廣告語(yǔ)要符合品牌本身的調(diào)性。每個(gè)品牌都是帶著烙印來(lái)到市場(chǎng)上的，從企業(yè)的命名、特色以及樹(shù)立的形象就可以感受到。廣告語(yǔ)要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到，形成自己的的品牌調(diào)性。品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場(chǎng)印象，從品牌人格化的模式來(lái)說(shuō)，等同于人的性格。京劇有京劇的調(diào)性，越劇有越劇的調(diào)性。一個(gè)品牌根據(jù)它的核心價(jià)值，可以賦予的調(diào)性，以豐富品牌的性格，增加品牌的魅力，強(qiáng)化品牌的識(shí)別和傳播。

雙關(guān)廣告語(yǔ)中主要形式有巧用熟語(yǔ)、名稱(chēng)雙關(guān)、數(shù)字雙關(guān)等。一般來(lái)講雙關(guān)有兩種形式：一種是語(yǔ)義雙關(guān)，即利用詞語(yǔ)或句子的多義性在特定語(yǔ)境中形成雙關(guān)；另一種是諧音雙關(guān)，即利用音同或音近的條件使詞語(yǔ)或句子語(yǔ)義雙關(guān)。

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戶(hù)外廣告是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶(hù)外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車(chē)亭和夜幕降臨時(shí)馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶(hù)外廣告，英文名為OutDoor，簡(jiǎn)稱(chēng)OD廣告。