廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見的一種信息形式，它在推動社會經(jīng)濟發(fā)展中起著重要作用，廣告業(yè)不斷的緊跟時代的步伐，隨著人們的生活和觀念不斷發(fā)展。廣告從的單一性，慢慢的逐步發(fā)展到形式多樣化。廣告制作行業(yè)是廣告業(yè)中為大眾熟悉的，廣告從的創(chuàng)意和策劃，到成品實物出爐，都與其有著密切的聯(lián)系。在食品廣告片拍攝過程中要因地制宜，靈活應變，根據(jù)不同的產(chǎn)品激發(fā)不同的創(chuàng)意。

廣告材料作為廣告制造行業(yè)的重要組成部分，經(jīng)常應用于廣告板材、廣告燈箱、廣告貼紙、廣告配件、噴繪耗材、寫真耗材、反光耗材、展示器材等多種廣告形式，在豐富我們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r，傳統(tǒng)廣告制作行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。隨著傳統(tǒng)廣告環(huán)境的改變，客戶投放需求也變得越來越多樣化，低效率的作業(yè)流程模式，讓傳統(tǒng)廣告制作越來越感到力不從心。通過以上對品牌專列特點及優(yōu)勢的分析，我們可以充分領(lǐng)悟到品牌專列這種包地鐵打廣告的魅力與作用所在。

對于大多數(shù)廣告制作企業(yè)來說，還在采用傳統(tǒng)的工作模式，無形之中造成了生產(chǎn)、時間、人力等成本的浪費。產(chǎn)品的生產(chǎn)成本居高不下，原材料價格上漲，生產(chǎn)成本和人工成本也在不斷增加，這對于廣告制作業(yè)來說都是亟需解決的問題。廣告制作企業(yè)如何提升生產(chǎn)效率、改變現(xiàn)狀呢?一部高質(zhì)量的旅游宣傳片作為景區(qū)最有利的宣傳，營銷手段，受到各地政府及旅游部門的認可。

1、 產(chǎn)品線索在整個著陸頁面中，產(chǎn)品價值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：

我們的產(chǎn)品是什么?我們的產(chǎn)品人群是誰?它能解決用戶什么問題?用戶為什么要買我們的，而不是同行家的?

因為不同的產(chǎn)品會面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個用戶體驗的問題。

所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點進行包裝。2、營銷線索什么是營銷線索，即是，我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點，為產(chǎn)品助攻。

簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。

比如：

價格優(yōu)勢：更多是通過營銷活動、限時限時促銷的方式來體現(xiàn)。

服務優(yōu)勢：我們能提供的的所有服務。

額外承諾：簡單來說，別人做不到的，我們可以做到。3、視覺線索好的視覺呈現(xiàn)和引導，可以更好轉(zhuǎn)化用戶。

著陸頁的美感和質(zhì)感，是將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶的關(guān)鍵。如果頁面視覺沒有美感可言，憑什么要求用戶下單購買來了解我們的產(chǎn)品?

初次之外，著陸頁還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標人群、產(chǎn)品所處階段、平臺特性等來綜合考慮。

總結(jié)，信息流廣告投放沒有大家想的那么難，只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略，取得良好的投放效果也是非常容易的。

平面廣告是二維空間上廣告信息的視覺傳達，是商業(yè)化了的視覺藝術(shù)，平面廣告和視覺藝術(shù)之間存在著很大的相關(guān)性，視覺藝術(shù)可以為平面廣告服務，但是不能把平面廣告等同于視覺藝術(shù)。在平面廣告的創(chuàng)作中，可以借鑒視覺藝術(shù)的表現(xiàn)手法，比如說：寫實的表現(xiàn)手法、寫意的表現(xiàn)手法、抽象的表現(xiàn)手法等，卻又不能盲目的借鑒，否則會適得其反。尤其要推薦的是社交平臺廣告，比如朋友圈廣告，這類廣告的優(yōu)勢在于可以根據(jù)用戶信息、行為軌跡等進行精準地域定向推廣。

