寶安臺(tái)30

寶安華娛 臺(tái)

星空臺(tái)

做企業(yè)宣傳片達(dá)10萬(wàn)的送電視廣告

所有統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目，都存在“樣本要選多大”的抉擇，樣本大了，成本就會(huì)增加，但是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度卻并不和投入成本呈線(xiàn)性關(guān)系，所以據(jù)說(shuō)廣播的抽樣統(tǒng)計(jì)樣本是“1000個(gè)”。又因?yàn)闃颖緛?lái)源是“本地常住居民”，你沒(méi)有看錯(cuò)，即便是某城市所在的大學(xué)生也不會(huì)被抽到統(tǒng)計(jì)樣本中去，更別說(shuō)眾多流動(dòng)打工者。因?yàn)槭恰氨镜爻Ｗ【用瘛?，所以“入采集”成為常?guī)手段，這里，“1000個(gè)”調(diào)查樣本，忽然就按照“平均每戶(hù)3人”，變成了“300多個(gè)家庭”。電視廣告，活動(dòng)直播在眾多媒介宣傳中，是性?xún)r(jià)比高的廣告宣傳方式，并以其獨(dú)有的特點(diǎn)，更容易直觀、生動(dòng)、形象地演繹出品牌的特性和內(nèi)容。當(dāng)初答主在聽(tīng)到這樣簡(jiǎn)單運(yùn)算下得出的數(shù)據(jù)推演，真的想一氣之下去找中學(xué)數(shù)學(xué)老師對(duì)峙：你教的統(tǒng)計(jì)為啥那么復(fù)雜，人家使用起來(lái)不是很簡(jiǎn)單嗎？！

寶安廣播電視

據(jù)答主所知，不像所有APP的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)數(shù)據(jù)收集”，也不像電視的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)抽樣數(shù)據(jù)”，廣播的收聽(tīng)統(tǒng)計(jì)仍然沿用抽樣統(tǒng)計(jì)“填寫(xiě)統(tǒng)計(jì)表”，這就降低了數(shù)據(jù)的精度，因?yàn)槿耸强赡苡涘e(cuò)，也可能說(shuō)謊的。“本周你聽(tīng)過(guò)的廣播節(jié)目是哪些”，這樣的問(wèn)題是不是會(huì)被填寫(xiě)者理解為“本周你應(yīng)該要聽(tīng)的廣播節(jié)目是哪些”，或者“你想要收聽(tīng)，卻正好沒(méi)有聽(tīng)到的廣播節(jié)目是哪些”，這就不得而知了。從投放量來(lái)看，擁有眾多的汽車(chē)品牌都在廣播媒體投放廣告，其中一汽和上汽的汽車(chē)品牌廣告投放量較大，投放大的三個(gè)品牌依次是一汽大眾奧迪、上汽大眾和寶馬。

所有統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目，都存在“樣本要選多大”的抉擇，樣本大了，成本就會(huì)增加，但是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度卻并不和投入成本呈線(xiàn)性關(guān)系，所以據(jù)說(shuō)廣播的抽樣統(tǒng)計(jì)樣本是“1000個(gè)”。又因?yàn)闃颖緛?lái)源是“本地常住居民”，你沒(méi)有看錯(cuò)，即便是某城市所在的大學(xué)生也不會(huì)被抽到統(tǒng)計(jì)樣本中去，更別說(shuō)眾多流動(dòng)打工者。因?yàn)槭恰氨镜爻Ｗ【用瘛?，所以“?hù)采集”成為常規(guī)手段，這里，“1000個(gè)”調(diào)查樣本，忽然就按照“平均每戶(hù)3人”，變成了“300多個(gè)家庭”。經(jīng)過(guò)十五年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一家實(shí)力雄厚、功能齊全，集廣播、電視、信息寬帶網(wǎng)為一體的現(xiàn)代化電子傳播機(jī)構(gòu)。當(dāng)初答主在聽(tīng)到這樣簡(jiǎn)單運(yùn)算下得出的數(shù)據(jù)推演，真的想一氣之下去找中學(xué)數(shù)學(xué)老師對(duì)峙：你教的統(tǒng)計(jì)為啥那么復(fù)雜，人家使用起來(lái)不是很簡(jiǎn)單嗎？！

以我們生活的這座國(guó)際大都市廣播市場(chǎng)為例，過(guò)去十多年里一共曾經(jīng)有過(guò)三家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)定期提供這樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：央視索福瑞、AC尼爾森和賽立信。在不同時(shí)期，曾出現(xiàn)過(guò)某兩家競(jìng)爭(zhēng)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)，進(jìn)而發(fā)布不同的統(tǒng)計(jì)條目，精細(xì)化數(shù)據(jù)，供這座城市曾經(jīng)的“兩大省級(jí)電臺(tái)”分析比較使用。精彩紛呈的電視熒屏每年為廣大觀眾呈獻(xiàn)6000多集熱播劇集和1800多部秀電影。今天，只剩下了央視索福瑞，為這座城市的13套頻率節(jié)目做唯統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提供。寶安臺(tái)

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沒(méi)有電視頻道，就沒(méi)有大品牌

做廣告，找鼎天

鼎天力地，共創(chuàng)明天

怎么有效收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告及媒體投放情況？廣告策劃的關(guān)鍵之一是要認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來(lái)指導(dǎo)自己的投放節(jié)奏、媒體、預(yù)算、甚至是創(chuàng)意（當(dāng)年可口和百事的廣告戰(zhàn)）。

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國(guó)外有很多公司在做了。

Competitive Intelligence For Display Advertisers adbeat

WhatRunsWhere whatrunswhere

功能都差不多，去網(wǎng)站上爬取廣告，抓到著陸頁(yè)，你所需做的就是搜索你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，看一下：客戶(hù)有哪些引流到了這個(gè)網(wǎng)站。這里很多問(wèn)題：

我說(shuō)的是互聯(lián)網(wǎng)，那么電視、戶(hù)外、平面呢？?jī)杉覈?guó)外的公司并沒(méi)有涉及。即使是互聯(lián)網(wǎng)，視頻前貼片這個(gè)廣告大戶(hù)（中國(guó)非常大，國(guó)情影響的）都不夠全。奔馳車(chē)近在autohome做了一波campaign 引流到了miniSite也就是說(shuō)在autohome內(nèi)有活動(dòng)站，并沒(méi)有到網(wǎng)。這樣，你收集的情報(bào)就會(huì)少很多。這里推薦一本書(shū)---《原因與結(jié)果的經(jīng)濟(jì)學(xué)》，只要你能掌握里面的“因果邏輯推理”方法，就能輕松判定生活里那些表面上看似很有道理，實(shí)則毫無(wú)關(guān)系的因果邏輯了。DSP、RTB的發(fā)展，使得現(xiàn)在在同一個(gè)頁(yè)面，同時(shí)間，不同的人看到不同的廣告。怎么監(jiān)測(cè)DSP廣告呢？

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從產(chǎn)品角度講：做好以上這些了，這個(gè)產(chǎn)品可以通吃所有代理公司、幾乎所有的客戶(hù)。這是個(gè)億級(jí)市場(chǎng)。

近發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)一個(gè)比較好的工具，補(bǔ)充一下 adbug 廣昆搜索，實(shí)時(shí)廣告搜索