美妝護(hù)膚零售界的新品類已經(jīng)不斷涌現(xiàn)，他們擺脫了護(hù)膚品店常態(tài)化運(yùn)營(yíng)模式，以顛覆者之姿讓領(lǐng)域吃驚?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅店，代理探索與發(fā)現(xiàn)這種中國(guó)美妝護(hù)膚零售“新品類”究竟有什么基因變異與資產(chǎn)重組？

中國(guó)從來(lái)沒(méi)有那樣一家護(hù)膚品店，開(kāi)張沒(méi)多久，即在十一假期造就日均客流量過(guò)萬(wàn)的驚喜，過(guò)流保護(hù)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)一百米。其聲量在社交網(wǎng)絡(luò)一樣點(diǎn)爆，被年青人稱贊為“彩妝產(chǎn)品界春陽(yáng)茶事”“沒(méi)有兩小時(shí)逛不完”。

針對(duì)熱衷從新浪微博、小紅書app上獲得美妝護(hù)膚資詢的20歲女孩而言，近期的新聞熱點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)是THECOLORIST調(diào)色師彩妝產(chǎn)品集合店在廣州市、深圳市的開(kāi)張。

據(jù)了解，THECOLORIST調(diào)色師首店于2019年9月底在廣州市開(kāi)張，10月1日在深圳市給出連鎖店。

據(jù)公布信息內(nèi)容表明，THECOLORIST全店展現(xiàn)時(shí)尚潮流、簡(jiǎn)潔、彈跳的馬卡龍色設(shè)計(jì)方案，在接近500平米的門店內(nèi)，70好幾個(gè)來(lái)源于中、日、韓、泰、歐美國(guó)家的時(shí)興彩妝產(chǎn)品先后鋪敘。超6000好幾個(gè)SKU構(gòu)成的絢麗顏色，將全部集合店變?yōu)槠呱屎绨愎饬?、絢麗的“彩妝產(chǎn)品人間天堂”。

彩妝產(chǎn)品在說(shuō)白了出風(fēng)口上早已起降兩年，在現(xiàn)如今市場(chǎng)環(huán)境下，不管針對(duì)品牌或是店面而言，急待新品類發(fā)生。就品牌來(lái)講，伴隨著近些年社交媒體媒體進(jìn)入品牌推廣生態(tài)圈，日記、橘朵等現(xiàn)象級(jí)品牌徹底擺脫傳統(tǒng)式品牌興起途徑，掀起品質(zhì)生活熱潮。而店面針對(duì)彩妝產(chǎn)品地區(qū)的更新改造，大多數(shù)還滯留在引入新品牌，提升服務(wù)項(xiàng)目，提高彩妝產(chǎn)品氣氛等方面，終歸沒(méi)有擺脫方式桎梏。

記者在逛完之后，還禁不住挑了一大堆貨前去買單。

結(jié)賬時(shí)，收銀臺(tái)仍是快消品品牌常見(jiàn)的極簡(jiǎn)風(fēng)格，粉色鋪陳，沒(méi)有堆頭和海報(bào)。出納處配有5臺(tái)收銀機(jī)和5名出納。

收銀員先問(wèn)是否需要袋子，然后讓顧客在收銀機(jī)旁邊掃描QR碼。新聞?dòng)浾邟呙韬螅@示出的是THECOLORIST公眾號(hào)，該公眾號(hào)于10月16日推出了篇文章，宣布在廣州和深圳開(kāi)設(shè)兩家分店。

該公眾號(hào)如此自我介紹：“THECOLORIST調(diào)色師”通過(guò)對(duì)國(guó)際彩妝潮流的敏銳洞察力，將全球彩妝品牌與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，以“大集合 快時(shí)尚”的迭代方式，為年輕一代提供“、個(gè)性化、設(shè)計(jì)感”的選品和審美體驗(yàn)。

現(xiàn)在，商城公眾號(hào)還沒(méi)有上線，但是BA說(shuō)現(xiàn)在還沒(méi)有，后續(xù)肯定會(huì)開(kāi)發(fā)。貨單上顯示，如有質(zhì)量問(wèn)題，店將支持7天內(nèi)退貨或更換，15天內(nèi)更換。

在得知THECOLORIST調(diào)色師開(kāi)張后，記者熟識(shí)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)此消息表現(xiàn)出好奇和沉默。

因?yàn)門HECOLORIST的創(chuàng)立者并非傳統(tǒng)化妝品領(lǐng)域的繼承者，而是一個(gè)異國(guó)領(lǐng)域的先驅(qū)。據(jù)悉，這家店是今年年初接受4億元融資，在全國(guó)開(kāi)設(shè)100多家進(jìn)口生活館的KK集團(tuán)的子品牌。

三緘其口，是因?yàn)榭v然記者在發(fā)稿前，打算通過(guò)品牌、渠道等各個(gè)層面去接觸KK館創(chuàng)始人吳悅寧，或門店尚處于起步階段，尚不適合媒體曝光，或吳悅寧本人低調(diào)，這次采訪幾近碰壁。

但記者聯(lián)系上了一些廣東的渠道商和品牌，他們都在這半個(gè)月里，“悄悄地”逛了兩次廣州或深圳的店鋪。大家都認(rèn)為，THECOLORIST的出現(xiàn)，對(duì)于彩妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次模式和意識(shí)上的沖擊，對(duì)所有的店都有很大的啟迪。眾多新興的彩妝品牌表示，十分看好THECOLORIST，在與門店溝通時(shí)，各品牌均拿出誠(chéng)意。

