作戰(zhàn)，經(jīng)營模式越發(fā)多樣化，同時伴隨的競爭也是愈發(fā)的明顯，在電商人中關(guān)于運營一直流傳的是內(nèi)外兼修的運營模式，“外功”是指推廣、定位、品牌建立發(fā)展方向等方式，而“內(nèi)功”是指店鋪裝修整體風(fēng)格、圖片、形象等方式。云層、陰沉的天空和大霧都會使光線發(fā)生漫射，漫射會將光線分散向各個方向。

現(xiàn)今僅僅通過圖片展示的方式包裝，推廣去吸引消費者的做法越發(fā)乏力，圖片的類似化，風(fēng)格相同化讓產(chǎn)品更加難以脫穎而出，伴隨滯銷之后的將是為慘烈的低價格戰(zhàn)，如何讓品牌脫穎而出，提高產(chǎn)品溢價，以及品牌的綜合實力是品牌方所應(yīng)思考的問題

隨著移動化的高速發(fā)展，2016年電商大佬阿里CEO逍遙子強調(diào)視頻的重要性，以及之前重金收購優(yōu)酷等行為不難看出，電商的視頻時代已經(jīng)到來。視頻的“動態(tài)”效果是圖片的“靜態(tài)”效果所無法企及的。

　無線 化、全渠道變革和數(shù)據(jù)變革，這是我們今天所有看到的大時代給我們一個機會。也獲得更多的機遇和挑戰(zhàn)，更多的店鋪開始嘗試在無線店鋪頁面內(nèi)嵌更多互動性內(nèi)容，讓消費者在逛店期間，做到可看、可玩、可消費。也是在這樣背景下，阿里在2016年初提出我們的16個字的經(jīng)營方針，我們必須 “聚焦企業(yè)、賦能商家、繁榮生態(tài)，升級消費”。這16個字中間的8個字就體現(xiàn)在我們的會議上。要賦能商家，面對上百萬的商家，上億的消費者，賦能很不容 易，要在這樣大的歷史機會前怎樣和我們的合作伙伴共同做好這個機會，讓大家更好地賦能商家，是我們今天開這個會的初衷。

　 　當然站在合作伙伴的視角來講，我想對于每個服務(wù)商，不管你在哪個行業(yè)，任何賦能商家的具體措施，實際上就是面對客戶，我們共同的客戶就是經(jīng)營電商或者是 經(jīng)營商業(yè)的企業(yè)，對所有的服務(wù)商來講就是一個嶄新的機會。有兩種主要類型的企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象電影，另一種是產(chǎn)品視頻。因為在過去的幾年當中，我們可以清晰地看到整個歷史的變遷，從企業(yè)觸網(wǎng)，我記得當時批出 現(xiàn)網(wǎng)店管理系統(tǒng)，這完全只是一個網(wǎng)店管理軟件，到后我們把出現(xiàn)的網(wǎng)上運營CRM各種服務(wù)商的體系，包括客服系統(tǒng)，包括通過把這些系統(tǒng)SAAS化，直接提 高了效率。這樣一個變遷的過程中，到今天我們可以看到對客戶服務(wù)的無線化、數(shù)據(jù)驅(qū)動和全渠道，不僅僅是一個網(wǎng)店，這是我們今后的方向。

視頻拍攝中兩種不同的設(shè)計基調(diào)。對于整個作品理念的傳播和視覺效果上的表現(xiàn)都有著巨大的影響。那么大家都知道這兩種設(shè)計基調(diào)有哪些區(qū)別嗎？

硬調(diào)在視頻拍攝中硬調(diào)的畫面中明暗界限分明，以大面積的黑色和白色為主，灰色占很小面積。拍攝方式：根據(jù)課程內(nèi)容，采用多機位拍攝(3機位以上)，機位設(shè)置應(yīng)滿足完整記錄課堂全部教學(xué)活動的要求。由于不帶中間色調(diào)，畫面是反差大的硬色調(diào)，故有利于表現(xiàn)生氣、力量、動感的氣氛效果。軟調(diào)在淘寶視頻拍攝中軟調(diào)畫面淡灰色占主要優(yōu)勢，白色和黑色的面積很小。以采用柔和散射光為主，避免采用有影子的聚光燈。明暗分界處要逐漸過渡，一切統(tǒng)一于柔和效果。這就是軟硬調(diào)具體的區(qū)別所在。

　企業(yè)宣傳片拍攝是為了更好地宣傳其企業(yè)的產(chǎn)品和自身的企業(yè)文化，宣傳片拍攝過程中也有不同的拍攝方式，下面就由王朝影視帶大家了解拍攝方式有哪些?！　?

     1.固定拍攝

　　固定拍攝是將攝影機和支架固定在確定的地方，以固定的角度和方向進行拍攝。時勢與形象結(jié)合在宣傳片拍攝時，公司視頻的形象已融入當前形勢，成為解決社會熱點問題的一個方面，并在事件導(dǎo)向中提升企業(yè)宣傳活動。其特點是：畫面穩(wěn)定、清晰，不會出現(xiàn)抖動的現(xiàn)象;觀眾的視線在畫面上停留、游動的相對時間長，有利看清畫面的內(nèi)容;容易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。固定拍攝可以從拍攝方向、位置、角度上進行變化。既可正拍也可反拍，既可有近景也可有中景、特寫等，可以在機位或鏡頭內(nèi)部運動等方面變化。

　　2.運動拍攝

　　是指不斷地變動攝影機在拍攝過程中的方向、位置、角度。一、視頻拍攝制作鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視表現(xiàn)規(guī)律鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。其特點是：鏡頭畫面中的背景或前景位置不斷變化，被攝體角度、方位、速度發(fā)生改變，畫面鏡頭感強，動感十足，吸引力強，成像受到一定影響，觀眾對畫面上的影像不易看清楚等。運動拍攝要考慮廣告的需要，后期的剪輯等因素。切忌為運動而運動，其結(jié)果增強了效果，減弱了銷售力度。