山東今日頭條小編來告訴大家頭條廣告投放推廣介紹情況

競價廣告

cost per mille：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

cost per click：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

cost per action：單次下在成本，即APP被下在一次所需要的費用。安卓APP。

競價廣告，即根據(jù)實時競價，在信息流中以不固定位置出現(xiàn)，并按照廣告效果付費的廣告形式。競價期間，出價較高的廣告主可獲得優(yōu)先展示資格，

其廣告效果同時可獲得更多保證。

1. 信息流廣告

信息流廣告和新聞資訊長得一模一樣，當(dāng)用戶習(xí)慣性閱讀新聞標(biāo)題時，你的slogan或活動信息就會自然地融入其中，被用戶接受。 在推薦信息流中

，所有涉及圖片的新聞都以小圖呈現(xiàn)，是今日頭條的一種原生廣告產(chǎn)品；大圖模式可以讓用戶在一整屏信息中看到你。

2. 詳情頁廣告

在資訊詳情頁中出現(xiàn)的廣告，位于資訊全文結(jié)尾的下方。廣告展現(xiàn)形式有三種：一句簡單文字介紹；或一張小圖＋一個標(biāo)題＋一句簡單的介紹，

或放置一張圖片banner。通過點擊這些圖示，可直接跳轉(zhuǎn)至廣告頁面。

4. 所有廣告位

注意：以下是絕大部分廣告形式，實際投放的廣告形式與下圖會略有差別。強(qiáng)烈建議您通過手機(jī)上的今日頭條APP觀看實際廣告位，這樣會更便于您理解。

7月18日，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)官創(chuàng)始人宋星先生在其本人的公眾號發(fā)表的文章《今日頭條投放沒效果？可能不是你自己的問題！》探討頭條 廣告產(chǎn)品的表現(xiàn)。

過去的60多個小時，今日頭條聯(lián)系 廣告主公司，詳細(xì)了解投放信息，獲取廣告主落地頁更改情況、落地頁用戶訪問日志、熱力圖數(shù)據(jù)等資料。

現(xiàn)在，今日頭條把初步調(diào)查的情況，同步給宋星先生和廣告行業(yè)同仁。以期解答核心疑問，同時也希望能幫助行業(yè)同仁更深入地了解頭條廣告產(chǎn)品。

本調(diào)查報告將按以下邏輯展開：廣告主主動操作的回溯——廣告主主動操作和“異常”情況的關(guān)系——頭條應(yīng)該如何優(yōu)化此類問題。

一、為什么我的今日頭條廣告點擊量突然增加？

首先，請確認(rèn)是否存在可解釋增長原因的操作調(diào)整

● 對比賬戶的展示次數(shù)和點擊次數(shù)圖表，請選擇較長的時間范圍，查明流量發(fā)生變化的確切時間。

● 對比賬戶下各廣告系列分別的點擊展示次數(shù)，找出主要增長的廣告計劃。

● 查看操作日志，是否進(jìn)行了如下操作：

預(yù)算或出價調(diào)整，提高了預(yù)算或出價

放方式調(diào)整，平均投放改為盡快投放

定向調(diào)整，改變投放地域或更改受眾定向，擴(kuò)大受眾覆蓋面或受眾更加準(zhǔn)確

投放時段調(diào)整，選擇了熱門時段

素材調(diào)整，更換了素材，新?lián)Q的素材點擊率數(shù)據(jù)好

如果近期并未對賬戶進(jìn)行調(diào)整，請檢查可能影響廣告系列效果的外部因素

● 品牌廣告預(yù)留較少，競價庫存擴(kuò)大，刷次靠前

● 素材是否與熱門事件相關(guān)，受眾興趣上升

● 節(jié)假日或季節(jié)性趨勢影響受眾興趣

● 競爭格局變化（對手停止投放）

如果仍未定位問題，請將主要點擊增長的廣告計劃反饋給銷售。

不要問：更細(xì)致的廣告排序算法？因為懂了其實也沒卵用

要問：這對投放的影響是什么？答：影響在于，投出去的廣告不是即時被曝光和點擊，因為廣告在用戶APP端排隊后，被刷到的時機(jī)有隨機(jī)性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至一天，因此導(dǎo)致今日頭條上的CPC扣費和廣告投出去的時間有時間差，即非即時。這種非即時的影響，就是后臺的即時統(tǒng)計數(shù)據(jù)會有緩沖，所以在頭條投放，不需要跟百度廣點通一樣頻繁調(diào)價，而是耐心些，根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)再做調(diào)整，以免得不償失，一天2~5次調(diào)價足夠。競價期間，出價較高的廣告主可獲得優(yōu)先展示資格，其廣告效果同時可獲得更多保證。

此外，作為優(yōu)化的一個重要依據(jù)，質(zhì)量度的影響因素按重要度排序為：CTR>素材創(chuàng)意相關(guān)性>落地頁和素材的關(guān)聯(lián)性>廣告賬戶的歷史表現(xiàn)≈賬戶信用≈用戶在落地頁的停留時長≈落地頁的加載速度