澳廣展示工程（廣州）有限公司展覽展臺搭建——澳門活動搭建工廠安裝

品牌推廣類目的：拔高品牌調(diào)性，與目標(biāo)用戶同頻。

某高i端服裝品牌為了提升品牌在高i端客群中的影響力，在北京798舉辦了一場時尚T臺大秀，活動邀請多位業(yè)界設(shè)計(jì)大咖及演藝嘉賓助陣，并在線上聯(lián)合100名大V，進(jìn)行全程直播。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：活動的微博話題瀏覽量超9000萬，全網(wǎng)視頻總播放量達(dá)1.4億?；顒觾?yōu)點(diǎn)：短期內(nèi)快速提升品牌知i名度和影響力?；顒尤秉c(diǎn)：活動效果無法在成交上直接體現(xiàn)，投入成本較高。 澳門活動搭建工廠安裝

  

兩類活動的目的不同，各環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)與側(cè)重點(diǎn)也完全不同。澳門活動搭建工廠安裝

如品牌推廣活動更注重拉高調(diào)性，所邀請嘉賓的費(fèi)用可能會占據(jù)大部分成本。

舉例：江小白yolo音樂節(jié)，僅藝人邀約就請大半個說唱圈，費(fèi)用可想而知。而營銷轉(zhuǎn)化活動更注重成交結(jié)果，在賣貨以外的環(huán)節(jié)上則會盡可能的降低成本。澳門活動搭建工廠安裝

那么，既然不同類型活動有不同的邊界屬性，而同樣類型的活動由于品牌方實(shí)力不同，ROI也無法作為評估活動好壞的絕i對標(biāo)準(zhǔn)，因此就沒法說直接說一個活動好或者不好。

但如果我們從運(yùn)營效率的角度來解讀，是可以通過資源使用率，目標(biāo)達(dá)成路徑，環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率等維度對活動的好壞進(jìn)行拆解及評估的?；诖耍铱偨Y(jié)出了核能高i效活動運(yùn)營四部曲。澳門活動搭建工廠安裝

所謂“現(xiàn)場”，“現(xiàn)”指對的是時間的易逝性，“場”指對的是人群的聚集性，也正是因?yàn)檫@兩個特性，形成了現(xiàn)場的魅力。當(dāng)前越來越多的賽事活動現(xiàn)場已經(jīng)不是簡單地局限于賽事本身，隨著賽事商業(yè)邏輯的成熟和體系化，中場秀、贊助商路演、現(xiàn)場各類落地互動推廣等附加輻射活動，業(yè)已成為成熟賽事活動的標(biāo)配。而賽事自身品牌延展的內(nèi)需動力和上述附加活動內(nèi)容體量和質(zhì)量的提升，都進(jìn)一步放大了圍繞著賽事活動而展開的各類型搭建的需求總量。 澳門活動搭建工廠安裝

管什么

美國通用汽車公司管理顧問查爾斯·吉德林曾提出：把難題清清楚楚地寫出來，難題便已經(jīng)解決了一半。吉德林法則告訴我們只有先認(rèn)清問題，才能更好地解決問題。這也是為什么筆者始終認(rèn)為賽事活動搭建供應(yīng)商安全管理中，“管什么”這個問題是重中之重的原因所在，當(dāng)我們清清楚楚地寫下來，圍繞賽事活動帶來的各類搭建過程中，究竟存在哪些危險(xiǎn)和不安全的因素和行為時，那么我們對賽事活動搭建供應(yīng)商的安全管理工作已然完成了一半。澳門活動搭建工廠安裝

安全問題既有偶然性，又有必然性，我們在建立“管什么”清單時，首先就要去羅列必然會引發(fā)安全問題的隱患清單；其次要進(jìn)一步根據(jù)特定賽事的特點(diǎn)及以往辦賽經(jīng)驗(yàn)的積累，羅列出偶然會引發(fā)，但是一旦發(fā)生就是重大事故的隱患清單。澳門活動搭建工廠安裝