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電影《雙生》講述了一個(gè)青春懸疑范兒十足的故事，藝術(shù)學(xué)校學(xué)生李品（劉昊然飾），在一次偶然的機(jī)遇下獲得了一份為期一個(gè)月的兼職工作，工作內(nèi)容是為馬上迎來(lái)自己生日的女孩濤（陳都靈）畫肖像畫，為此他來(lái)到了一處偏僻的豪宅。一段青春的邂逅就此展開，然而在朝夕相處的過程中，李品逐漸發(fā)現(xiàn)了這棟房子里似乎還隱藏著一些的秘密，而他與濤之間的關(guān)系也逐漸變得微妙起來(lái)。

電影《雙生》即將于5月18日登陸全國(guó)各大院線。

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由金振成執(zhí)導(dǎo)，陳都靈、劉昊然領(lǐng)銜主演的青春懸疑電影《雙生》即將于5月18日全國(guó)上映，開啟國(guó)產(chǎn)青春片的新紀(jì)元。姜康品牌作為電影《雙生》聯(lián)名推廣合作伙伴拿到了合作方的易拉寶與海報(bào)，陳都靈以兩個(gè)截然不同的形象出現(xiàn)在觀眾的視野中，引人遐想~

姜康·電影《雙生》聯(lián)名推廣合作伙伴

清純美如仙

陳都靈這朵花逐漸盛開

繼“左耳”后一人飾兩角

在《雙生》變身黑化少女

虎牙少年世

劉昊然的演技實(shí)力是有目共睹的

繼“明星大”后

在《雙生》再現(xiàn)高能推理

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奶制品與酒水品牌，兩種口味截然不同的飲品，卻因一部電影發(fā)生了某種關(guān)聯(lián)。這部電影便是2020年春節(jié)檔即將上映的動(dòng)畫電影《姜子牙》。  

同樣的境況，也發(fā)生在同檔期其他影片身上。目前，《緊急救援》已與科大訊飛、58同城、春秋旅游等影片展開異業(yè)合作?！吨袊?guó)女排》則與高露潔牙膏、得意抽油煙機(jī)等品牌展開合作。

眾所周知，作為鞏固存量市場(chǎng)，拓展增量市場(chǎng)的一種常態(tài)化營(yíng)銷手段，異業(yè)合作已成春節(jié)檔影片宣發(fā)標(biāo)配。雖然異業(yè)營(yíng)銷常有，但出圈者卻是甚少，為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？

春節(jié)檔異業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)開啟

姜太公釣魚，愿者上鉤。

無(wú)論《封神演義》，還是正史記載中，姜子牙都是一位頗有地位的軍事家、政治家。在自我營(yíng)銷方面，姜子牙可謂是那個(gè)時(shí)代的翹楚。千年之前，渭水河畔的懸空垂釣，讓其走進(jìn)君王的視野。

“這都連著幾天不吃不喝了，姜子牙可真是厲害?！备糁粺釟饽：牟Ａ?，哪吒望著江邊姜子牙的背影感嘆道?！斑@走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也發(fā)出了由衷的感嘆。千年之后，姜子牙雪夜獨(dú)釣的背影通過聯(lián)動(dòng)廣告的形式情景再現(xiàn)。

通過與某奶制品的合作，《姜子牙》線上異業(yè)營(yíng)銷合作之路正式開啟。通過梳理春節(jié)檔各大影片官微內(nèi)容，能夠發(fā)現(xiàn)《緊急救援》、《中國(guó)女排》等跨界合作早已在路上，多數(shù)以海報(bào)形式呈現(xiàn)。  據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前與《緊急救援》已與58同城等不同行業(yè)品牌，展開跨界合作，涵蓋衣食住行多方面；《中國(guó)女排》方面則與高露潔牙膏、得意抽油煙機(jī)等品牌展開異業(yè)合作；《唐人街探案3》與萬(wàn)魔耳機(jī)等展開合作。

春節(jié)檔影片異業(yè)營(yíng)銷案例 這種異業(yè)合作扎堆的現(xiàn)象，在三大黃金檔期之首的春節(jié)檔尤為突出。2019年春節(jié)檔，《飛馳人生》與江小白、時(shí)尚芭莎、蘇寧易購(gòu)等多個(gè)品牌展開合作，《流浪地球》異業(yè)合作對(duì)象包括海爾空調(diào)等40多個(gè)品牌，《神探蒲松齡》的跨界合作伙伴高達(dá)60余家。

值得一提的是2018年春節(jié)檔，《捉妖記2》還未上映，就已與麥當(dāng)勞、康師傅等品牌展開授權(quán)合作與聯(lián)合營(yíng)銷。與多個(gè)品牌的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，也在一定程度助力該片創(chuàng)造了2.94億的首映日預(yù)售票房?jī)?nèi)地影史紀(jì)錄。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預(yù)想中來(lái)的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計(jì)票房就已經(jīng)高達(dá)10.36億，后來(lái)單日票房一路下跌，時(shí)跌至500萬(wàn)左右，是同檔期對(duì)手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點(diǎn)就到家》，位列國(guó)慶檔新片倒數(shù)第二。用“斷崖式下跌”來(lái)形容這部國(guó)漫新作的單日票房走向毫不為過。

《姜子牙》口碑也不容樂觀。豆瓣評(píng)分由開分7.5一度降至6.9，這是近年熱門國(guó)漫作品中排在末尾的分?jǐn)?shù)。相關(guān)評(píng)論區(qū)里爭(zhēng)議不斷，媒體影評(píng)也不留情面，“神奇不再”、“故事沒講好”，都是《姜子牙》被貼上的標(biāo)簽。

影響還不止于此。10月9日，國(guó)慶假期復(fù)工首日光線傳媒大跌13.6%，創(chuàng)下2015年上市以來(lái)跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預(yù)期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來(lái)，“股價(jià)是非常短期的波動(dòng)，和具體項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發(fā)布公告表示，截至10月11日，公司來(lái)源于電影《姜子牙》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認(rèn)，但多位動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。

“姜子牙的技術(shù)和美術(shù)肯定是”，某一線動(dòng)畫導(dǎo)演李飛對(duì)深燃表示，評(píng)價(jià)一部動(dòng)畫電影作品，除了外界常提及的技術(shù)和美術(shù)等參考指標(biāo)，“我們會(huì)關(guān)注制作、設(shè)計(jì)是否和表達(dá)統(tǒng)一，《姜子牙》統(tǒng)一性其實(shí)完成得不錯(cuò)?！痹谫Y本層面，陳悅天關(guān)注二次元領(lǐng)域，不認(rèn)為《姜子牙》表現(xiàn)不及預(yù)期，“接近15億票房的動(dòng)畫電影，在2020年排名第三，成績(jī)已經(jīng)算很好了”。