消費需求日新月異 十句話認清門窗業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      現(xiàn)狀一：企業(yè)利潤進一次被削減

      日前，一研究機構發(fā)布的報告顯示，中國制造業(yè)的平均工資已經(jīng)超過除智利以外的拉美大國，并且已達到某些歐元區(qū)成員國水平的70%左右，這是中國經(jīng)濟發(fā)展的正面反饋，同時也是制造業(yè)勞動力成本大幅度增長的直觀表現(xiàn)。建筑物的節(jié)能對國家節(jié)能減排意義重大，而門窗性能又大大影響著建筑物的節(jié)能效果。據(jù)了解，近十年來，我國勞動力成本增長高達2.7倍，民營企業(yè)成本超過銀行基準利率2倍以上，物流成本是發(fā)達國家2倍，不論是勞動力、原材料還是企業(yè)經(jīng)營成本都大幅度上漲。

       所以，成本問題也成為眾多中小型企業(yè)備受困擾的一個問題。伴隨著2017年行業(yè)競爭加劇，在“漲價潮”和行業(yè)洗牌趨勢的影響下， 門窗企業(yè)利潤再一次被削減，甚至比刀片還薄了!因此，有的企業(yè)自嘲：“辛辛苦苦一輩子，不如在資本市場講個小故事”!

       現(xiàn)狀二：普遍遇到“三座大山”等問題

       近年來，門窗企業(yè)普遍遇到“三座大山”，即“市場的冰山、轉型的火山”。用戶需求將倒逼整個工裝市場要求提高現(xiàn)在房價動則上萬甚至幾萬塊錢，而整窗也只是增加了大約五百塊或一千塊錢，大部分業(yè)主都能承受得了。在企業(yè)發(fā)展壯大中，門窗企業(yè)同時也面臨著“四高四低”問題：人工成本高、稅費負擔高、交易成本高;產(chǎn)品質量低、技術標準低、品牌認可度低、企業(yè)誠信度低，嚴重制約了中國門窗產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

       現(xiàn)狀三：長期滯留在低端制造水平上

       沒有技術創(chuàng)新就沒有門窗企業(yè)的崛起，中國門窗企業(yè)早前一直沉浸在低價競爭、薄利多銷的行業(yè)氛圍中，很多企業(yè)不想花費巨額資金、人力及物力去創(chuàng)新，也不敢去創(chuàng)新，甚至創(chuàng)新不如“抄新”，導致行業(yè)產(chǎn)品同質化嚴重，致使中國門窗行業(yè)缺乏創(chuàng)新，長期滯留在低端制造的水平上，國際影響力停滯不前。所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)為了更加長遠的發(fā)展而樹立的被全體成員遵循的信念和認知。如今門窗行業(yè)競爭日益加劇，創(chuàng)新是企業(yè)生存的必然歸路，而門窗企業(yè)要提高競爭力，首先就需要企業(yè)正視創(chuàng)新的重要性;其次要舍得投入，建立企業(yè)長遠發(fā)展的目標，杜絕相互，形成行業(yè)良好的創(chuàng)新競爭模式。

      現(xiàn)狀四：知識產(chǎn)權保護意識薄弱

      門窗企業(yè)發(fā)展需要完善市場準入機制，要深刻認識到，不保護知識產(chǎn)權，創(chuàng)新就是一句空話!與此同時，門窗企業(yè)要格外重視企業(yè)知識產(chǎn)權保護，注重企業(yè)生產(chǎn)技術和產(chǎn)品專利的申請，堅決打擊侵權行為，保護企業(yè)自主創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新營造良好環(huán)境。由此可見，門窗產(chǎn)品在電子商務的銷售渠道拓展方面面臨著物流配送、售后服務、品牌廠家和商家對價格透明的抵觸等一系列亟待解決的難題。

       現(xiàn)狀五：成本把控須進一步落到實處

        一個企業(yè)的發(fā)展，成本把控尤其重要，對門窗企業(yè)而言更是如此，企業(yè)只有把降成本行動落到實處，才能更好的為企業(yè)經(jīng)營“減負”，不能“只聽樓梯響，不見人下來”。

       現(xiàn)狀六：企業(yè)品牌建設須給予高度重視

       品牌建設是擴大有效供給、推動供給側結構性改革的重要內(nèi)容，門窗企業(yè)必須給予高度重視。在經(jīng)過2014年的市場的選擇和沉淀之后，目前已有一些相對成型的智能化門窗產(chǎn)品問世。目前，我國制造業(yè)品牌市場認可度低，競爭力弱，在世界品牌500強中僅有31個，百強品牌中僅有7個。而在門窗行業(yè)，上市龍頭企業(yè)少，行業(yè)中小企業(yè)眾多是一直以來的行業(yè)問題，注重企業(yè)品牌建設是門窗企業(yè)強大自身，走出國門的一門必修課。

