沃頓商學院的做過一個有關(guān)“廣告”的實驗，實驗想探討如何讓人們多吃果蔬食品。像你知道的大部分實驗一樣，他們把受試人分成兩組，讓他們看不同的廣告語：

1，健康生活，每天五種果蔬；

2，在餐廳盤子里，每天都放五種果蔬。

這兩條廣告語哪條更好？

但如果我們換個問法：這兩條廣告語哪條更有效？

結(jié)果會顛覆大多數(shù)人的認知：

只讀了“健康生活，每天五種果蔬”的受試人并沒有改變飲食行為。

只讀了“在餐廳的盤子里，每天都放五種果蔬”的受試人，每天攝入果蔬量提高了25%！

更有意思的是，大部分人都說第二條廣告語“太土”，并說這條“土了吧唧”的廣告會影響自己的行為，但它們很快就遭遇了大型“真香”現(xiàn)場。

這個實驗給所有廣告人一個很大的警示：我們認為的好創(chuàng)意，常常是無效的。

說道效果廣告與品牌廣告，我們會先后探討幾個問題：

1.品牌廣告和效果廣告區(qū)別是什么？

2.為什么會有效果廣告這種產(chǎn)物？

3.效果廣告思維到底是一種什么樣的思維？

4.效果廣告思維如何應(yīng)用到品牌廣告上？

1.品牌廣告VS效果廣告

品牌廣告：廣告投入是為了消費者心智，讓消費者有需求時，可以時間想到你；

效果廣告：廣告追求是即刻的用戶轉(zhuǎn)化，讓所見即所購。

效果廣告思維在品牌廣告上的應(yīng)用

后，我們談?wù)勑Ч麖V告思維，對我們做品牌有什么實際的幫助。我覺得，品牌廣告至少有三個場景是可以用效果廣告思維去優(yōu)化的。

鼎天傳媒075527933888小編認為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強，廣告信息更容易被吸收。隨著傳統(tǒng)廣告環(huán)境的改變，客戶投放需求也變得越來越多樣化，低效率的作業(yè)流程模式，讓傳統(tǒng)廣告制作越來越感到力不從心。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實際需求而定，需求不同具體價格不同，www.1963118888.com鼎天傳媒13年專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。

四、近新開了一個360信息流賬戶，有固定素材，但我不知道開啟賬戶后需要優(yōu)化哪里？

一般情況下，賬戶出問題，而這兩塊可以從：智能出價、定向維度、創(chuàng)意維度、著陸頁維度四個維度進行優(yōu)化。

五、有點擊套電很多，但是基本都是假，只能想辦法去控制。目前，市場上控制假量的方法基本就以下幾種：

1. 轉(zhuǎn)化通道添加驗證碼，或者增加多個必填項

2. 創(chuàng)意不要廣告化，用硬廣吸引有需求的人群

3. 不投放媒體聯(lián)盟版位

4. 定向方面使用精準定向（意圖詞、行為詞、興趣詞）

5. 什么情況選擇換渠道

六、今日頭條的定向包人群，成本達標但跑不出量，立刻放開定向有用嗎？還是說等學習期結(jié)束再放開定向？

今日頭條的量級跟出價、定向方位、創(chuàng)意點擊率、頁面轉(zhuǎn)化率都有關(guān)系，定向包人群如果預(yù)估量很大，但還是跑不出去量，考慮出價、創(chuàng)意、頁面問題。

如果2天內(nèi)，提價2次，依然不起量，建議選擇新建換創(chuàng)意。

七、信息流賬戶計劃更改之后就會變得很差，（預(yù)算，出價，地域）這種情況是不是就可以把這條計劃舍棄掉了？

是的。因為你更改計劃，差不多就相當于把系統(tǒng)之前給你設(shè)定好的模型給打亂了，系統(tǒng)需要重新給你匹配。

所以，倒不如直接新建計劃。

八、銷售都說有效率太低，是不是以后可以舍棄這個渠道了

別人能跑出有效流量，而你跑不出來？

先確定一個問題：行業(yè)是否相同？

若行業(yè)相同，那你就需要考慮頁面和創(chuàng)意的問題。

行業(yè)不同，可以參考第五問的。先采用手段盡量去控制，如果依舊都是無效流量，只能考慮換渠道。

深圳制作公司

鼎天傳媒小編認為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強，廣告信息更容易被吸收。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實際需求而定，需求不同具體價格不同，鼎天傳媒13年專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。

需求分析

一般情況接到廣告主的創(chuàng)意設(shè)計需求后，根據(jù)具體需求進行分析。關(guān)于需求分析可以分為兩個部分：1、廣告主分析，2、投放渠道分析

1）廣告主分析

廣告主分析主要需要了解清楚廣告主信息包括：

1、廣告產(chǎn)品基本信息。（產(chǎn)品主打賣點，產(chǎn)品特性……）

2、廣告主投放廣告的目的？（拉新、品宣、活動宣傳、提高用戶活躍……）

3、廣告主主要的競品有哪些？競品近期在做哪些推廣動作？怎么做？

4、廣告主以往是否做過推廣宣傳？怎么做的？

2）投放渠道分析

廣告主有投放廣告的需求？哪些渠道的用戶人群和廣告主的用戶畫像比較匹配呢？只有找準了用戶人群，投放才是能吸引相應(yīng)的人群。就好像一直給男性用戶推廣衛(wèi)生巾的廣告，即使再好，也不會出現(xiàn)大量訂單購買的。這點應(yīng)該不難理解。

如何對找準廣告主的目標用戶，并且選擇匹配的渠道人群？這可以單獨寫一個專題出來分享，此處不深入討論。不過通常情況這方面相關(guān)的分析在投放前就會有專業(yè)的優(yōu)化師和廣告主對接溝通清楚，確定目標人群，設(shè)計師可以與優(yōu)化師進行溝通了解，共同制定相關(guān)策略。這兩者在對車體內(nèi)部的設(shè)計上，都展現(xiàn)出極高的創(chuàng)意，不僅讓乘客感受到了樂趣與新奇，更是借用打造出的“新世界”實現(xiàn)了場景營銷，提升了乘客對品牌或者產(chǎn)品的認知度與好感度。

對投放渠道分析的原因在于不同的渠道用戶特征是不一樣的。因此針對這部分的渠道用戶要設(shè)計什么風格進行匹配，用什么策略吸引他們，是考核設(shè)計師是否能抓準用戶人群心理的重點。

舉個例子，知乎的用戶屬性和嗶哩嗶哩的用戶人群屬性明顯就是不一樣，所以要給這兩個渠道的用戶投放廣告需要做哪些不同的策略呢？除了對渠道的深入了解，可以從年齡、性別、地域等維度去分析用戶的特征。通過百度指數(shù)去搜索是一個方法，但是存在局限性，會用百度搜索的人群本身就有一定的限制，所以這種方法通常作為一種定性的參考維度。一段好的視頻是可以讓客戶感受到企業(yè)的實力以及文化的，就像是一個老朋友，他懂你的故事，懂你是怎么成長的，他能看到你的閃光點，自然就會相信你，信任你。

百度指數(shù)搜索知乎、B站用戶畫像