視頻廣告投放、電影貼片植入合作、前貼片廣告_影視貼片廣告_做廣告找魯班傳媒，廣告資源豐富，敬請(qǐng)來(lái)電洽淡！

什么是電視劇貼片廣告?

　電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

　　貼片廣告也叫隨片廣告，具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)型、強(qiáng)印象型等其它廣告發(fā)布媒體無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)。

電視貼片廣告的業(yè)務(wù)分類　　

（1）全程貼片；

　?。?）劇集；

　?。?）區(qū)域；

　?。?）時(shí)間。[編輯]電視貼片廣告的弊端[1]　　電視隨片廣告作為一種新的電視媒體發(fā)布形式，憑借其價(jià)格低、覆蓋面廣的特點(diǎn)，迅速成為客戶電視媒體投放的選擇之一，由于隨片廣告能夠?yàn)榭蛻粲行Ч?jié)省廣告費(fèi)用，目前已經(jīng)成了眾多中小客戶投放廣告的重要方式。

　　但，隨著媒介環(huán)境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費(fèi)用支出越來(lái)越理性的時(shí)候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來(lái)，具體說(shuō)來(lái)，隨片廣告主要有如下弊病：

　　1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大。

　　隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達(dá)率很難預(yù)估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達(dá)到理想的水平，往往會(huì)影響廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并喪失廣告宣傳的時(shí)機(jī)，對(duì)客戶造成較大損失。

　　2、隨片廣告受發(fā)行商的實(shí)力影響較大，發(fā)行方的實(shí)力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)創(chuàng)選秀新模式，節(jié)目大火熱搜不斷，拉動(dòng)芒果超媒股價(jià)大漲，冠名商梵蜜琳百度指數(shù)也一路飆升。

節(jié)目未播先火，從錄制以來(lái)一直備受關(guān)注。6月12日午間節(jié)目突然上線，即便在突然定檔播出、無(wú)宣發(fā)、微博熱搜暫時(shí)關(guān)停的情況下，也沒(méi)能阻擋觀眾對(duì)于“姐姐們”的討論熱度，每期節(jié)目一經(jīng)播出便霸屏熱搜榜。開(kāi)播當(dāng)日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節(jié)目冠名商梵蜜琳百度搜索指數(shù)也水漲船高，迅速提升品牌度。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實(shí)時(shí)行情

數(shù)據(jù)來(lái)源：梵蜜琳百度指數(shù)近1個(gè)月數(shù)據(jù)

▼▼▼《乘風(fēng)破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節(jié)目熱度持續(xù)升溫，廣告主嗅覺(jué)靈敏，截止第4期，共計(jì)招商16個(gè)品牌，并持續(xù)有新品牌加入。數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測(cè)

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節(jié)目共運(yùn)用28種植入類型，其中，品牌運(yùn)用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權(quán)益外，冠名商梵蜜琳植入類型運(yùn)用為豐富，主要在主舞臺(tái)、采訪室、休息室、化妝間等多場(chǎng)景露出。同時(shí)，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會(huì)和奧利奧通過(guò)捆綁節(jié)目人氣嘉賓，定制情節(jié)和品牌劇場(chǎng)進(jìn)行深度植入。

數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測(cè)

各品牌道具多場(chǎng)景曝光，口播 花字花式植入

節(jié)目為品牌定制產(chǎn)品道具，高時(shí)長(zhǎng)曝光。主要曝光場(chǎng)景為嘉賓采訪室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場(chǎng)景均有露出。

節(jié)目結(jié)合品牌屬性和節(jié)目基調(diào)，為各品牌定制專屬口播廣告語(yǔ)和花字植入。品牌調(diào)性與節(jié)目?jī)?nèi)容高度契合，突出品牌特點(diǎn)的同時(shí)，巧妙聯(lián)結(jié)節(jié)目主題，趣味宣傳品牌核心賣點(diǎn)。

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目前，貼片廣告主要的合作模式已經(jīng)從影城自己找尋甲方、院線協(xié)助合作逐步統(tǒng)一到第三方廣告公司代理，該行業(yè)已經(jīng)完全走上互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)規(guī)劃時(shí)代，專業(yè)廣告公司憑借多年經(jīng)、豐富的、以及統(tǒng)一化管理也為影院帶來(lái)更穩(wěn)定和豐厚的收益。

也有人說(shuō)目前的電影貼片廣告存在吸引力降低的局面，主要原因也在于目前不僅影視制作水準(zhǔn)有限，廣告制作水準(zhǔn)同樣不高，廣告的吸引力不足，開(kāi)句玩笑地說(shuō)，且不論廣告沒(méi)人看，即便是電影正片乏味都會(huì)導(dǎo)致大家低頭玩手機(jī)。

而從影院收益的角度來(lái)說(shuō)，除了貼片廣告之外，影城在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)場(chǎng)所范圍內(nèi)的其他廣告，也是大部分影城目前的盈利點(diǎn)之一。但從總量來(lái)看，這部分廣告收入遠(yuǎn)低于貼片廣告，同時(shí)部分影城影廳冠名權(quán)費(fèi)用（也算廣告費(fèi)）也不算高。

除了廣告費(fèi)之外，影城自有的場(chǎng)地出租費(fèi)用反而是利潤(rùn)主要組成部分，這大體相當(dāng)于小商戶在大商戶的經(jīng)營(yíng)范圍的內(nèi)的“塔邊”，是一個(gè)互利互惠的雙贏行為，此項(xiàng)費(fèi)用和影城的廣告費(fèi)收入如果能夠達(dá)到票房的30%，拿將會(huì)是非常理想的狀態(tài)。

隨著內(nèi)地電影市場(chǎng)的發(fā)展，在票房容量達(dá)到千億之時(shí)，影城將有望獲得百億左右的廣告收入，但想通過(guò)其他方式單邊的增加廣告費(fèi)收入，僅就目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，是不具備基礎(chǔ)的，影城應(yīng)該去開(kāi)發(fā)除票房和廣告費(fèi)之外更多的有效盈利項(xiàng)目。

由此可見(jiàn)，貼片廣告還沒(méi)有“干掉”爆米花生意，它也一樣沒(méi)有被“手機(jī)小屏”。