國內(nèi)的移動廣告投放渠道千千萬，主流的廣告平臺不多也不算少，今日頭條與其它平臺區(qū)別在于——個性化推薦和智能分發(fā)。有很多朋友留言說今日頭條做了很久，依然沒有過新手期，甚至有的做了將近半年，還在新手期徘徊?？梢院唵卫斫鉃?，今日頭條上投放的廣告，是通過“機器人代碼”過濾再分發(fā)出去的，因此了解“機器人”在分發(fā)過程中遵循的規(guī)則，無疑能夠加大廣告主對投放的把握。

在今日頭條的AD系統(tǒng)新建一條廣告計劃后，計劃會經(jīng)過預(yù)分配曝光、預(yù)估CTR、廣告排序、頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。本文主要分享在這四個步驟中影響投放的主要算法邏輯。

預(yù)分配曝光

頭條的廣告系統(tǒng)會根據(jù)計劃的預(yù)算進行流量的預(yù)分配曝光。如果把頭條的全盤流量比作一個操場，那么理論上說高預(yù)算賬戶計劃可以覆蓋整個操場，幾千幾百的低預(yù)算賬戶計劃理論上只能覆蓋一小塊區(qū)域，而在百度等平臺，可能100塊的預(yù)算也可以覆

蓋百度全平臺的用戶群。

此外，預(yù)分配的曝光流量以及計劃跑起來后分配的流量都是分段式。2、素材五大樣式頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據(jù)素材內(nèi)容合理搭配素材樣式完成呈現(xiàn)。把廣告系統(tǒng)當(dāng)做一個智能機器人，機器人在不停的觀察一個計劃帶給平臺的回報，當(dāng)某個階段分配的流量回報的CTR很低時，機器人會認為用戶不喜歡該廣告計劃，這就會導(dǎo)致廣告在下個階段的消耗變得困難。

不要問：看的很懵懂，好像沒啥用？

要問：雖然看著不太明白，但以上因素會導(dǎo)致什么影響呢？答： 1、廣告計劃適合高預(yù)算（由于頭條分配力量的分段式屬性，實際消耗會遠低于日預(yù)算，還是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實際比賽時間不算加時只有48分鐘），因為和問卷調(diào)查一樣，理論人群越少，那么數(shù)據(jù)反饋波動越大，只有人群越大，數(shù)據(jù)反饋才會越接近真實值，這點對于游戲這類廣告競爭力較弱的行業(yè)影響尤其明顯。今日頭條怎么利用今日頭條的熱度來吸引客戶，到底什么樣的標(biāo)題才能吸引人呢。請輸入內(nèi)容

2、廣告計劃先有量比先有效果更重要，“機器人”的行為邏輯非常復(fù)雜，但只要是代碼就一定有其規(guī)律可循，因此當(dāng)量足夠大后，一方面能夠獲得真實的效果，可以把握到計劃的真實回報和反饋，另一方面可以用量壓制住機器代碼的波動。預(yù)估CTR頭條的廣告系統(tǒng)主要通過兩個方面預(yù)估廣告計劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（花的錢、歷史計劃的整體表現(xiàn)）以及行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。如果非要定個量的標(biāo)準(zhǔn)，筆者認為只有起碼花夠5000~10000的計劃才有初步討論和優(yōu)化的價值，幾百塊消耗的計劃，不論回報好或壞都是不準(zhǔn)的，做投放的優(yōu)化，首先要掌握產(chǎn)品在平臺的真實情況，其次才是在真實情況基礎(chǔ)上的優(yōu)化和運營