線下商家角度

而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，微信小程序很大一部分的價(jià)值來(lái)源于微信，微信將龐大的用戶(hù)精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶(hù)的喜好等信息。而且據(jù)小程序團(tuán)隊(duì)介紹，在一段時(shí)間內(nèi)小程序會(huì)有一些新調(diào)整，打通更多場(chǎng)景，降低接入的開(kāi)發(fā)成本和門(mén)檻,比如用戶(hù)可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來(lái)用戶(hù)能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，小程序所帶來(lái)客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線下”，也是不無(wú)道理的。那些能取得輝煌成就的科學(xué)家，往往都具有很強(qiáng)的專(zhuān)注力，他們工作的時(shí)候，真的能達(dá)到“廢寢忘食”的地步。

所以，現(xiàn)在說(shuō)小程序會(huì)爆發(fā)為時(shí)尚早，局部爆發(fā)是有可能的，比如類(lèi)似于黎貝卡這樣的，女性消費(fèi)者為主的公眾號(hào)誘導(dǎo)消費(fèi)，應(yīng)該還是會(huì)有一定的市場(chǎng)，但小程序要成為這部分女性用戶(hù)的日常主流購(gòu)物習(xí)慣，恐怕難度會(huì)相當(dāng)大。此外，一些工具類(lèi)的，長(zhǎng)尾類(lèi)的小程序也受到了熱捧，不過(guò)變現(xiàn)依然面臨較大的困難。通過(guò)這三個(gè)主要的作用，小程序能夠把微信的社交生態(tài)給了，這才是小程序未來(lái)想象力中的可怕之處。

另外，反過(guò)來(lái)思考一下，小程序爆發(fā)后會(huì)是怎么樣的場(chǎng)景?那時(shí)候的微信還是你喜歡用的微信嗎?畢竟，帶來(lái)便利的同時(shí)，大部分小程序的參與者都是需要賺錢(qián)的，而這個(gè)環(huán)節(jié)，就會(huì)讓很多美好的事情變了味。

餐前:顧客沒(méi)到店 小程序已搶占先機(jī)

很多餐飲老板認(rèn)為，顧客進(jìn)入餐廳后服務(wù)才算開(kāi)始，顧客離店時(shí)服務(wù)自然也就終止，餐廳只要面對(duì)面服務(wù)好顧客就行了，所以餐飲老板們尤其關(guān)注選址、裝修、燈光、出品、菜單這些店內(nèi)可感知的因素。但是，顧客進(jìn)店后的場(chǎng)景，只是眾多經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中的一環(huán)。在顧客進(jìn)店前，競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)開(kāi)始了。再比如說(shuō)，普通的線下商家到底能不能通過(guò)小程序來(lái)獲得實(shí)質(zhì)上的幫助，現(xiàn)在看來(lái)進(jìn)展比較慢，挑戰(zhàn)也是非常大的。

微信附近的小程序和朋友圈廣告能夠很好地促進(jìn)用戶(hù)餐前的到店轉(zhuǎn)化，用戶(hù)打開(kāi)附近的小程序即可發(fā)現(xiàn)周邊餐館;朋友圈本廣能夠精準(zhǔn)輻射餐廳周邊人群，將自然流量和用戶(hù)引導(dǎo)到門(mén)店。

在2017年內(nèi)，微信小程序共發(fā)布32次，開(kāi)放了不少新功能，1.7億的日活量，58萬(wàn)個(gè)接入的小程序，讓17年的小程序邁出了它的步，這一步的成果超出了人們的想象。

“用完即走，但走了還要回來(lái)”這是在2018微信公開(kāi)課中，張小龍對(duì)于微信小程序理念的補(bǔ)充與完善。這一理念的補(bǔ)充，補(bǔ)全了小程序未來(lái)的使用場(chǎng)景，讓人們更加直觀的了解小程序的用途。