（結(jié)構(gòu)不合理）新接手賬戶，其結(jié)構(gòu)分組不太合理，該怎么調(diào)整？

回答：

其實(shí)每個(gè)人的投放策略不同，所以每個(gè)人管理的賬戶結(jié)構(gòu)會(huì)有所區(qū)別。

如果現(xiàn)在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯(cuò)，可以保守優(yōu)化，從轉(zhuǎn)化差的計(jì)劃或者關(guān)鍵詞入手優(yōu)化，同時(shí)研究下它這個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)為什么轉(zhuǎn)化效果好，再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時(shí)候，動(dòng)作小點(diǎn)，分析多點(diǎn)，對(duì)比前后效果，逐步校正。

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（通配展現(xiàn)）將A單元的創(chuàng)意復(fù)添加到新單元B中，通配符中的關(guān)鍵詞還是A單元中的關(guān)鍵詞，如果B單元中的關(guān)鍵詞被搜索觸發(fā)了，創(chuàng)意上能否替換成功？

能替換成功！只要替換的情況正常，沒有出現(xiàn)創(chuàng)意太長(zhǎng)，替換后會(huì)被截?cái)嘁蚨鎿Q失敗的情況就可以。關(guān)鍵詞是否能成功替換，與通配符里的關(guān)鍵詞是否是該單元內(nèi)的詞并沒有關(guān)系，先去查看通配符的含義，然后才能掌握其使用方法。

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刪除原有計(jì)劃，新建計(jì)劃

讓我下定決心刪除原有計(jì)劃的原因有以下幾個(gè)：

1.原來的賬戶內(nèi)有十幾個(gè)計(jì)劃，管理起來太累了。加一個(gè)否定關(guān)鍵詞，都得搞十幾個(gè)計(jì)劃。

2.剛過完年調(diào)整計(jì)劃，可以拿到3月份一整個(gè)月的數(shù)據(jù)。

3.原有單元和關(guān)鍵詞數(shù)量太多，要把賬戶精細(xì)化處理，把效果做出來必須調(diào)整賬戶內(nèi)的計(jì)劃。

一個(gè)月下來，將原來十幾個(gè)計(jì)劃全部刪除，新建了幾個(gè)計(jì)劃。把推廣計(jì)劃，按照準(zhǔn)詞和中性詞進(jìn)行分類。消費(fèi)不足的時(shí)候，加大在中性詞的投放力度。消費(fèi)太快并且當(dāng)日有效客戶目標(biāo)完成的時(shí)候，可以通過暫停部分中性詞的推廣計(jì)劃，來實(shí)現(xiàn)降低成本的目標(biāo)。