網站定位

網站定位

對手的網站的目標用戶群體是哪些？網站更新內容側重點是什么？網站最吸引用戶的是什么？網站運營的目標是什么？那些內容競爭對手還沒有提供或不完善的地方又是客戶迫切需求的。要想獲取這些信息，需要分析者具有一定的經驗，瀏覽對手網站獲得。相同行業(yè)網站的用戶定位基本都是一致的，要想超越對手就需要從不同的角度去思考用戶需要什么，而競爭對手網站又不具備的東西，不斷的挖掘這些信息，突出優(yōu)勢，做出特色就必定會吸引用戶！另外也可以通過提交站點地圖的方式通知“蜘蛛”來索引自己的網站。

linkedIn首頁建設

幾乎所有在linkedIn開展營銷的公司都有自己的linkedIn主頁。不同公司對linkedIn主頁的定位差別很大。有的公司在自己的linkedIn主頁中發(fā)布了大量招聘信息。而更多的公司是把linkedIn主頁當作一種社交媒體營銷平臺與粉絲開展互動。如果你希望通過linkedIn拓展海外市場，進行產品營銷，發(fā)掘銷售機會，就要多關注那些使用linkedIn作為營銷平臺的企業(yè)。從某種程度講，linkedIn主頁的作用和Facebook主頁的非常類似，是發(fā)布動態(tài)消息、與粉絲們開展互動的交流工具。也可能是數據，具體可以通過網站的日均流量和網站活躍度等數據進行二次分析，提升用戶粘度可以從內容的質量上入手，多給用戶提供想要的，而且網上稀缺的資源，并與用戶產生可以循環(huán)的良性互動，如賺積分換禮品或提升權限功能等。

公司頁面布局都是相同的。頁面左上方，醒目的位置放置著公司Logo和公司名稱，右側是吸引訪客點擊的Following（關注）按鈕。點擊Following按鈕之后，linkedIn用戶在每次登錄linkedIn之后所看到的動態(tài)時報更新就包含了這個公司所發(fā)布的資訊。查看同IP下的網站是否被懲罰過，或者同IP下的網站是否不安全。

?EDM營銷

EDM營銷自有一套規(guī)則。這種營銷方式相對容易——幾乎是太容易了，以至于只要想出售某種東西、擁有目標客戶的郵箱地址及一臺可以上網的電腦，任何人都可以大量發(fā)送電郵廣告。一方面，EDM營銷成本較低，而且把傳統(tǒng)直郵廣告盛行的“漫天撒網”發(fā)展到了一個新的高度；標題、關鍵詞、描述搜索引擎在進行抓取的時候都是通過標題、關鍵詞和描述進行的。另一方面EDM廣告很可能被用戶隨手刪除。因此我們注重使本公司的廣告脫穎而出，給用戶一個閱讀、點擊、查看鏈接和思考的理由。

我們曾在EDM廣告中嵌入個性化的視頻，這成了我們最成功的廣告宣傳案例。使用XMPie等可變數據和定制化軟件，我們?yōu)槭樊a品推廣、施樂羅切斯特國際爵士音樂節(jié)甚至我們的客戶奧蘭多環(huán)球影城（Universal Orlando）設計了個性化EDM營銷活動。在這些案例中，在視頻中加入個性化視頻使廣告點擊率翻了一番以上，在郵件標題中加入個性化信息更使閱讀率平均達到40%，比業(yè)界平均水平高出三至五倍。在EDM中加入直接購買鏈接也能提升廣告效果，通常能使銷售額比僅應用靜態(tài)電郵廣告的情形高出20%.此外在許多案例中，個性化視頻的像病毒一樣使這些廣告迅速流傳，并加強了我們與潛在客戶之間的聯(lián)系。我這里想分享一下sharebutton的使用方法，不難，但是有效。

當然，數據與（EDM內容的）創(chuàng)造性一樣重要——這意味著必須了解你的廣告受眾、他們的興趣以及購買你產品的原因。把這些數據與強大的跨媒體個性化工具和創(chuàng)造性品牌營銷方法結合，脫穎而出就不再僅僅是一個目標了——還是衡量成功與否的標尺。