比起傳統(tǒng)的地面上的戶外廣告，地鐵廣告這一新興的媒體廣告更具競爭力。首先，傳統(tǒng)的戶外廣告大多是以平面廣告為主要形式，二地鐵廣告除平面廣告外，還擁有廣播廣告、電視廣告和報紙廣告燈的廣告形式，可謂是傳統(tǒng)媒體廣告形式與新媒體廣告形式的結合。這種的傳播當然是廣告主青睞的對象，也是地鐵廣告的競爭力。

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地鐵媒體廣告設計原則

　　一 精簡提煉廣告詞

　　有效的戶外廣告設計一般文字為方便受眾記憶不超過10個，由于戶外廣告是要吸引流動人群的吸引力，因此受眾閱讀時間極短，所以任何過多的信息都會破壞戶外廣告的傳播效果。

　　二 色彩構圖奪人眼球

　　地鐵內量密集廣告展示空間較大，且受眾可以近距離觀看，因此廣告要清晰簡潔，并且有清晰的輪廓，在色彩運用上要講究設計技巧，合理搭配，同時也要考慮受眾對色彩的接收習慣，以便于受眾理解廣告的含義。

尊重軌道交通的“公共物品”特性，適度開發(fā)其市場價值。地鐵軌道交通作為一種“公共物品”，是所有市民共同享有、共同消費的公共資源，具有公益性。因此，地鐵軌道交通資源的開發(fā)，應建立有效的機制，充分考慮社會發(fā)展的要求及人民群眾的需求，以“服務社會、服務群眾”為終目標。同時，以遵循科學發(fā)展觀為指導原則，營造良好的地鐵軌道交通氛圍，從而促進行業(yè)自身提升和社會進步的和諧發(fā)展。綜上，地鐵軌道交通的“公共物品性”決定了其市場價值的開發(fā)必須遵循公益性的原則。