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代言人的形象、氣質(zhì)、個性

在市場定位的基礎(chǔ)上，品牌還應(yīng)該尋找形象、氣質(zhì)與品牌相契合的名人。品牌代言其實在很大程度是借用名人的形象讓品牌個性得到具體的詮釋，所以品牌與明星在氣質(zhì)上越投合越好。大眾對于一些耳熟能詳?shù)拿餍强偸菚幸恍┹^為固化的認知，這種認知就是明星體現(xiàn)出的較為明顯的個性與氣質(zhì)。例如，胡歌在出演過的很多影視劇角色中，古裝形象為深入人心，代言一些具有古風(fēng)元素的品牌再合適不過，網(wǎng)易游戲《大話西游》就邀請胡歌作為全系列產(chǎn)品的品牌代言人，整體效果十分驚艷。

清揚S代言廣告成為了經(jīng)典的洗發(fā)水廣告案例，就是因為小S的整體氣質(zhì)與清揚的品牌內(nèi)涵一致。從這些案例都可以看出，代言人形象與品牌形象的契合，可以讓品牌的特點與魅力彰顯得更加淋漓盡致。

代言人的度、受關(guān)注度

雖然有聚美優(yōu)品陳歐“為自己代言”這樣的“劍走偏鋒”式的廣告代言，但畢竟是少數(shù)案例，大多數(shù)品牌更加追求“穩(wěn)中求勝”，熱衷于尋找具有一定的熱度、度的KOL。所以一般我們看到的品牌代言人都以明星為主，這就意味著度和受關(guān)注程度是品牌挑選代言人的重要標準，年輕化品牌的代言人都以時下熱度較高、曝光度高的新生代流量明星為主，正是因為他們的名氣和粉絲都能夠為品牌營銷帶來巨大的效益。

Pra擇蔡徐坤，肯德基選擇鹿晗、朱一龍，小米選擇吳亦凡、劉詩詩、劉昊然等人氣偶像，明星、網(wǎng)紅的代言品牌已經(jīng)成為了衡量其商業(yè)價值的依據(jù)之一，可見這種現(xiàn)象已經(jīng)早已是大勢所趨，再普遍不過了。

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好的品牌必須有鮮明的品牌形象！那究竟什么是品牌形象？

很多人并不真正知道品牌形象及其重要性，以為做LOGO、做幾個畫面、做包裝、找代言人就是品牌形象的全部內(nèi)容。

品牌形象僅僅指的是視覺嗎？ 當(dāng)然不是！

品牌形象就是在用戶心智中整體印象和典型特征。比如，當(dāng)我們回答你對蘋果手機怎么看待的時候？你可能會說款智能手機，全球大企業(yè)，價格高，喬布斯等等，前面兩個其實是整體印象，后面三個就是典型特征或者人物。還有一個關(guān)鍵詞，心智。不是企業(yè)一廂情愿認為的形象，而是目標用戶甚至社會大眾認為的形象，是一種感覺和知覺！

比如你的手機品牌說的很高大上，但用戶就覺得是用的，所以品牌形象是用戶感知出來的。我們要了解品牌形象，得問用戶，得做品牌調(diào)查。所以，很多有時候品牌形象已經(jīng)完全過時和老化了，而企業(yè)卻沒有絲毫察覺。

品牌形象有什么價值？難道僅僅是為了區(qū)隔對競爭對手嗎？

為了向用戶傳播

品牌形象不僅僅是為了區(qū)隔競爭對手，更是為了更傳播，讓消費者能夠更快識別和體驗。比如王老吉的紅色包裝，蘋果手機被咬了一口的蘋果。

之所以大家覺得視覺是品牌形象，因為視覺傳播是效的，但視覺傳播不容易二次轉(zhuǎn)播，而語言更容易引發(fā)口口相傳，所以定位理論發(fā)展到既要靠品牌定位，又要靠語言釘和視覺錘進行傳播。

商標局每年都會核準數(shù)百萬件注冊商標，其中純文字商標、圖文商標占比重，眾多常用漢字、詞語已經(jīng)被核準為注冊商標。文字商標資源日益枯竭，申請人可以選擇其它要素的商標，比如肖像商標。比起一般的商標，它具有明顯的優(yōu)勢。

在這里要特別糾正部分申請人對肖像商標的誤解，肖像商標并非必須是本人的肖像，也并非是現(xiàn)實世界真實人物的肖像。甚至不必像老干媽和王守義一樣的寫實風(fēng)格。肖像商標也可以優(yōu)化地更簡潔新潮，比如前段時間被韓國留學(xué)生的茶顏悅色就是一個例子。

肖像商標由人物肖像構(gòu)成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠懇，當(dāng)其“凝視”相關(guān)公眾時，可以產(chǎn)生一種良好的互動，拉近和消費者之間的距離。此外，因為每個人的肖像都是的，因而肖像商標具備很高的顯著性、辨識度，往往令人印象深刻，商標的使用價值甚高

注冊肖像商標應(yīng)該注意什么？

若申請人將他人肖像作為商標圖樣進行申請注冊，申請人需要向商標局予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像，肖像權(quán)人的許可聲明。

若申請人是將自己的肖像申請為注冊商標，申請人可以不用向商標局提交授權(quán)聲明書，但是需要在商標申請書中注明所申請的商標類型。

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優(yōu)衣庫的衣服應(yīng)該都買過，雖說款式并非非常流行時髦但也算是花樣很多，并且質(zhì)量還是很不錯的。而倪妮作為代言人當(dāng)然也是如虎添翼，倪妮、高圓圓、宋佳、楊冪、周冬雨等也算是內(nèi)地品味不錯的女星了。

石原里美大概代言了十三個廣告，而這個明治果汁糖和巧克力的代言廣告中太甜了，就和她本人一樣，一笑就想醉倒在她的笑容中。

在孔孝真代言CLIO后，確實也讓大家更多的知道了這個品牌。尤其是大熱的那款氣墊，當(dāng)然好不好用，得根據(jù)自己的膚質(zhì)，并且用過才知道。在制作人中，孔孝真也多次使用她所代言的品牌。

權(quán)志龍代言過許多品牌，今年的包括Hi panda、kappa等。作為天團的隊長自然是人氣爆棚，VIP迷妹們紛紛購入。特地說下這款YG 推出的美妝品牌mohot，由旗下藝人GD與Dara共同代言。mohot大賣的除了氣墊之外當(dāng)屬GD香水。畢竟迷妹們想要get和他一樣的味道。

Gucci這兩年是變得美得不要不要的。小至腰帶，大到外套都非常的時髦復(fù)古。而不僅拿下了腕表還有珠寶的代言，無疑中也是證明了亞洲明星的魅力所在。是國際的香餑餑~

別人的16歲系列~成為香奈兒年輕代言人，她代言的是香奈兒五號香水的年輕版——N°5 L’EAU五號之水。