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易站通免費版精細化管理和優(yōu)化

拿競價推廣來說，機械行業(yè)面臨的普遍問題是成本高和轉化少，先來分析問題。

因為行業(yè)原因，機械行業(yè)的詞量較少，搜索行為又過于集中，出于激烈的競爭也好或者是競價員憑感覺出價也好，很多需求并不是很強烈的關鍵詞價格虛高，再加上匹配方式運用不得當，引來的流量質量過差，沒有給我們帶來預期中的效果。

造成成交量少的原因有很多，我們今天只說賬戶推廣層面的：

頁面承載能力和轉化能力差。我們投放的關鍵詞有產品詞、型號詞、廠家詞等，訪客搜索這些關鍵詞時是帶著明確的目的的，但是我們通常會把所有的關鍵詞都指向到首頁或者某個欄目頁，訪客沒有看到自己想要的內容自然就流失掉了。

這就要求我們對賬戶進行精細化的管理和優(yōu)化，具體方向如下：方向不對，努力白費。操作方向的優(yōu)化可以分為四個維度：時段、地區(qū)、設備和季節(jié)。

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