品牌包裝的重要性

不懂“品牌包裝”用戶對(duì)您不信任，用戶不信任，自然沒(méi)有成交！

不懂“品牌包裝”，您之前苦心經(jīng)營(yíng)的“品牌”，分分鐘就會(huì)被“”給摧毀！直接影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率！搞不好，花個(gè)幾萬(wàn)塊錢(qián)都搞不定！

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顧客掌握了比企業(yè)還多的信息，并且越來(lái)越多的顧客深諳營(yíng)銷(xiāo)傳播之道，顧客的影響力十足，往往能夠在短短幾分鐘內(nèi)，僅僅用不到140個(gè)字（微博），就可以把一個(gè)品牌從神壇上，拉到地獄之中。

這也讓我想起了我以前認(rèn)識(shí)的一個(gè)老板，他特別想做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，他聽(tīng)說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站多么多么好，多么多么神奇，也動(dòng)心了。為了下價(jià)格，人家報(bào)價(jià)3.58萬(wàn)。他感覺(jué)太高，回來(lái)以后，找了一個(gè)同學(xué)的朋友的公司，人家報(bào)價(jià)1.6萬(wàn)。市場(chǎng)是營(yíng)銷(xiāo)的前提，每進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)能力就是一次重建，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)也是一次新的排列組合創(chuàng)新。他感覺(jué)還是有點(diǎn)高，后來(lái)，又找了以前的網(wǎng)絡(luò)公司人把之前的網(wǎng)站改版一下，就是首頁(yè)改版的大氣一點(diǎn)，其他欄目頁(yè)也改一些，再加上一些產(chǎn)品單頁(yè)。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)站公司報(bào)價(jià)3000元左右吧。老板還是嫌貴，打算找個(gè)兼職修改一下就行了。

他想找個(gè)要800的美工，要做出1800的效果。后來(lái)，折騰了幾個(gè)月還是沒(méi)做好！直到現(xiàn)在依然還是沒(méi)有做成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。而時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了一年多了，他依然站在原地沒(méi)有發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)讓其他的公司不斷突圍而出。

為什么要做全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)

為什么會(huì)出現(xiàn)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，核心在于用戶在發(fā)生變化，對(duì)信息的掌控和溝通能力也比以往任何時(shí)代都強(qiáng)。

不依賴于傳統(tǒng)的信息提供者，任何人都可以利用網(wǎng)絡(luò)自主搜尋信息，甚至產(chǎn)生信息。

技術(shù)的發(fā)展讓公司與用戶，用戶與用戶間的溝通方式產(chǎn)生了巨大的變化。

某種程度上說(shuō)，豐富的媒體和溝通渠道，給推廣人員帶來(lái)麻煩，其根源在于其不可控性。但從發(fā)展的角度來(lái)看，也帶來(lái)更多機(jī)遇。

這也要求公司高層把品牌管理，銷(xiāo)售推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，社交營(yíng)銷(xiāo)及其他形式的營(yíng)銷(xiāo)溝通等整合到一起，以傳達(dá)清晰的品牌形象，擴(kuò)大行業(yè)度，提高用戶量。

渠道媒體的選擇

首先要對(duì)媒體特點(diǎn)做到足夠了解，不同的渠道媒體就是不一樣的受眾人群，騰訊的用戶更偏向年輕群體，新浪偏向中年用戶群，百度的流量復(fù)雜，用戶群體也很多樣。細(xì)分市場(chǎng)要留意垂直類(lèi)媒體。

除了要做對(duì)媒體本身的特點(diǎn)心理有數(shù)之外，也要對(duì)不同渠道的不同產(chǎn)品特點(diǎn)有細(xì)分了解。

例如百度搜索競(jìng)價(jià)推廣的特點(diǎn)是可以找到更多第三階段的用戶，搜索往往都是帶著需求的，從關(guān)鍵詞輸入的那一刻起，其背后就代表了一個(gè)用戶需求，只是強(qiáng)弱的區(qū)別。

但是百度dsp的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)在于擁有海量階段用戶。

媒體渠道的選擇直接決定全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的費(fèi)用配比和營(yíng)銷(xiāo)策略。