平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，即創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。在這個階段，攝制組要用電影膠片將影視廣告和影視廣告公司已經(jīng)通過shootingboard表現(xiàn)出來。

另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性。但是很多英國人對廣告的信任程度卻非常高，如果看到廣告有自己喜歡的東西大部分都會慷慨解囊，因此多做廣告也是有必要的。

平面廣告與視覺藝術(shù)的聯(lián)系

既然平面廣告和視覺藝術(shù)都屬于二維空間上的視覺傳達，那么它們之間就必然存在著一定的聯(lián)系，一定有著可以相互借鑒的地方，因此我們從表現(xiàn)手法來分析二者的聯(lián)系。

寫實的表現(xiàn)手法

平面廣告中的寫實表現(xiàn)手法又叫直接展示法，這是一種常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。注重刻畫和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。畫面中間放一部摩托羅拉手機或者是放一只可愛的賣當勞漢堡照片，這就是我們常見的直接展示法。服務產(chǎn)業(yè)涵蓋廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、形象片拍攝制作、紀錄片拍攝制作、微電影拍攝制作、動畫制作、平面設計、形象整合,藝術(shù)節(jié)承辦，網(wǎng)絡直播,短視頻制作,電商視頻,,淘寶視頻,抖音視頻等多個領(lǐng)域。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

寫意的表現(xiàn)手法

深圳影視公司

鼎天傳媒小編認為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強，廣告信息更容易被吸收。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實際需求而定，需求不同具體價格不同，鼎天傳媒13年專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。

實操案例

為方便大家理解，我用一個實際案例來展示一下。

需求簡介：國內(nèi)的航空公司會員日活動促銷，選擇巨量引擎大圖設計為例，目標是持續(xù)性考核優(yōu)化活動用戶活躍。

投放策略：經(jīng)過我們對廣告主的需求分析后，我們制定了活動效果 品宣策略，不能一昧追求效果而忽略廣告主長期經(jīng)營的的品牌服務。

1）設計前

我們經(jīng)過對需求的分析制定完策略后，需要進入設計師的靈感搜集階段，我們會通過幾個維度去搜集靈感。

1、廣泛式的搜索：通常設計師都會找靈感的渠道（花瓣、google、behance、dribbble…）廣泛的搜尋創(chuàng)意靈感。這個過程算是一個量的積累。

模糊搜索，可以找到更多不同的創(chuàng)意

2、針對性搜索：針對性搜索相關(guān)靈感。比如：廣告主之前的活動設計風格？廣告主的競品或者同類產(chǎn)品的設計？作為深圳專業(yè)的視頻制作公司，滿意的一直致力于創(chuàng)意的廣告片制作，其創(chuàng)意廣告片獲得了許多客戶的肯定，并且先后和萬科、方特、華為等國內(nèi)知名品牌進行過多次合作，參與成功案例過百條。效果如何？這類素材靈感用廣泛搜索比較麻煩，一來不清楚投放時間，二來效果情況不能把握。所以針對性靈感搜集可以用App Growing 里的創(chuàng)意搜索功能。App Growing中有大量相關(guān)的素材，具體的篩選維度可以根據(jù)實際情況自己設定和選擇，如下圖是某產(chǎn)品名稱在特定平臺的搜索結(jié)果。

根據(jù)需要做精準搜索

搜集完靈感素材后，需要對素材進行分析和分類。結(jié)合廣告主的目標，規(guī)避已經(jīng)用過的創(chuàng)意和競品的設計方案，設計符合廣告主的目標的創(chuàng)意素材。比如我們設計航空公司的活動，除了圍繞活動本身主題。還可以從哪些地方展開呢？我們的目標是要讓更多的用戶知曉并參與我們的活動。那用戶參與活動的目的是什么？近期，萬科物業(yè)開始著手建立物業(yè)服務體系，為了讓更多人了解到萬科的物業(yè)服務，萬科便找到了滿意的影視廣告，委托滿意的為其制作一部廣告片。用戶購買票的需求是從哪里出發(fā)的？

經(jīng)過搜集分析后我們列出了三個方向：