廣告策劃效果評估的標(biāo)準(zhǔn)　?。?）廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場，發(fā)揮了市場擴(kuò)容功能；　　

　?。?）廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為；　　

　?。?）廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率；　　

　?。?）廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率；　　

　　（5）廣告是否增強(qiáng)了商品的營銷力，擴(kuò)大企業(yè)的銷售量。

吸引大眾注意的廣告都有什么特別？

廣告可以是高明的浪費(fèi)

　　央視市場研究（CTR）發(fā)布的《2019中國廣告市場趨勢》顯示：2019年增加預(yù)算的廣告主創(chuàng)10年新低，2018年廣告從業(yè)者增幅6年，國內(nèi)傳統(tǒng)廣告市場容納了將近560萬廣告人、5萬家代理公司，年營業(yè)額逼近8000億。

　　可是，傳統(tǒng)廣告行業(yè)的認(rèn)知能力和解決方案幾乎沒怎么變過。在我看來，廣告策略的核心價值就兩個，要么“引爆客戶心理勢能”，要么“廣告精準(zhǔn)投放觸達(dá)客戶心智”，但多數(shù)廣告公司的操作策略是其中一個效果也沒實現(xiàn)。

　　02 “廣告工廠”正在敗給“廣告機(jī)臺”

　　有段時間，很多公司硬是將廣告做成了工業(yè)品。

　　什么意思呢？就是標(biāo)準(zhǔn)化的東西，批量生產(chǎn)。

　　“廣告工廠”，主要優(yōu)勢是覆蓋面大。不過，凡是批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品都有一個弱點(diǎn)——難以“精準(zhǔn)廣告投放觸達(dá)用戶心智”。

　　在移動互聯(lián)和AI時代，內(nèi)容正在趨向“定制”。

　　雅虎、新浪出現(xiàn)之初，新聞資訊被互聯(lián)網(wǎng)化了，用戶可以自由選擇資訊內(nèi)容；

　　新浪微博誕生，創(chuàng)造內(nèi)容的門檻大大降低，人人都可以從事“媒體事業(yè)”；

　　微信誕生，人們開始通過朋友圈、訂閱號傳播自己認(rèn)為相關(guān)的信息，媒體走向圈層化、社群化；

　　今日頭條創(chuàng)立以后，完全以個性化的信息推薦，充分展示了集體學(xué)習(xí)的人工智能，出現(xiàn)了信息推薦的引擎。

　　社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體的進(jìn)化迭代，幾乎將所有人的注意力“完全切碎”，任何時候，每個人選取的“信息資訊組合”完全不一樣。

　　在這一大趨勢下，突破營銷瓶頸的解決方案出現(xiàn)——智能化推薦。

　　以用戶的興趣標(biāo)簽，“智能”呈現(xiàn)不同用戶感興趣的各種內(nèi)容，對應(yīng)合適的廣告信息和產(chǎn)品品牌。

中小企業(yè)做品牌需要注意什么_如何選擇品牌產(chǎn)品廣告策劃公司

一般情況下，品牌產(chǎn)品廣告策劃需要注意的五個方面　　

1、 準(zhǔn)確的品牌定位　　目前很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)之初，就沒有明確的產(chǎn)品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經(jīng)營過程中也沒有根據(jù)市場和自己的實際情況給產(chǎn)品重新找準(zhǔn)品牌的定位，形成企業(yè)的品牌模糊，這樣很難給市場和消費(fèi)者一個良好和較深刻的印象，一旦有了市場波動或其它不利因素，就極易被市場淘汰。在商品推銷的過程中，商品的是消費(fèi)者選擇的依據(jù)，也是商品品質(zhì)的標(biāo)志。

　　2、保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量、的服務(wù)?！?

　3、打造特色的品牌文化　　品牌定位清晰后，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化，才可能的滿足消費(fèi)者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實際使用價值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺和附加價值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。

　4、形成獨(dú)特的核心競爭力　　企業(yè)核心競爭力包括特殊的經(jīng)營模式、人才團(tuán)隊、市場研發(fā)能力、客戶服務(wù)、資源整合能力等，它是企業(yè)成長中有力、的驅(qū)動力，是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略，推動企業(yè)快速發(fā)展?！?

　5、要有整體的品牌的計劃　　對于中小企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措?！　?