THECOLORIST貨架規(guī)劃新中關(guān)村購物中心，是北京中關(guān)村四周人氣的購物中心之一。新中關(guān)購物中心規(guī)模12萬方，商業(yè)面積4.7萬方，是京西與地鐵交匯站相連的體驗(yàn)式購物中心，由于靠近中關(guān)村，其所籠罩的客群也以互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士及高校群體為主，是重視效率、年輕時尚、重性價比的人群。這也是THE COLORIST Lite店全國首店放在新中關(guān)購物中心的重要考量。二者在客群上高度匹配，“Lite”自己也是互聯(lián)網(wǎng)圈對于產(chǎn)物“輕量化、簡約化”的一大訴求。THE COLORIST調(diào)色師是新零售美妝的精選模式，與傳統(tǒng)的美妝護(hù)膚門店相比，模式上存在著本質(zhì)的區(qū)別。

在產(chǎn)品之外，THE COLORIST調(diào)色師想通過這樣的方式來給消費(fèi)者傳播國際彩妝文化趨勢，傳播愛美的文化，讓年輕人知道，化妝不是為了取悅他人，而是為了讓自己更加自信。70 國內(nèi)外彩妝品牌，打造人氣網(wǎng)紅墻　當(dāng)然，在中國市場，除了產(chǎn)品和場景體驗(yàn)，精細(xì)化運(yùn)營能力更為重要。THE COLORIST調(diào)色師首店采取了差異化打法，具備以下幾大核心競爭力：兼具平價 輕奢品牌

不僅有國內(nèi)頭部彩妝品牌橘朵、卡婷等國貨之光，把國潮文化帶給年輕人。THECOLORIST貨架規(guī)劃

還精選了國外潮流品牌，其占比更高，包括泰國彩妝品牌Mistine、美國彩妝品牌WET n WILD ，韓國彩妝品牌UNNY 、16 brand，日本人氣彩妝品牌canmake等等，都是年輕人必買的網(wǎng)紅品牌，再也無需找海淘或代購。7大品類，6000 SKU。在這里，涵蓋了唇部、眉部、眼部、底妝、指甲及化妝工具共7大品類，包括唇膏、眼影、腮紅、睫毛膏、甚至香水等琳瑯滿目的彩妝產(chǎn)品。其中眼部和唇部是重點(diǎn)區(qū)域，除了經(jīng)典款，還有不少全新發(fā)布及款式?！HECOLORIST貨架規(guī)劃

THECOLORIST貨架規(guī)劃家居新零售門店遍地開花,其終的目的還是在于讓消費(fèi)者獲得新體驗(yàn),在新零售風(fēng)口下,家居行業(yè)即將掀起從單一賣場(門店)向智慧生活全場景變革的熱火戲碼,一場以數(shù)據(jù)、場景和體驗(yàn)為核心的家居門店變革正破風(fēng)而來。各大家居品牌都展開了自己的攻勢,紛紛調(diào)整了戰(zhàn)略規(guī)劃,以搶占更大的市場。

從“品牌驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“品類”，面、唇、眼分區(qū)明顯，在傳統(tǒng)化妝品店中，能擁有10個彩妝品牌的門店都屬于“彩妝經(jīng)營意識”的，而SKU也在數(shù)百個左右，門店大多擺脫不了傳統(tǒng)彩妝品牌廠家柜臺的限制。這有其自身背景。在數(shù)年前，CS渠道里還有“CS店里能不能賣好開架彩妝” 的爭論。多數(shù)店老板表示，現(xiàn)在大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者還是欠缺彩妝教育，仍然需要品牌貨架和全系列產(chǎn)品，配合BA的促銷，促成客單。但是這一局面被新的消費(fèi)潮流改變了。THECOLORIST貨架規(guī)劃

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者近年走市場發(fā)現(xiàn)，彩妝未來的主流消費(fèi)人群——Z世代，在彩妝品牌、妝容咨詢上，甚至已經(jīng)完全高于BA和店主。以往需要被引導(dǎo)的消費(fèi)者，這次走在了門店的前面。以“品牌區(qū) 品類區(qū)”陳列的THE COLORIST，恰好填補(bǔ)了這一空白。據(jù)悉，麗影店擁有SKU逾6000個，具體劃分為唇部、眼部、面部、面膜、指甲、香水、護(hù)膚、工具等多個品類。THE COLORIST雖然保留了20多個品牌的專柜，但所有的柜臺都由島柜呈現(xiàn)，并全由門店統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

引人矚目的就是一進(jìn)門左側(cè)的唇部、眼部品類集合背柜，和門店左側(cè)的面膜、甲油品類集合背柜。在這些集合柜上，THE COLORIST弱化了品牌，而是將品牌的明星單品放在一個個小格子里，讓消費(fèi)者任意試色和挑選。記者在現(xiàn)場看到，試色正“酣”的消費(fèi)者，大多對于自己要買什么樣的彩妝了然于心。一位就讀于附近服裝學(xué)院的時尚女孩告訴記者，她今天主要就是為了試色橘朵而來，這家店讓她喜歡的就是“店大，品牌一點(diǎn)也不土，店員一點(diǎn)也不煩人”THECOLORIST貨架規(guī)劃

