彩妝kkv貨架可靈活調(diào)動(dòng)向內(nèi)超級(jí)迭代，向外裂變生長(zhǎng)。KK集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧帶來(lái)了《裂變生長(zhǎng)——做體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的超級(jí)迭代者》的主題演講。他表示，KK集團(tuán)將啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，向內(nèi)超級(jí)迭代，向外裂變生長(zhǎng)。啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略?！?

個(gè)階段：進(jìn)口品集合店KK館。KK館自創(chuàng)立伊始到后明確進(jìn)口品集合的定位，目前KK館已遍布全國(guó)100個(gè)城市，單店平均可以做到60萬(wàn)，從融資、門店渠道數(shù)量還是銷售業(yè)績(jī)等關(guān)鍵維度來(lái)看，已是進(jìn)口新零售業(yè)態(tài)的?！　?

第二階段：生活方式集合店KKV（需求面積：1000-2000平方米； 代表項(xiàng)目：龍湖北京大興天街，重慶觀音橋大融城等）KKV定位是做生活方式的集合，目前已落地國(guó)內(nèi)十幾個(gè)城市，單店業(yè)績(jī)平均達(dá)到250萬(wàn)。KKV有三個(gè)版本：KKV、KKV Lite、KKV Space。

第三階段：新彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師。2019年，KK集團(tuán)新孵化出的新品牌THE COLORIST調(diào)色師，定位是新彩妝集合店?！　〔蕣ykkv貨架可靈活調(diào)動(dòng)

完成1億美元D輪融資，估值超10億美元。KK集團(tuán)在前五年來(lái)共獲得四輪融資，累計(jì)金額達(dá)到6億元。今年10月23日，KK集團(tuán)宣布完成1億美元的D輪融資，由eWTP 科技創(chuàng)新領(lǐng)投，五岳資本跟投，原有股東經(jīng)緯中國(guó)、黑藻資本等繼續(xù)跟投。這也是2019年新零售領(lǐng)域的單筆。

本輪融資完成后，KK集團(tuán)估值超10億美元，成為新零售領(lǐng)域的獨(dú)角獸。本輪融資資金將運(yùn)用到：1. 推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略；2.進(jìn)一步強(qiáng)化海外供應(yīng)鏈；3.升級(jí)KK電商項(xiàng)目，正式進(jìn)軍新社交電商。本次“裂變生長(zhǎng)——進(jìn)化中的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”KK集團(tuán)品牌發(fā)布盛及新零售重大戰(zhàn)略合作項(xiàng)目啟動(dòng)儀式圓滿成功。讓我們共同期待KK集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展更攀高峰。此外，THE COLORIST調(diào)色師深圳首店及KKV深圳首店——私享專列也正式啟航，開(kāi)啟考察之旅?！〔蕣ykkv貨架可靈活調(diào)動(dòng)

彩妝kkv貨架可靈活調(diào)動(dòng)在場(chǎng)景體驗(yàn)上，NOME整合了的人工智能、商業(yè)智能和數(shù)據(jù)智能技術(shù)，以“商品流聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)門店管理智能化，供給更加定制化。同時(shí)，將門店熱力圖、商品售賣情況、線上反饋，這些代表用戶需求的數(shù)據(jù)被整理到研發(fā)中心，通過(guò)大數(shù)據(jù)處理，將用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)譯為用戶需求，發(fā)掘用戶潛在的需求。

調(diào)色師”的含義：盡情試！上文中，記者說(shuō)道，正如門店的中文名“調(diào)色師”一樣，THE COLORIST或許是希望顧客成為大膽試色的門店主人，因此弱化BA的主導(dǎo)身份，強(qiáng)化服務(wù)身份。而在整個(gè)試色的便捷程度上，THE COLORIST做到了表率。以一進(jìn)門接觸到的口紅品類集合柜為例，該柜臺(tái)由六個(gè)背柜組成，每個(gè)背柜陳列3排彩妝，下面則是放置庫(kù)存的柜子。在下排的中間格，則提供了化妝棉、卸妝水、小鏡子、一次性棉簽和口紅刷的試色小工具。每個(gè)背柜下方，則是一個(gè)抽屜式的垃圾桶，用來(lái)盛放試色之后的垃圾。彩妝kkv貨架可靈活調(diào)動(dòng)

