廣告信息障礙

(二)廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙

這種障礙主要是由媒體造成的。例如在傳播過程中廣播和電視等模擬信號(hào)受到干擾導(dǎo)致聲音與圖像模糊、不清晰，印刷媒體可能會(huì)因?yàn)榧垙埖牡土?、印刷水平的限制、編輯的問題影響廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。

(三)受眾在接收廣告信息時(shí)可能存在的信息障礙

不同的受眾具有不同的媒體接觸習(xí)慣，而這直接影響到廣告效果。廣告信息能否到達(dá)受眾，又在多大程度上進(jìn)入受眾心智，這與廣告選擇的承載媒體、同時(shí)段其他信息的傳播與干擾、受眾個(gè)體的狀態(tài)都有著密切的關(guān)系。也就是說，這些元素都有可能構(gòu)成對(duì)廣告作息傳播的障礙。

渠道廣告

渠道廣告指的是過程中的所有傳播形式，包括電視廣告也包括其他一些紙面媒介。廣告的渠道意義是說企業(yè)要把廣告看成是一整套解決方案，廣告不單純是創(chuàng)意的事情，更要關(guān)系渠道環(huán)節(jié):消費(fèi)者和渠道同樣重要，對(duì)于某些行業(yè)來說，廣告的渠道解決方案甚至比單純的電視廣告(專業(yè)創(chuàng)意 投放頻率)更重要。