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明星代言與品牌達(dá)到共贏，選擇匹配度高的代言人自然重要，但品牌、產(chǎn)品特性與傳播策略的統(tǒng)一和宣傳手法、品牌引導(dǎo)同樣重要，畢竟，始于顏值，迷于氣質(zhì)，忠于內(nèi)涵。

品牌代言很重要，如何選對代言人更重要！

品牌代言人究竟是怎么選的？很多看起來難以理解和認(rèn)同的代言，其實已經(jīng)是品牌在進(jìn)行多方考量后做出的“解”了。

在現(xiàn)在的品牌營銷當(dāng)中，找明星紅人來為產(chǎn)品代言早已經(jīng)是司空見慣的一件事。對于這些光鮮亮麗、大眾熟知的品牌代言人，很多路人都會下意識地多看一眼，更別說明星的粉絲了，可見找明星代言確實很有用，至少讓品牌的存在感提升了一個檔次。

當(dāng)然，對于很多爭議的偶像藝人，很多人都表示疑惑：為什么XXX這么不好，某品牌要找他/她做代言人？比如近蔡徐坤成為了品牌Prada的代言人，就令很多人不滿、不理解。但仔細(xì)一想，這些的大品牌找明星代言人真的有我們看起來這么兒戲嗎？

首先我們要肯定，品牌選擇明星做代言人是非常有必要的，其次，品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來考慮的，絕非看起來那么草率。

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藝人在成為短視頻平臺代言人的同時，往往也要同步入駐平臺。今年，快手短視頻官宣周杰倫之后，也使得快手成為周杰倫注冊的中文社交媒體平臺。

而快手短視頻則把電商業(yè)務(wù)獨立出來，今年簽約了張雨綺作為其代言人。張雨綺在快手平臺的直播首秀，便成功帶貨2.23億元。

另外，短視頻的第二梯隊，也曾賣力地使用代言人來帶量。騰訊微視此前先后簽約黃子韜、、李易峰作為其品牌代言人，以明星入駐平臺來吸引粉絲關(guān)注；美拍短視頻在2018年邀請張藝興、華晨宇成為其代言人，在平臺分享明星獨門秘籍和音樂私教；好看視頻更是直接簽約林志玲作為其品牌代言人。明星代言廣告公司

視頻網(wǎng)站代言人效果打折

粉絲效應(yīng)失靈？

無論是長視頻平臺以作品說話，還是短視頻平臺靠直播帶量，代言人模式的效果在無形之中都已經(jīng)大打折扣。

一方面，在以優(yōu)愛騰為代表的長視頻平臺，會員的增長模式主要還是依賴于頭部內(nèi)容。按照視頻網(wǎng)站通常所采用的簽約爆款合作藝人的方式，僅僅只能為內(nèi)容“錦上添花”。也正因為如此，有些平臺放棄了單獨的代言人模式，而是采用了像抖音那樣的體驗官模式。明星代言廣告公司

比如，2018年芒果TV會員頻道上線“青春體驗官專區(qū)”，謝娜、、陳小春、韓庚、華晨宇、陳翔、武藝、白舉綱、樂華七子等60余位明星，正式加盟芒果TV青春體驗官體系。網(wǎng)站除了為明星制作專屬的視頻內(nèi)容，還會通過量身定做體驗官定制會員卡等形式，回饋會員。

很多時候，對明星代言市場的調(diào)研需要第三方機構(gòu)提供相應(yīng)咨詢服務(wù)，比如上面提到的公關(guān)公司，以及這幾年很火的數(shù)據(jù)服務(wù)商。

在粉圈還算的艾漫、尋藝、FUNJI等，其盈利模式都是在娛樂相關(guān)領(lǐng)域為機構(gòu)提供數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。

這次肖件里突然出來搶鏡的艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽，其令人瞠目的發(fā)言就被認(rèn)定出于利益相關(guān)。

任何企業(yè)都是人的集合，任何決定終拍板的也都是人。提案人員的偏好、經(jīng)手人員的傾向，都會影響終決策層的信息獲取。

都是社畜，那些如何不動影響老板決策的手段，應(yīng)該算是職場必修課了吧。

尤其現(xiàn)在，流量明星同質(zhì)性高到令人臉盲，那么當(dāng)拍板的人傾向性不重時，經(jīng)辦人員用好話術(shù)，可以影響終決策。

所以，這些年有不少令人疑惑的代言人選擇，被粉圈廣泛懷疑品牌內(nèi)部工作人員帶粉籍，實錘是不可能有，但道理是說得通。（不配圖了，容易引戰(zhàn)）