網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，特別是中小企業(yè)通常要選擇B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，阿里巴巴、生意寶、慧聰、焦點(diǎn)科技、金泉網(wǎng)、網(wǎng)庫(kù)、金銀島、馬可波羅、國(guó)聯(lián)、天助網(wǎng)等。根據(jù)電子商務(wù)研究中心2017年數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)主要B2B平臺(tái)市場(chǎng)份額占比中，7家核心平臺(tái)占比為60.64%，占據(jù)超過(guò)半市場(chǎng)份額，行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。

綜合性電商平臺(tái)格局基本定型，阿里、慧聰集團(tuán)等巨頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，其他B2B平臺(tái)市場(chǎng)份額正逐步提高，搶占更多市場(chǎng)份額需提高對(duì)接效率，細(xì)分行業(yè)平臺(tái)在具備廣度的同時(shí)也需有深度，專做細(xì)分領(lǐng)域的垂直B2B電商開(kāi)始崛起。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而壯大。自1994年中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)取得長(zhǎng)足發(fā)展。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額6896億元，廣告從業(yè)人員438萬(wàn)人，廣告經(jīng)營(yíng)單位112.3萬(wàn)戶，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第二。參考中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2957億元，同比增長(zhǎng)28.8%，增速快于2016年。2013年-2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為28%。

此外，由于國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)也保持較快增長(zhǎng)，2017年國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)在2427億元，同比增長(zhǎng)62.24%。隨著移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)占比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的比例將很快突破90%的比例。