宣傳冊(cè)通常包括哪些內(nèi)容?

一個(gè)宣傳冊(cè)通常包括哪些內(nèi)容？以“產(chǎn)品 企業(yè)”合二為一為例，梳理一套通用的模板，供參考。

Part1：我們是誰(shuí)？體現(xiàn)在封面封底和扉頁(yè)，通常包括：公司名稱、聯(lián)系方式、企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)理念、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等等。

Part2：我們是做什么的？重點(diǎn)介紹介紹企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品建議突出產(chǎn)品特色，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不強(qiáng)的，建議突出產(chǎn)品的價(jià)值。不要吝嗇你的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，展示實(shí)力的地方就是這里~

Part3：我們做過(guò)什么？即公司業(yè)績(jī)或者叫案例介紹。為增加宣傳效果，案例通常有說(shuō)服力，這一塊往往非常關(guān)鍵，如果是新公司，在沒(méi)有大量成功案例時(shí)，可以不提，找找突出實(shí)力的其他方面，如獲得的資質(zhì)？合作伙伴？等等…

Part3：我們將來(lái)要做什么？在結(jié)尾部分中，可以對(duì)公司的整體情況做一個(gè)介紹，如創(chuàng)始人背景，公司大事件，新成立的企業(yè)或者實(shí)力不強(qiáng)的公司，建議以遠(yuǎn)景規(guī)劃作為結(jié)尾內(nèi)容，也是一個(gè)很好的說(shuō)服力。

一本好的畫(huà)冊(cè)對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，特別是在當(dāng)下疫情下不方便出門(mén)的時(shí)候，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)辦法直接去到客戶的公司，這時(shí)候一本自己會(huì)“說(shuō)話”自己會(huì)“營(yíng)銷(xiāo)”的畫(huà)冊(cè)就顯得極為重要了，天津畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)打開(kāi)銷(xiāo)售渠道、迎接新媒體時(shí)代來(lái)臨的步。其中，把自己公司和產(chǎn)品更好的展示到一本好畫(huà)冊(cè)上無(wú)疑是一種兼具性價(jià)比和準(zhǔn)確性的廣告類型，尤其是對(duì)于處于開(kāi)源節(jié)流階段的中小企業(yè)而言?！秶?guó)際廣告營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告》顯示，產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)營(yíng)銷(xiāo)具有原創(chuàng)性和精準(zhǔn)性的特點(diǎn)，平衡了商業(yè)效果和用戶體驗(yàn)，相對(duì)容易標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，天津畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)有著許多種廣告形式向目標(biāo)客戶進(jìn)行展示，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)這種廣告型式仍有很大的發(fā)展空間。

 企業(yè)宣傳冊(cè)的可閱讀性 -- 所謂可閱讀性，這里是狹義的概念。作為公司或企業(yè)的終定稿者，會(huì)根據(jù)假想或以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。事實(shí)證明，以目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是企業(yè)再大，作為從事企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的人員或企業(yè)市場(chǎng)主管的經(jīng)驗(yàn)是很大的決策要素，應(yīng)該占到設(shè)計(jì)前調(diào)查研究的至少70%的比重。因此，我們常常需要企業(yè)為產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的部分組織好文字和說(shuō)明，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品文字及其他資料的研究，理順產(chǎn)品訴求的要點(diǎn)，以便更好的將信息傳達(dá)給終受眾。

產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的可閱讀性表現(xiàn)在，文字標(biāo)題的字體大小，位置關(guān)系，色彩關(guān)系以及圖形比例，閱讀順序的調(diào)整等等方面。很多設(shè)計(jì)公司在做產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，往往一味強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，而把產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的可閱讀性降到其次，這是我們判斷產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)成功與否的考慮要素。

色彩和VI -- 產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的色彩往往和企業(yè)VI和標(biāo)志色彩關(guān)系緊密。往往企業(yè)VI設(shè)計(jì)已經(jīng)完成的企業(yè)，需要根據(jù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)VI色彩進(jìn)行整體畫(huà)冊(cè)色彩的把握和調(diào)整。包括企業(yè)標(biāo)志在內(nèi)的因素，如果企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和整體產(chǎn)品產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的格調(diào)不符，很容易使產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的檔次一降再降。所以相對(duì)這樣的設(shè)計(jì)，基本會(huì)采取一些設(shè)計(jì)手段，將標(biāo)志設(shè)計(jì)的不合理因素規(guī)避到，或者從根本上解決問(wèn)題，更換標(biāo)志或者調(diào)整標(biāo)志設(shè)計(jì)，以提升整本產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的檔次。