1981年，美國(guó)社會(huì)運(yùn)動(dòng)家杜安·艾爾金出版了一本名為《Voluntary Simplicity》（自求簡(jiǎn)樸）的書籍。

這本書籍的影響直至今日，以至于Voluntary Simplicity到了當(dāng)代，脫胎成了遠(yuǎn)離工作花錢-欠債循環(huán)（此乃現(xiàn)代生活的標(biāo)志）的刻意追求。

“自求簡(jiǎn)樸”運(yùn)動(dòng)在今天的要點(diǎn)不是摒棄現(xiàn)代生活的一切便利，而是利用便利，過上一種更直接、更少中間環(huán)節(jié)的生活，讓生活有條理、更明快。

事實(shí)上，全球范圍之內(nèi)的零售業(yè)都在展開一場(chǎng)Voluntary Simplicity的商業(yè)革新。中國(guó)的閑魚以及被譽(yù)為“日本閑魚”的Mercari成了典型的代表。

兩家公司都誕生于2013-2014年，閑魚身為今日阿里集團(tuán)內(nèi)的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，Mercari則是日本家獨(dú)角獸企業(yè)。

兩個(gè)公司的誕生歷程、成長(zhǎng)路徑以及未來(lái)發(fā)展方向都有著高度可比性。不過，在今天兩家公司正在朝不同的方向飛奔。

占據(jù)天時(shí)、地利與人和的閑置經(jīng)濟(jì)卻打不了贏仗？

近年有關(guān)閑置經(jīng)濟(jì)的聲音一直都很大，咸魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)領(lǐng)銜的二手電商一時(shí)間風(fēng)生水起，根據(jù)《2019年季度二手電商報(bào)告》顯示，2019年3月份閑魚APP月活用戶數(shù)為2439.9萬(wàn)人，兩千多萬(wàn)月活也昭示著閑置經(jīng)濟(jì)已然成型。

同時(shí)根據(jù)2019年季度中國(guó)二手閑置物品交易市場(chǎng)規(guī)模為2025.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%。2018年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到28.4萬(wàn)億，占社會(huì)零售品消費(fèi)總額的15%左右，并以每年30%的速度增長(zhǎng)。

全新的LOGO保留了以前設(shè)計(jì)中描繪的概念例如當(dāng)你的商品被出售時(shí)或者你能夠買到你想要的商品時(shí)的那種愉悅感，以及當(dāng)你在海量物品中突然發(fā)現(xiàn)隱藏其中的‘寶藏’時(shí)的興奮感。

重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志引入了的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，并減少了舊形象中的部分元素，使其變的自由平滑。同時(shí)新LOGO以簡(jiǎn)單的動(dòng)畫融入了日常生活的各種場(chǎng)景和產(chǎn)品。

據(jù)悉，在Mercari品牌重塑的過程中，設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備了數(shù)百個(gè)LOGO設(shè)計(jì)方案，經(jīng)過反復(fù)的推敲和試錯(cuò)，終留下了這個(gè)版本。除了圖形LOGO的改變，為了能夠讓字標(biāo)“Mercari”匹配新圖標(biāo)。Mercari的字體也進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化