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綜藝《乘風破浪的姐姐》終于迎來了收官之戰(zhàn)。

這部從開播前就自帶話題和關注度的綜藝，成為了這個夏天萬眾矚目的焦點。

都說三個女人一臺戲，那三十個女人組成女團比賽呢？

備受期待的成團名單終于揭曉：寧靜高人氣成為C位出道，第二名到第七名分別是：萬茜、孟佳、李斯丹妮、張雨綺、郁可唯和黃齡。

有人說，終于見證了姐姐們的高光時刻，也有人說，看好的幾位小姐姐沒能出道，終究是“意難平”。

但比起這些，在這場“乘風破浪”中，姐姐們教會我們的9個道理，其實更值得珍藏！

0 1 生而為女，每一輪都在乘風破浪

一個女性成長要經(jīng)歷多少風暴？

夢想、事業(yè)、家庭、婚姻、生兒育女，每一輪其實都有著不足與外人道的心酸與無奈。

一路走來，感受過許許多多的疼痛，被否定、被標簽、被質(zhì)疑，需要多大的勇氣，才能繼續(xù)前行、堅持自己？

“初舞臺，總決賽倒數(shù)”，有野心、想上進錯了嗎？

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1995年中國內(nèi)地頒布施行了《廣告法》，電影貼片廣告更多是由片方自己來協(xié)調(diào)和找甲方，但伴隨市場的逐步成長，院線和電影院成為了收益方。除了少部分的片方強制合作廣告（更多是賀歲檔和進口片）和預告片之外，影院和院線獲得了貼片廣告更多的可操作權益。

而發(fā)展至2002年，《英雄》的出現(xiàn)，貼片廣告銷售狀況飆升到2000萬，該數(shù)字即便在今天都是貼片廣告中較高的。

目前內(nèi)地除了少數(shù)部分影城仍然會存在自主廣告投放的權利之外，超過95%的影城和院線均把自己的廣告權責簽署到第三方廣告公司來執(zhí)行，尤其以分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒為主，三家公司均成立于十年之前，也剛好經(jīng)歷了內(nèi)地電影市場蓬勃發(fā)展的階段。

談到目前內(nèi)地貼片廣告的狀態(tài)時，大部分業(yè)內(nèi)人士都會表示，影城的貼片廣告是更迭頻率快的廣告模式，通常其他形式廣告的投放時效在1-3個月左右，即便是新媒體（如大部分手機客戶端APP）也都有3個月以上的投放期，但貼片廣告更喜歡短時間投放。

像在2015年，內(nèi)地電影市場蓬勃發(fā)展時期內(nèi)，短視頻和直播軟件、通訊手機等行業(yè)在貼片廣告投入為龐大，2016年里約奧運會和今年俄羅斯世界杯期間，手機類的廣告投放量，期間配合其他媒體廣告達到頂峰。

在我們向相關負責人詢問，貼片收入是否超過爆米花生意的收益時，大家則都表示：“賣品收入依舊是，貼片的增漲速度比較喜人”?？梢姡娪百N片正在迅猛地成長起來。

2015年廣告法修正案頒布，2017年3月電影產(chǎn)業(yè)法頒布，這些都改革和促進了電影廣告業(yè)的升級和細化，根據(jù)搜狐晶茂2017年電影白皮書透露，2017年內(nèi)的電影廣告規(guī)模比2012年足足翻了五倍，對比2015年也有兩倍以上的增長率，考慮2017年內(nèi)地票房增長率比之2015年并沒有翻倍的表現(xiàn)，由此可見，廣告費用的增長速度和潛力仍然巨大。

第三方公司&大數(shù)據(jù)

助廣告行業(yè)進入百億時代

目前國內(nèi)的廣告類型繁多，對于普通人來說幾乎沒有辦法來進行細致分類，那么拍sir用一個較簡單粗暴的方式把目前所有的廣告分為兩類，一類是低頭廣告、一類是抬頭廣告。

所謂的低頭廣告更多是指新媒體廣告，這部分廣告依賴手機、平板和PC平臺傳播，受眾在收看時更多處于低頭狀態(tài)，大家甚至可以選擇關閉、跳過和處理其它事情的方式忽略掉該廣告。

抬頭廣告則包含了傳統(tǒng)媒體廣告和部分新媒體廣告，比如戶外的LED、燈箱、車站和樓宇電梯等，當然影院視頻也是一種強勢的“抬頭廣告”，畢竟在一個相對密閉和黑暗的空間內(nèi)，強烈刺激的大畫幅和震撼的音效對受眾的影響力極大。

但目前有一種論調(diào)聲稱，電影院貼片廣告受到手機平臺影響強烈，很多觀眾入場后會一直觀看手機，并不會抬頭看廣告，其優(yōu)勢和影響力在減弱。

這種說法也有一定道理，不過，相較于其他傳統(tǒng)的視頻廣告，電影院貼片廣告沒有明確的時間長度提示，觀眾也不可為了逃避廣告暫時出去，至多是低頭看手機，廣告的音效影響并沒有消失，廣告信息的傳達仍然有較大一部分會投遞到受眾身上。

2015年的中國電影市場可謂一片飄紅：觀影人次高達12.6億人次，并且這個數(shù)字同比增幅高達51.8%，未來三年的每年增幅保守預計也在40%以上；觀影人群的特征也非常明顯，18-40歲的年輕化人群占比達90%，大專以上學歷占比達90%，年輕時尚追求生活品質(zhì)，如此大的電影廣告受眾基數(shù)，銀幕廣告也勢必會得到眾多中客戶的認可，在電影銀幕貼片廣告的投入費用也越來越大。

那個被大家覺得雞肋的影院貼片廣告，已經(jīng)迎來了第二個“本命年”。它也早從幾十萬、幾百萬的市場空間，成長到了每年擁有五十億的市份額，成為行業(yè)的新寵兒。

據(jù)CTR媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國內(nèi)地廣告市場（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比增長3.0%，傳統(tǒng)媒體廣告則同比減少1.8%。傳統(tǒng)媒體廣告的下滑，自然意味著其他新媒體廣告的行業(yè)的強勢崛起，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報為重。

誠然，我們聊到貼片廣告便避不開分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒這三個名字，他們在中國電影行業(yè)冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長。雖然貼片廣告(暨影院視頻)在很多人看起來雞肋無用，但它已經(jīng)在迎來自己的第二個“本命年”后，迅速成為廣告行業(yè)發(fā)展速度快的一支。

貼片廣告從無到有，目前有什么新的變化？它能強過“爆米花生意”嗎？它是否會成為未來影城更大的利潤點呢?手機小屏把它嗎？一起拍電影（ID：yiqipaidianying）將對此進行一番解析。

國內(nèi)的電影廣告市場，一塊是映前廣告業(yè)務，一塊是貼片廣告業(yè)務。映前廣告主要是與國內(nèi)的院線合作，即以包廳包月的形式進行放映，在電影開始前十分鐘到五分鐘的這段時間播放。而貼片廣告則主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進口影片，根據(jù)影片的上映檔期進行播放，在電影開始前的倒數(shù)五分鐘開始播放。