雙關(guān)，是一種委婉的表達(dá)方式、表意迂回，它是指在特定的語(yǔ)境中，利用漢語(yǔ)言中一詞多義和多詞同音的特點(diǎn)，使語(yǔ)言具有雙重意義，雙關(guān)分為語(yǔ)音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)兩種。語(yǔ)音雙關(guān)指文字的表意和作者想表達(dá)的深層意蘊(yùn)不同，但是漢語(yǔ)言中的同音現(xiàn)象， 在某種特定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用漢文字的同音現(xiàn)象，表達(dá)雙重意蘊(yùn)，這就是語(yǔ)音雙關(guān)

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如果產(chǎn)品需要面向大眾群體，電視和線上數(shù)字廣告基本能夠滿足品牌的需求。但在這其中有多少人想要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)呢？戶外廣告可以滿足定位這點(diǎn)要求。戶外廣告在制作的過(guò)程中，針對(duì)性較強(qiáng)，它可以根據(jù)產(chǎn)品的類(lèi)型，相應(yīng)的消費(fèi)人群特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，終做出來(lái)的戶外廣告效果是非常有針對(duì)性的，能夠有效的吸引特定消費(fèi)人群的喜歡和關(guān)注。

廣告富有創(chuàng)造力和生命力，這也是眾多業(yè)內(nèi)人士面對(duì)的挑戰(zhàn)之一，即在人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)和創(chuàng)造藝術(shù)之間找到一個(gè)的平衡。廣告是有目的性的藝術(shù)，戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點(diǎn)，甚至更好。戶外廣告從創(chuàng)意產(chǎn)生到執(zhí)行的過(guò)程是令人享受的，根據(jù)客戶想要達(dá)成的目標(biāo)，然后找到一種創(chuàng)新的形式去體現(xiàn)。相較其他媒體缺乏明顯的CTA（callto attention行動(dòng)號(hào)召），戶外廣告中出色的創(chuàng)意可以直觀地展示產(chǎn)品的特性。

戶外廣告已經(jīng)滲透到消費(fèi)者的日常生活中。從傳播范圍來(lái)看，戶外廣告不僅可以實(shí)現(xiàn)全城廣泛覆蓋，也可以通過(guò)固定區(qū)域的戶外媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。在城市里，公交車(chē)、候車(chē)亭、地鐵是常見(jiàn)的公共交通工具，它們通過(guò)交通線路串聯(lián)了不同的站點(diǎn)、區(qū)域，覆蓋了消費(fèi)者的出行場(chǎng)景，而電梯廣告、社區(qū)LED廣告等戶外廣告形式則補(bǔ)充覆蓋了日常小場(chǎng)景，保證戶外廣告的到達(dá)率。