直播

數(shù)字化技術(shù)大背景下，直播的商業(yè)價值不斷涌現(xiàn)，作為一種即時社交形式，網(wǎng)絡(luò)直播正以獨特優(yōu)勢推動創(chuàng)新型市場經(jīng)濟的發(fā)展。目前普遍意義上的網(wǎng)絡(luò)直播可以分為以下幾類：娛樂類直播、游戲類直播、體育類直播與電商直播，其中娛樂類直播包含生活類直播與秀場直播等。

從商業(yè)營銷角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺打破了傳統(tǒng)媒體對于廣告的依賴，逐步進入專業(yè)化帶貨模式，形成全新的流量變現(xiàn)體系。

近億人在線、萬元產(chǎn)品一秒清空，在李佳琦、薇婭、辛巴直播間，消費者能輕松購買到全網(wǎng)商品，享受實惠。不過，消費者的狂歡，在商家、MCN機構(gòu)乃至平臺看來，可沒有那么美好。 “上李佳琦薇婭直播，就是把頭遞過去了”，不止一位商家這樣告訴深燃。獲得品牌背書，線上銷售額暴增，頭部主播為商家?guī)淼男б嬷苯?，但背后隱藏的代價同樣不容忽視。 渴望上他們直播間的商家實在太多了。排隊慢，等待周期長，還要付出直逼成本的超低價?！皫缀跏翘澅驹谫u”，食品商家張飛就曾與薇婭有過合作，對方給出的客單價減去快遞費、稅費、人工成本費、傭金費后，“幾乎剛好剩個0”。辛巴家族的砍價能力在業(yè)內(nèi)更為出名，此前就有商家透露，辛巴團隊會核算產(chǎn)品每一道環(huán)節(jié)成本，砍到幾近出廠價，“是照著天靈蓋砍的”。

自直播行業(yè)誕生以來，直播平臺對于主播梯隊化培養(yǎng)就一直沒有停止過。頭部主播不僅是直播平臺的門面擔(dān)當(dāng)，也是流量的重要來源。但是高價簽約主播不僅費用高而且不穩(wěn)定，所以直播平臺如果能夠自己培養(yǎng)明星主播，就能從根本上解決問題。

因此直播平臺的造星能力也是核心競爭力之一，并且隨著從傳統(tǒng)直播時代進入短視頻時代，直播平臺造星模式已經(jīng)有了新的演變。頭部玩家YY直播也已經(jīng)走出了一條平臺加公會共同孵化網(wǎng)紅達人的造星新模式。