THECOLORIST貨架規(guī)劃NOME也會和更多IP跨界聯(lián)名、整合全球設(shè)計(jì)資源，為品牌賦能。從產(chǎn)品力來看，上新頻率仍將維持平均每周都有新產(chǎn)品，但是每周的上新數(shù)量會實(shí)現(xiàn)翻番，以此增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性，為他們帶來更多選擇的空間。從渠道力與市場開拓來看，NOME將會“聚焦國內(nèi)，走向海外”不隨主流，告別過去，探索新的生活方式，NOME一直在路上。

產(chǎn)品方面，多為日常用品為主，重復(fù)購買需求比較大。所以在會員方面推廣及服務(wù)方面可以加強(qiáng)。在服務(wù)方面，店鋪主要以自主消費(fèi)為主，所以服務(wù)主要關(guān)于銷售中和售后方面，對員工綜合素質(zhì)要求不會很高。在陳列方面，店鋪主要以方便拿取及黃金位陳列為主。顧客體驗(yàn)很重要，很多可以讓顧客體驗(yàn)的產(chǎn)品盡量拆試用裝。今天在諾米主要感覺就是產(chǎn)品比較好，賣場在環(huán)境和體驗(yàn)方面都比較好。個人感覺做百貨類的店鋪時候，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是位，其次為位置，環(huán)境，陳列，人員等。THECOLORIST貨架規(guī)劃

在消費(fèi)者自發(fā)撰寫的各類小紅書攻略中，除了驚嘆彩妝品牌多和全，門店裝修，尤其是門店北面和西側(cè)的兩面網(wǎng)紅墻，也成為攻略中的重點(diǎn)。TheColorist調(diào)色師都有一個共同的特點(diǎn)：創(chuàng)立時間短，發(fā)展速度快，門店顏值高，體驗(yàn)性強(qiáng)，且都走國產(chǎn)平價彩妝路線，深受年輕女孩的喜歡。它們憑借年輕調(diào)性、花式營銷、高性價比的產(chǎn)品，屢創(chuàng)銷售紀(jì)錄，在年輕人群中帶火了“國潮美妝”的概念。同時，也都是近年來通過線上渠道快速成長、線下火速布局的美妝新物種。

在潮流平價領(lǐng)域,首創(chuàng)大型彩妝集合店模式的THE COLORIST調(diào)色師已經(jīng)確立了地位。在彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域,消費(fèi)升級、品類細(xì)分和潮流化這幾大趨勢是同時發(fā)生的,但能夠選擇59元一只口紅的 Z 世代消費(fèi)者,說不定也是1400一瓶La Mer面霜的消費(fèi)人群。THE COLORIST調(diào)色師除了保持門店一貫的差異化定位、海量精選品牌和招牌視覺展示之外,更根據(jù)商圈定位和消費(fèi)人群能力。THECOLORIST貨架規(guī)劃

KKV將“集裝箱”作為重要的場景元素，旨在用集裝箱主題反映品牌時尚、個性、活力、的主張，并將這些理念深入KKV的空間美學(xué)，打造場景化的沉浸感。THECOLORIST貨架規(guī)劃總結(jié)來看，“人、貨、場”所共同指向的無非就是更的消費(fèi)體驗(yàn)。無論潮流如何變化，消費(fèi)者永遠(yuǎn)會為更好的買單。新零售的成本。單純擁有對用戶有價值的模式，不一定就能成就持續(xù)健康發(fā)展的企業(yè)。對新型集合店KKV來說，光鮮的新零售獨(dú)角獸外衣下也隱藏著各式各樣的，

2019年10月1日，新型美妝集合店THE COLORIST（調(diào)色師）在廣州和深圳雙首店開業(yè)，近500平方米店鋪因承受不住蜂擁而至的龐大客流，不得已采取排隊(duì)限流措施。2020年1月，調(diào)色師在北上廣深等20個城市同時開店50家，業(yè)內(nèi)為之轟動。截至2020年8月，調(diào)色師在全國的門店數(shù)量已近200家，更大的擴(kuò)張計(jì)劃正在有條不紊地開展。一時間，“美妝界的喜茶”“少女心場”“薅羊毛圣地”等標(biāo)簽被貼在了調(diào)色師身上。THECOLORIST貨架規(guī)劃

和屈臣氏、萬寧等老一代美妝店相比，新型美妝集合店究竟有什么不同？面對精明挑剔的城市女性，新型美妝集合店憑借什么樣的锏，把已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)購的顧客重新拉回到線下？2020年疫情期間，眾多行業(yè)的線下門店舉步維艱，為什么新型美妝集合店還在大踏步地快速擴(kuò)張……“THECOLORIST貨架規(guī)劃這家店非常打眼”色彩永遠(yuǎn)是吸引眼球直觀的利器。即使不曾聽說過這家店，但是，只要從門前經(jīng)過，很少有女生不被吸引住。

“老遠(yuǎn)就看到這家店了，非常打眼?！泵蠅粼谡{(diào)色師上海靜安大融城店內(nèi)邊逛邊說，她是東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生，自稱超級彩妝控。在大眾點(diǎn)評的調(diào)色師評論里，出現(xiàn)頻率的關(guān)鍵詞是“美妝蛋墻”。同時，在小紅書、微博和抖音上，分分鐘出的也是被贊為網(wǎng)紅打卡圣地的調(diào)色師美妝蛋墻。THECOLORIST貨架規(guī)劃