隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化和商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)逐步提高。多數(shù)企業(yè)不但及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，還不惜重金注冊(cè)防御商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。

但是我認(rèn)為在部分企業(yè)中，在注冊(cè)商標(biāo)問(wèn)題上存在著模糊認(rèn)識(shí)和誤區(qū)。

一、"企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)，使用了多年，遠(yuǎn)近有一定名氣，圖案不理想也不能更改。"

其實(shí)，企業(yè)可以用原來(lái)的商標(biāo)名稱(chēng)，另選配其他圖形，重新辦理注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。

二、"企業(yè)名稱(chēng)帶有縣以上行政區(qū)劃，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。"

企業(yè)名稱(chēng)可以作為商標(biāo)注冊(cè)，并受法律保護(hù)。商標(biāo)局在發(fā)布商標(biāo)注冊(cè)公告時(shí)，以企業(yè)全稱(chēng)公告。但辦理注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，要聲明放棄通用部分。商標(biāo)注冊(cè)很重要。

商標(biāo)查詢(xún)是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。查詢(xún)結(jié)果是否準(zhǔn)確，能很大程度影響申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)是否成功。與表明實(shí)施控制、予以保證的標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。商標(biāo)查詢(xún)的目的主要有：一是檢索是否已經(jīng)有在先申請(qǐng)或注冊(cè)的商標(biāo)與擬申請(qǐng)商標(biāo)相同或近似，以便申請(qǐng)人決定擬申請(qǐng)商標(biāo)是否要進(jìn)行申請(qǐng)或預(yù)測(cè)擬申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)；二是為了防止風(fēng)險(xiǎn)。有的申請(qǐng)人在商標(biāo)獲得專(zhuān)用權(quán)之前，就已經(jīng)在市場(chǎng)中實(shí)際使用該商標(biāo)，如果不進(jìn)行查詢(xún)，極可能發(fā)生使用的商標(biāo)了他人在先注冊(cè)商標(biāo)的情況。

品牌與商標(biāo)的聯(lián)系

　　“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)識(shí)。

從法律層面看

　　品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。商標(biāo)駁回是常態(tài)，商標(biāo)駁回后要冷靜分析被駁回的原因，積極進(jìn)行駁回復(fù)審，為自己的商標(biāo)爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，工商行政管理部門(mén)有權(quán)依法查處;有罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送機(jī)關(guān)依法處理”。企業(yè)對(duì)品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)以獲得法律保護(hù)的。