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                                                     匠心精神 互聯(lián)網(wǎng)思維 助力傳統(tǒng)門窗制造業(yè)升級

        魯班稱得上是我國具匠心精神的代表，時至今日，在資源日漸匱乏的時代，人力物力財力容不得大量浪費。如果現(xiàn)在開發(fā)商在提高整窗的性能和質量之后，十年之后的家裝市場也會萎縮，所以這十年的家裝市場一定會好。只有立足制造業(yè)，立足具有匠心精神的制造業(yè)才是國家繁榮昌盛的堅實基礎。門窗行業(yè)同樣需要工匠精神的回歸，同時，在互聯(lián)網(wǎng)大潮撲面而來的當下，匠心精神是門窗制造業(yè)升級的關鍵，互聯(lián)網(wǎng)則是實現(xiàn)傳統(tǒng)門窗產(chǎn)業(yè)騰飛的重要工具。

       具有匠心精神的制造業(yè)為國家立足之本

      從宏觀上來講，具有匠心精神的制造業(yè)是整個經(jīng)濟的堅實基礎，無論是戰(zhàn)后德國與日本的再次崛起，還是發(fā)達國家在2008年全球金融危機中表現(xiàn)，無不說明以具有匠心精神的制造業(yè)為立足之本，這樣的經(jīng)濟才是經(jīng)得起考驗與沖擊的經(jīng)濟。數(shù)據(jù)顯示，PC端與移動端網(wǎng)購增速均顯著放緩，預計2018年PC端、移動端增速將從2012年48%、43%的超高速增長降至23%、17%。匠心精神，就是專心致志，精雕巧琢，一絲不茍，精益求精，將所要做的事情做到好。各行各業(yè)說到匠心精神，能聯(lián)想起的人物就是魯班，而相應的成語就是“獨具匠心”。門窗行業(yè)現(xiàn)在提倡重拾匠心精神，不僅僅是簡單地要將產(chǎn)品做精做細做好，而更多是希望看到行業(yè)企業(yè)對匠心精神的提倡，門窗從業(yè)人員要從內(nèi)心真正重視制造業(yè)，堅持實業(yè)興邦。

      門窗制造業(yè)現(xiàn)代化進程須加速與互聯(lián)網(wǎng)融合

      同時，“互聯(lián)網(wǎng) ”也已經(jīng)撲面而來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)門窗企業(yè)在繼承工匠精神的同時，也要與時俱進，融入互聯(lián)網(wǎng)思維。有一種說法是：傳統(tǒng)企業(yè)不可怕，可怕的是基因依舊傳統(tǒng)。把最底層普通民眾的愿望、訴求、利益去合理滿足，并且樹立好自身企業(yè)文化，杜絕“弄虛作假”，走真實、品質、接地氣之路。中國門窗企業(yè)正在試圖打破這種“傳統(tǒng)”，實現(xiàn)電子網(wǎng)絡終端直接跟消費者連接。眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng) ”帶來的不只是一次顛覆性的技術革命，更是一場思維方式、行為模式與購物方式的變革。與之相應，當傳統(tǒng)門窗制造業(yè)遇上“互聯(lián)網(wǎng) ”，便不只是購物方式換場景、上個網(wǎng)那么簡單，在技術、物理層面的接入背后，是銷售理念與服務理念的革新。事實上，“互聯(lián)網(wǎng) 門窗”融合的深度，直接關系到傳統(tǒng)門窗制造業(yè)走向現(xiàn)代化的程度。

      如今，德國工業(yè)4.0、美國回歸制造業(yè)，中國制造2025都在大力提倡發(fā)展工業(yè)制造業(yè)。從這一角度看，電商對門窗企業(yè)帶來產(chǎn)品營銷上的幫助還是很可觀的。門窗企業(yè)能做的，就是繼承傳統(tǒng)工匠精神，并融入先進互聯(lián)網(wǎng)思維，去創(chuàng)造別人認為不可能的可能。這是一種前行的信念，更是一種工匠與生俱來的固執(zhí)。門窗行業(yè)重拾匠心的時代已經(jīng)來到。

                                                     門窗行業(yè)315 看真李逵如何狠擊假李逵

      現(xiàn)如今，產(chǎn)品同質化、傍品牌等問題儼然成為門窗行業(yè)前進的絆腳石，很多消費者在挑選門窗產(chǎn)品時常感到“臉盲”。今年門窗315，各大企業(yè)在面對真假李逵時，是選擇默默吃啞巴虧，還是維護自己的利益呢?

