百度競價/sem競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

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理論 模擬 實戰(zhàn)

一天8小時課程

30天培訓(xùn)時間

包教包會

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附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運用教學(xué)

創(chuàng)意里面使用了統(tǒng)配符，可以增加創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，同時當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞的時候，競價推廣的創(chuàng)新關(guān)鍵詞又會飄紅，增加賬號點擊率，提升賬號質(zhì)量度，節(jié)省推廣成本。

很多伙伴覺得覺得通配符非常好，在創(chuàng)意里面過濾插入通配符，但是插入過多反而會影響推廣效果，如何合理的插入，在這里給大家分享一下我們操作的經(jīng)驗：

情況一：大于4個字的關(guān)鍵詞建議每個地方插入1次，如果插入太多統(tǒng)配符，會導(dǎo)致創(chuàng)意里面堆積關(guān)鍵詞，無法撰寫廣告內(nèi)容，影響推廣效果。

標(biāo)題插入一次{通配符}

描述行插入一次{通配符}

描述第2行插入一次{通配符}

情況二：小于等于4個字的關(guān)鍵詞建議每個地方插入2次，這樣可以每個地方飄紅兩次，讓創(chuàng)意更醒目。因為本身關(guān)鍵詞字數(shù)比較少，不會因為插入兩次影響創(chuàng)意內(nèi)容撰寫。

標(biāo)題插入兩次{通配符}

描述行插入兩次{通配符}

描述第2行插入兩次{通配符}

比如，對于關(guān)鍵詞數(shù)量少的，并且是單一業(yè)務(wù)推廣的賬戶，可以將關(guān)鍵詞按照詞的詞性進行分組。 在一個計劃下進行管理操作。也可按照目的，地域等因素劃分不同的計劃。 這樣有利于對個維度觀察數(shù)據(jù)變化，對賬戶進行調(diào)整。

對于關(guān)鍵詞數(shù)量較多的，或者對種業(yè)務(wù)進行推廣的賬戶。 可以將產(chǎn)品，地域，根據(jù)不同預(yù)算劃分維度，計劃，對特殊的，比如促銷，活動等也可以單獨建立一個計劃。舉例  推廣計劃搭建好之后，就要仔細考慮如何合理劃分單元，一個計劃下面一般會有多個單元，需按照計劃的思路。 細分單元，這樣邏輯清晰可以減少重復(fù)，便于后期的管理。 重要一點就是，需要按照詞語相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分一個單元。這樣做的好處是方便寫創(chuàng)意。 要合理規(guī)劃賬戶，才能達到效果，詞語相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分一個單元。

如果將“數(shù)據(jù)分析的能力”細分的話，那就是：

1. 擅用工具，對數(shù)據(jù)效果進行統(tǒng)計

2. 熟練各種數(shù)據(jù)分析方法，并能快速從中找出問題

比如，我近在推廣某產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化方式為表單，那我會利用URL統(tǒng)計效果;并會利用比重分析法、關(guān)鍵詞四象限等方法對賬戶進行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)推廣中所存在的問題。

百度基礎(chǔ)賬戶結(jié)構(gòu)劃分：推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意。

賬戶結(jié)構(gòu)是固定不變的，但賬戶搭建策略并非固定不變，不是所有產(chǎn)品線都可共用一種策略，而是要根據(jù)產(chǎn)品的特性制定不同的策略，劃分不同的維度。

推廣計劃：不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃。

推廣單元：根據(jù)不同的關(guān)鍵詞詞性搭建不同的單元。

關(guān)鍵詞：可借用百度后臺自帶的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具來獲取關(guān)鍵詞，明確關(guān)鍵詞分類邏輯，準(zhǔn)確劃分到不同單元，確保創(chuàng)意的通順性。

創(chuàng)意：簡短說明企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢，可使用【通配符】增加吸引力，確保語句通順。

的賬戶結(jié)構(gòu)，可以使優(yōu)化思路更清晰，數(shù)據(jù)分析工作更簡單，修改操作更便捷。所以我們一定要把賬戶結(jié)構(gòu)搭建到位哦！