在全球經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，一方面，來(lái)自歐美的品牌被消費(fèi)者盲目追求；另一方面，低質(zhì)量的品充斥市場(chǎng)。兩者使人們的消費(fèi)方式呈現(xiàn)出一種兩極分化現(xiàn)象。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品就是在對(duì)這行狀況的反思和批判中誕生的！MINISO品牌創(chuàng)優(yōu)品專注于品牌真正價(jià)值的質(zhì)量，同時(shí)在生活用品和生活改善品之間保持合理的平衡，成為全球生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)的主要探索者和。人的本性就具有一種魔力。以自然為師，以自然為學(xué)，以心靈為生命，感受生命帶給人類的快樂(lè)！因此，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行簡(jiǎn)約、自然、富有質(zhì)感的生活哲學(xué)，設(shè)計(jì)制作“物美價(jià)廉”的商品，在開(kāi)發(fā)商品的同時(shí)，也要考慮到地球資源、環(huán)境、循環(huán)利用等問(wèn)題，真正做到回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)。名創(chuàng)優(yōu)品不僅僅是一個(gè)品牌，更是一種生活方式。“MINISO名創(chuàng)優(yōu)品”并沒(méi)有刻意強(qiáng)調(diào)所謂的流行時(shí)尚或者個(gè)性，更沒(méi)有贊同那些流行品牌應(yīng)該提高自己的度，相反，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是從未來(lái)消費(fèi)者的角度來(lái)開(kāi)發(fā)商品，即：[還原產(chǎn)品本質(zhì)]退讓，回歸本真。名創(chuàng)優(yōu)品讓生活用品具有豐富的面相，同時(shí)又兼顧了價(jià)格的合理性；像羅盤一樣，指向生活中的“基本”、“平平”方向，提供簡(jiǎn)單實(shí)用的生活優(yōu)品。下午的時(shí)間，懶洋洋地躺在沙發(fā)上，和孩子們一言不發(fā)地閑聊，或者是一家人一塊兒，做著平常的事情。這平凡的瞬間，是生命中溫暖的時(shí)刻。

NOME選擇以“生活美學(xué)”伶俐貨架網(wǎng)絡(luò)流行的視角切入市場(chǎng)，與獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)簽訂合作協(xié)議，其中不乏獲得過(guò)紅點(diǎn)、Deco、Wallpaper等國(guó)際大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)大師，拿下了稀缺的全球設(shè)計(jì)生產(chǎn)力生態(tài)；這個(gè)以設(shè)計(jì)為價(jià)值的品牌，涵蓋了女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零部件、休閑食品、彩妝護(hù)理、家居用品、功能性箱包、男鞋女鞋等9大類產(chǎn)品類別，3000多個(gè)產(chǎn)品涵蓋了日常生活的各個(gè)方面。將對(duì)生活的態(tài)度融入產(chǎn)品，以設(shè)計(jì)來(lái)探性的需要，伶俐貨架網(wǎng)絡(luò)流行讓回歸生活本質(zhì)的產(chǎn)品滲透到生活的每一個(gè)不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，為人們提供、具有較高審美價(jià)值的家居產(chǎn)品。

作為中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)象級(jí)品牌，開(kāi)店天就排隊(duì)，開(kāi)店個(gè)月就贏利，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界罕見(jiàn)的雙高：高客單價(jià)，高坪效。NOME的火爆主要?dú)w功于商業(yè)模式的三大創(chuàng)新：首先NOME的創(chuàng)新將國(guó)應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與國(guó)外設(shè)計(jì)資源相結(jié)合，這兩者保證了產(chǎn)品的、低價(jià)格，滿足了如今挑剔、理性的消費(fèi)者。第二，NOME用戶自迭代模式從用戶需求出發(fā)，構(gòu)建了從消費(fèi)者到產(chǎn)品的閉環(huán)，大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用，瑞典斯德哥爾摩NOME設(shè)計(jì)中心的支持和提升產(chǎn)品力的保障。而且在終到達(dá)用戶的線下門店，NOME還采用了攝像頭跟蹤等多項(xiàng)高科技手段，通過(guò)進(jìn)店率、轉(zhuǎn)化率、連鎖率等數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，從而優(yōu)化門店品類和商品成列。在產(chǎn)品、渠道、坪效優(yōu)化三個(gè)維度上，NOME整合創(chuàng)新，創(chuàng)造出“新型的家庭零售消費(fèi)綜合體”伶俐貨架網(wǎng)絡(luò)流行。而且NOME的門店大多分布在全國(guó)一、二線城市A、B類商圈的、主流及社區(qū)大型商業(yè)綜合體ShoppingMall。現(xiàn)NOME已在萬(wàn)達(dá)、凱德、龍之夢(mèng)、龍湖天街、大悅城、銀泰、華潤(rùn)萬(wàn)象城、印象城、大融城、長(zhǎng)江實(shí)業(yè)、永旺夢(mèng)樂(lè)城等16個(gè)購(gòu)物中心系統(tǒng)落地合作，截至2018年6月，NOME開(kāi)設(shè)的門店數(shù)量將超過(guò)160家，年產(chǎn)值千萬(wàn)單的門店將達(dá)到80%。