1、中國人傳統(tǒng)的消費觀念以及維權意識的薄弱

雖然這幾年，國人的消費意識和維權意識有所提高，但遠遠不夠，有部分消費者更因為價格低廉而去購買沒有保證的山寨產(chǎn)品。

2、國家打擊產(chǎn)品的力度不夠

       我們經(jīng)常百思不得其解，為什么消費者喜歡去日本、去香港購買產(chǎn)品，簡單的原因就是這些地方通過嚴格的立法和，保證了消費者和商家、企業(yè)之間的信任，保證了整個商業(yè)環(huán)境的公平。

3、之風助長“”

      隨著經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年之風已經(jīng)得到很好的控制，但總是有些邊邊角角無法觸及，因而還得是要依賴有關部門的力度。

4、價格高

      價格，是山寨產(chǎn)品至今存在的一個重要原因。雖然說是一分錢一分貨，在價格高的同時，品牌也應提供與價格相應的服務。

品牌對與山寨產(chǎn)品的處理方式，折射的是品牌的誠信與擔當，趁著315來臨之際，我們且來看看品牌該如何重獲得認可、取得消費者的信任呢?

                                                      新常態(tài)下門窗企業(yè)營銷創(chuàng)新怎么做

      競爭激烈的門窗市場，營銷的重要性日益凸顯。每一款創(chuàng)新的產(chǎn)品背后都有一個激動人心的概念，但廠家應該明白一點，產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。消費者影響著門窗企業(yè)的命運，在這經(jīng)濟增速放緩的新時期，門窗企業(yè)緩解產(chǎn)能過剩危機還得加快擴張新市場的步伐，與此同時，為獲得消費者的認可，無論未來發(fā)展趨勢如何，門窗企業(yè)都應該對營銷模式的創(chuàng)新予以高度重視

      傳統(tǒng)營銷已不再滿足企業(yè)發(fā)展需求

      不以銷售為目的的品牌宣傳與品牌創(chuàng)新都是耍，這句話說得露骨，同時也很實在!“新常態(tài)”下的門窗行業(yè)，利潤是尤為珍貴的。另一方面，門窗五金企業(yè)迫切需要通過精細化管理來抵消成本提升對企業(yè)盈利能力造成的影響。但這里講到的營銷當然不是說其追其贏利并不顧產(chǎn)品質量，這里所說的是在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天如何提高營銷的創(chuàng)造力，如何運用各種營銷手段在保證產(chǎn)品質量的基礎上程度上為企業(yè)贏利。

       如今，廣告宣傳、促銷活動等等傳統(tǒng)的營銷手段在新媒體的趨勢下變得有些乏力，消費者對于這些司空見慣的手段是不會心動的，門窗企業(yè)想要在新時期搶奪到一定的市場就必須要進行營銷手段的創(chuàng)新謀求新的出路。

      門窗企業(yè)的營銷創(chuàng)新三步走：

     一： 要狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新，從營銷的角度出發(fā)，拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。

      二：就是營銷能力的創(chuàng)新。2014各大賣場有一種現(xiàn)象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以現(xiàn)在門窗企業(yè)的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主，要轉換營銷角度，從“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體出發(fā)，做好產(chǎn)品營銷渠道?！爸袊袌鲞€有一個更重要的特點——我們現(xiàn)在是全世界最安定的市場。從產(chǎn)品、品牌到營銷，如今門窗市場的服務創(chuàng)新也很關鍵。

      三：微創(chuàng)新是門窗企業(yè)發(fā)展的清新劑。可能不會直接對營銷產(chǎn)生大影響，但是一連串的“微舉動”會對品脾的宣傳與營銷產(chǎn)生很大的長遠利益。例如，喜臨門針對國足勝利，結合喜臨門品牌做得微信得到了很大的關注，一時間微信圈開啟刷屏模式，讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。通過物流渠道發(fā)貨，高物流成本在很大程度上抵消了門窗產(chǎn)品在電商渠道的價格優(yōu)勢。其實，這種微創(chuàng)新成本很低，只要經(jīng)過頭腦風暴，恰當?shù)匕焉鐣狳c與品牌創(chuàng)新結合起來就會產(chǎn)生很大影響。