競(jìng)價(jià)賬戶推廣培訓(xùn)

每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意

在搜索者搜索觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，賬戶內(nèi)有“建行”、“招行”、“南航”等多個(gè)和銀行和航空公司有關(guān)的否定關(guān)鍵詞。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，強(qiáng)調(diào)特別注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)搜索者的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

優(yōu)化關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格要以什么為準(zhǔn)？

答：競(jìng)價(jià)是一個(gè)體系化的工程，方方面面都有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。通常情況下，我們可以從以下角度來(lái)進(jìn)行優(yōu)化：

高于均價(jià)

轉(zhuǎn)化高。針對(duì)高于均價(jià)且轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)意，提高點(diǎn)擊率；點(diǎn)擊率提升之后進(jìn)行降價(jià)。

轉(zhuǎn)化低。針對(duì)均價(jià)高點(diǎn)擊只有1、長(zhǎng)期沒(méi)有轉(zhuǎn)化、意向較低的關(guān)鍵詞進(jìn)行降價(jià)，以此降低成本。

低于均價(jià)

加詞?？梢赃m當(dāng)加一些便宜的詞，以此增加展現(xiàn)。

提價(jià)。針對(duì)低于均價(jià)轉(zhuǎn)化較高的詞進(jìn)行提價(jià)，提升排名。

這個(gè)問(wèn)題大而去很復(fù)雜，因?yàn)樯婕暗膬?nèi)容可以說(shuō)有幾十種原因，頁(yè)面差、賬戶不好、SEMer能力差、競(jìng)爭(zhēng)加劇、對(duì)手調(diào)整、惡意點(diǎn)擊、關(guān)鍵詞選詞問(wèn)題、客服不專業(yè)、企業(yè)不重視等等！

都是影響轉(zhuǎn)化率的重要原因！那針對(duì)這些問(wèn)題我們又該如何面對(duì)呢？

（1）企業(yè)必須重視，營(yíng)銷人員必須學(xué)會(huì)與老板談判，不過(guò)首先自我能力要強(qiáng)。

（2）整個(gè)行業(yè)分析要透徹，行業(yè)的價(jià)格預(yù)算以及點(diǎn)擊數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況的把握。

（3）百度廣告位的調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)加劇是必然的，這就對(duì)我們的人員要求更高。

（4）做好預(yù)防惡意點(diǎn)擊的工作和控制監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)并做好數(shù)據(jù)分析原因調(diào)整等。

（5）頁(yè)面合理關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)健康，多做客服培訓(xùn)和專業(yè)轉(zhuǎn)化技術(shù)分享工作。