控制需求

a. 預(yù)算比例分配

上述我們提到了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)階段，它成一個(gè)倒三角的形狀，越往下流量質(zhì)量越高。

所以，可適當(dāng)增加對(duì)第二和第三階段的預(yù)算比例分配，從而提升流量的質(zhì)量，提高轉(zhuǎn)化率。

b. 控制需求

競(jìng)價(jià)的核心是控制流量，而流量代表了不同人群的需求，可以說(shuō)控制流量就是控制需求。

因此，可通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意去控制流量點(diǎn)擊。

百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

小班教學(xué)

理論 模擬 實(shí)戰(zhàn)

一天8小時(shí)課程

30天培訓(xùn)時(shí)間

包教包會(huì)

新來(lái)學(xué)員免費(fèi)試學(xué)

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

優(yōu)化方向

a. 細(xì)分地區(qū)

根據(jù)對(duì)報(bào)告進(jìn)行分析，確定轉(zhuǎn)化較好的詞的投放地區(qū)，從而在其基礎(chǔ)上對(duì)該地區(qū)的市、縣進(jìn)行細(xì)分投放。

b. 細(xì)分時(shí)段

通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)屬性進(jìn)行分析，結(jié)合轉(zhuǎn)化較好的詞的投放時(shí)段進(jìn)行時(shí)段細(xì)分。

c.確定設(shè)備

通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)屬性進(jìn)行分析，確定優(yōu)投放設(shè)備的預(yù)算比例分配。

3、優(yōu)化操作

a. 加否詞

通過(guò)對(duì)搜索詞報(bào)告進(jìn)行分析，確定轉(zhuǎn)化較低的詞添加為否詞，避免造成成本浪費(fèi)。

b. 收匹配

對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行收匹配操作，以此提升流量的質(zhì)量。

競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)技巧-SEM干貨?競(jìng)價(jià)實(shí)際開(kāi)支=下一名的出價(jià)×下一名的詞條質(zhì)量÷自己的詞條質(zhì)量自 0.01 理論上，只要自己的詞條質(zhì)量高于對(duì)手的詞條質(zhì)量，出更少的錢(qián)，也是可以排在前面的。不過(guò)，詞條質(zhì)量?jī)H分為1星，2星和3星，而且只要用心，全部?jī)?yōu)化到3星并不是一件難事，特別是主關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)，基本都是3星質(zhì)量上，從而又變成誰(shuí)的價(jià)格高，誰(shuí)排前面。

　　這樣的情況下，我們還有必要去進(jìn)行價(jià)格調(diào)整嗎?還能通過(guò)調(diào)整減少開(kāi)支嗎? 答案是可以的，用心做的人同樣會(huì)關(guān)注價(jià)格調(diào)整，只要自己做出姿態(tài)，會(huì)影響整個(gè)行業(yè)價(jià)格的調(diào)整，而后大家都花少量的詞，達(dá)到各自的效果。

盡可能地搜集、整理、總結(jié)出他們會(huì)搜索的關(guān)鍵詞，覆蓋所有用戶(hù)的搜索行為，然后對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)。通常情況下，可分為三類(lèi)：

1）收集信息階段

2）產(chǎn)品對(duì)比階段

3）購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品階段

不同階段的詞在購(gòu)買(mǎi)意向上也會(huì)有所不同，針對(duì)性出價(jià)、創(chuàng)意、著陸頁(yè)、話(huà)術(shù)，這樣才能收羅住更多的精準(zhǔn)流量。