精簡下來就是指：目標(biāo)、用戶、原因、周期、渠道、方式、預(yù)算。有了初步的思路后，就可以細(xì)化每一個(gè)步驟或流程了。市場分析在這里，給大家推薦一個(gè)模型——SWOT模型，應(yīng)該都不陌生吧。S=Strength，優(yōu)勢分析；W=Weakness，劣勢分析；O=Opportunities，機(jī)會分析；T=Threats，威脅分析。做活動無非是想在短期內(nèi)快速提升運(yùn)營指標(biāo)，可簡單概括為：①吸引新的潛在用戶。

那么分析的具體內(nèi)容是什么呢？列舉幾項(xiàng)，僅作參考：品牌定位，與其他品牌在產(chǎn)品細(xì)分市場、品牌形象或故事上有什么區(qū)別；目標(biāo)受眾的畫像、規(guī)模及市場占有率是怎樣的等等。

傳統(tǒng)的線下活動喜歡選擇店慶、節(jié)假日、換季開展；而移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢給了線上活動更多的玩法和選擇，不光是店慶、節(jié)假日、換季，一次熱點(diǎn)事件都能成為很好的選擇，當(dāng)然如果是選擇熱點(diǎn)做活動，活動的素材必須與熱點(diǎn)事件吻合才能達(dá)到事半功倍的效果。

某些時(shí)間節(jié)點(diǎn)如果不能借勢就應(yīng)該盡量避開。如天貓雙十一、京東6.18，這兩天大家除了日常的工作大部分時(shí)間都在忙著購物基本沒時(shí)間、沒精力去關(guān)注其他不相關(guān)活動。

單次活動只能有一個(gè)目的，圍繞著這一個(gè)目的去策劃執(zhí)行，如果你想要的太多，反而會讓自己迷失了活動的初衷，終影響了整個(gè)活動的效果。我認(rèn)為活動主題其實(shí)是圍繞活動目的而衍生出來的，而主題也是活動的核心。借勢（節(jié)假日、熱點(diǎn)事件）心理學(xué)有個(gè)“心理喚起”效應(yīng)，運(yùn)營人在策劃活動應(yīng)該及時(shí)地抓住當(dāng)下熱點(diǎn)新聞事件、熱點(diǎn)人物，結(jié)合自己的活動方案，順勢而出，達(dá)到傳播的目的。用戶看到你的活動的時(shí)候，首先吸引到它的肯定是活動的主題，就好比如你加入一個(gè)社群，在你沒加入之前，其實(shí)你是什么都不知道的，里面的內(nèi)容到底是什么你也都不知道。