廣告語要激發(fā)特定行。動通過提示產(chǎn)品、服務的使用時間、場景、用途、對象，來號召、激發(fā)消費行動。廣告語中一定要有一個關鍵的“動詞”，潛移默化地引發(fā)行動的聯(lián)想。

廣告語要描述功效結果。直接指出使用產(chǎn)品的結果，而且結果應該是具體正面的。同時，要把品牌和這個結果直接聯(lián)系起來。一般情況下，品牌名都會出現(xiàn)在廣告語中。

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雙關，是一種委婉的表達方式、表意迂回，它是指在特定的語境中，利用漢語言中一詞多義和多詞同音的特點，使語言具有雙重意義，雙關分為語音雙關和語義雙關兩種。語音雙關指文字的表意和作者想表達的深層意蘊不同，但是漢語言中的同音現(xiàn)象， 在某種特定的語言環(huán)境中，利用漢文字的同音現(xiàn)象，表達雙重意蘊，這就是語音雙關

通感是廣告語中修辭的作用的一種又可以稱之為“移覺”，是指在作者在對事物進行描繪時充分調動感官，以一種感官寫另一種感官，使得人的聽覺、味覺、視覺、觸覺、嗅覺等感官的感覺能夠進行轉換。

頂真指下一句開頭的詞語與上一句結尾的詞語相同，首尾相互連接，使得意義逐層遞進。頂真是一種嚴格的修辭方式，它自身有著嚴格的邏輯，能夠強清晰地解釋事物之間的內在聯(lián)系，使句意之間在形式上完整統(tǒng)一，語言又很強的氣勢，增強了作品的藝術性。