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識別標志是什么？

識別標志是將規(guī)劃、建筑、空間、雕塑、邏輯、色彩、審美、材料等有機地結合在一起的產(chǎn)物，它不是單純的文字，而是一種與環(huán)境融為一體的藝術品！

識別標簽的角色

識別標簽信息傳播媒介的一種方式，具有廣告的功能，其效果主要是通過視覺來表達。人們生活中，標識可以說是無所不在，在商品說明、門牌導引、戶外廣告、戶外說明和民用產(chǎn)品范疇中都有廣泛的應用，起著至關重要的作用。

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識別標記按形狀分類

1、橫式：整個比例橫向比較長。通常的整面都作為標識牌使用。通常在小商店和大型建筑物的墻壁上都能看到。

2、直立型：整體比例垂直較長。通常的整面都作為標識牌使用。

3、突形：在建筑物墻面突出，除背面以外的整面或有兩側墻面的情況下，兩側均作為廣告載體的標識標志。

4、地柱：標記在地面某些固定構造上的橫形、垂直、立體形的標志

5、房頂型：指在某一建筑物的屋頂設置固定的構造物，并在其上懸掛或粘貼其上的活動板形的方塊或幻形標志。

商品化的世界里，標志色彩的魔力是我們無處不在的。例如可口可樂的商標是字母圖示，是紅底白字，并根據(jù)環(huán)境的變化和不同媒體的不同要求，選用白底紅。富士膠卷的包裝是綠色的，商標則選用它的補色--紅色，以獲得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝為黃色，其標志選用對比鮮艷的紅色。

標記文化的發(fā)展歷史中，色彩的地位非常重要。色彩作為一種非語言形式，它所要傳達的信息非常有限，而色彩以其鮮明、醒目的視覺傳達特征和象征力量，發(fā)揮著巨大的力量。

隨著現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅猛發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都可以接觸到大量的企業(yè)標志或商品商標。它要求標志要與信號一樣具有很高的識別度，使公眾能夠在眾多的標志中集中注意力于一個標志，在的時間內(nèi)給一個標志留下深刻的印象。所以，如果說包裝色彩是聯(lián)系營銷第、吸引大眾的一個因素，那么標志色彩就是集中、穩(wěn)定、豐富的顏色識別因素。無論包裝設計如何改變，標志的色彩是比較穩(wěn)定的，因此，在設計標志時，采用標準色，不僅能起到吸引消費者注意的作用，也能增強消費者的記憶，從而給消費者留下深刻的個性印象，進而激發(fā)聯(lián)想，形成情感定勢，建立消費信心。

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廣告主標志的重要性和意義：

1.人性化規(guī)劃

當代社會越來越注重人性與人文關懷，人類個體差異無窮，不同民族有著不同的需求。對不同群體的不同，引導體系需要盡可能多的供給提示和輔助信息。如為殘疾人供給特殊提示，而且在標明自己的位置增加聲音、接觸等多種感情信息的傳遞方式。提供圖形化的資訊給不同語言文明人士，等等。

2.整體性需要

城鎮(zhèn)前史地段、區(qū)域一般與周邊城市其它實用區(qū)域毗連，但其環(huán)境封閉、獨立，且在前史環(huán)境構成時并不具備完善的視覺導識體系，視覺導識體系的規(guī)劃通常需要采用注入式的手法加入已有的環(huán)境體系。因此指導系統(tǒng)的規(guī)劃必須符合環(huán)境要素的要求，構成與環(huán)境的內(nèi)涵一致，成為環(huán)境不能短的一部分。