7月18日，互聯網數據官創(chuàng)始人宋星先生在其本人的公眾號發(fā)表的文章《今日頭條投放沒效果？可能不是你自己的問題！》探討頭條 廣告產品的表現。

過去的60多個小時，今日頭條聯系 廣告主公司，詳細了解投放信息，獲取廣告主落地頁更改情況、落地頁用戶訪問日志、熱力圖數據等資料。

現在，今日頭條把初步調查的情況，同步給宋星先生和廣告行業(yè)同仁。以期解答核心疑問，同時也希望能幫助行業(yè)同仁更深入地了解頭條廣告產品。

本調查報告將按以下邏輯展開：廣告主主動操作的回溯——廣告主主動操作和“異?！鼻闆r的關系——頭條應該如何優(yōu)化此類問題。

山東今日頭條游戲行業(yè)信息流廣告怎么做？

今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲為例）

競價廣告的優(yōu)化指導將分為入門篇和進階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。

一、廣告基礎設置（入門）

1、賬戶設置

廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標流量。建立清晰的賬戶結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。

建議廣告主一個賬戶同一時期只推廣一個游戲產品（不同人群定向的產品除外）；游戲廣告主賬戶結構構思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置

2、計劃設置

影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價設置、投放時間/時段。頭條妹對于計劃設置的優(yōu)化建議如下圖：

3、創(chuàng)意設置

創(chuàng)意標簽&創(chuàng)意優(yōu)選設置創(chuàng)意標簽利于精準目標人群，提高廣告預估點擊率的精準性，鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產品熱點屬性進行設置，勿設置小眾標簽興趣關鍵詞vs創(chuàng)意標簽：前者定向投放人群和投放量級；后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創(chuàng)意感興趣的人群。建立清晰的賬戶結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。勾選創(chuàng)意優(yōu)選利于提升計劃展現，幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉化率的創(chuàng)意進行投放，提升廣告競爭力。

二、廣告優(yōu)化方法（進階）

1、優(yōu)選位置

流量開拓，組合精選廣告位沒有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級的同時一樣能夠形成轉化。

2、精準流量

多維定向，鎖定目標用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導轉化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是優(yōu)選流量的拍檔。

對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉化目標功能，系統(tǒng)為廣告智能，轉化效果鵝妹子嚶！

相較CPC，oCPC能更直接地實現廣告主設定的轉化目標。游戲廣告主可以同時使用落地頁oCPC和應用oCPC搭配跑量。

優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。

一、文案篇

1、從受眾出發(fā)：

好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導轉化，不是一個人的文學自嗨。文案撰寫可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會認同、承諾和一致性、、稀缺。

符合閱讀習慣：說人話，文案表達簡單易懂，與用戶對話

滿足人群訴求：說有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場景

引起受眾興趣：說讓人感興趣的話，解析玩家興趣點和關注點

揣摩玩家心理：說能影響人的話，結合玩家共性和個性，正向引導 反向激勵。

2、從產品出發(fā)：

結合產品自身優(yōu)勢揚長避短，引發(fā)爆點。大產品重影響（品牌、品質、市場），創(chuàng)新產品玩特色（玩法、題材），中小產品拋福利（美女、免費）。

1）游戲文案熱門主題

頭條游戲文案常用人氣主題如下：

2）游戲文案熱門句式

頭條游戲文案常用人氣句式如下：

二、素材篇

1、素材內容選擇

廣告素材可利用人設物設吸引玩家好感，借助畫面彰顯游戲品質及特色，突出玩法對話目標玩家群體，結合三次元人物及場景拉近轉化距離。

2、素材五大樣式

頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據素材內容合理搭配素材樣式完成呈現。

3、素材設計

在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。