而在香水區(qū)域里，之前記者去過(guò)的所有店鋪，如若需要試香，必須由店員打開(kāi)香水瓶，噴在試紙上給到消費(fèi)者聞香。而在這里，BA持續(xù)“隱身”，THE COLORIST已經(jīng)將香水噴在一塊塊類似于秤砣的鐵制品上，消費(fèi)者不需要找誰(shuí)打開(kāi)瓶蓋，直接拿起“小秤砣”聞香即可。

消費(fèi)者取物、試色極其方便。但是也有現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)為，由于貨架多為條形結(jié)構(gòu)，過(guò)多人試色會(huì)發(fā)生擁擠，導(dǎo)致不好取用試色工具；也有消費(fèi)者告訴記者，將小工具放在下方，新來(lái)的顧客容易忽略。她建議門店可以學(xué)習(xí)絲芙蘭，專門設(shè)立獨(dú)立的試域，在空間化利用的同時(shí)，也讓消費(fèi)者可以更盡興試色。在而在面部品類集合區(qū)，有消費(fèi)者因?yàn)椴鹩昧艘粋€(gè)氣墊粉底的包裝與BA發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。BA認(rèn)為各品類和色號(hào)都有標(biāo)識(shí)，勿需拆開(kāi)已經(jīng)包裝好的產(chǎn)品；顧客則認(rèn)為，門店沒(méi)有做好相應(yīng)標(biāo)識(shí)來(lái)告知消費(fèi)者哪里不可以拆卸。彩妝kkv貨架可靈活調(diào)動(dòng)

彩妝kkv貨架可靈活調(diào)動(dòng)作為零售來(lái)說(shuō)，回本時(shí)間長(zhǎng)是零售業(yè)比較顯著的短板，但在看到缺點(diǎn)的同時(shí)我們也相應(yīng)要看到精品店的優(yōu)點(diǎn)。我們都知道精品店的本質(zhì)就是薄利多銷，其經(jīng)營(yíng)的大多數(shù)商品都是我們的日常必需品，如生活家居、文具工具、數(shù)碼配件等等，這些都有很便捷的供貨渠道，所以如果是自營(yíng)完全不用擔(dān)心商品的采購(gòu)和銷售，品牌合作的話就更不用擔(dān)憂了，需要重視的是客源。NOME設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，只是很簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就能讓你感受到安心。

并不像其他商品一樣的矯揉造作，只是小清新的感覺(jué)，給你直觀的感受。就是這樣極簡(jiǎn)主義的小清新風(fēng)格，并不是過(guò)高的價(jià)格，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，的銷售服務(wù)。讓消費(fèi)者感受到家一般的溫馨。所以很多人都選擇NOME這個(gè)品牌，這也是NOME能夠那么火爆，成為新零售市場(chǎng)的新星的原因。彩妝kkv貨架可靈活調(diào)動(dòng)

這幾年，購(gòu)物中心每年都以10%左右的速度增長(zhǎng)，幾乎每年新增800個(gè)5萬(wàn)平方以上的購(gòu)物中心，這其實(shí)是過(guò)剩的，有不少的的購(gòu)物中心本身虧損嚴(yán)重，但大量購(gòu)物中心的出現(xiàn)，其實(shí)給很多新品牌提供了機(jī)會(huì)。再加上很多購(gòu)物中心為了避免同質(zhì)化，也愿意引入一些新品牌。所以，以購(gòu)物中心為主的新場(chǎng)景，帶動(dòng)了大量新零售品牌的出現(xiàn)。由于Z世代對(duì)國(guó)潮的自信，再加上整個(gè)供應(yīng)鏈的扁平化——不管食品、美妝還是日化，幾乎全行業(yè)消費(fèi)品的供應(yīng)鏈都變得門檻越來(lái)越低，所以會(huì)出現(xiàn)國(guó)貨的崛起。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，中國(guó)彩妝市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.7%，2018年增長(zhǎng)為24.2%，高于全球彩妝市場(chǎng)增速。2019年中國(guó)彩妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約432億元，未來(lái)五年內(nèi)，市場(chǎng)將維持12%的復(fù)合增速高速增長(zhǎng)。此外，智研咨詢發(fā)布的中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告中提到，到2022年，中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測(cè)2023年規(guī)模將增長(zhǎng)至5490億元左右。彩妝kkv貨架可靈活調(diào)動(dòng)