新形勢鑄鋁大門發(fā)展的三大趨勢

在眾多的門業(yè)行業(yè)中，鑄鋁門行業(yè)經(jīng)歷了多次的起起伏伏，在如今行業(yè)形勢發(fā)展仍不太明朗的當下，鑄鋁門業(yè)發(fā)展也展現(xiàn)出特定的趨勢。

趨勢一：大投入，規(guī)模化生產

大多數(shù)鑄鋁門企在次創(chuàng)業(yè)時，由于諸多原因，投入并不大，無論是資金上，還是在廠房規(guī)模上，都相當受限，甚至有些企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初就是三五個人的小作坊或夫妻店。但現(xiàn)在很多大品牌也正是由當年的這些小作坊、夫妻店發(fā)展壯大的，經(jīng)過十多年的發(fā)展，正在朝集團化方向發(fā)展。經(jīng)過多年發(fā)展壯大后的鑄鋁門企業(yè)已經(jīng)逐步向大投入、規(guī)?；a轉變。

趨勢二：多品牌營銷，占領更多市場

由于鑄鋁門行業(yè)入行門檻較低，市場競爭加劇了品牌的角逐，品牌營銷成為企業(yè)提升產品附加值的一個有效途徑。鑄鋁門產品本身的技術含量不高，加入競爭的企業(yè)也相當多。企業(yè)多了，鑄鋁門的品牌也就多了，鑄鋁門品牌的競爭也就相當激烈。如何提供鑄鋁門企業(yè)的品牌度是鑄鋁門企業(yè)的主要問題。鑄鋁門企業(yè)存在多品牌的現(xiàn)象，這樣可以打開更多的市場，增加競爭力。

趨勢三：以鑄鋁門為基礎，延伸產品多樣化

現(xiàn)如今，相當多的鑄鋁門生產企業(yè)發(fā)展到一定程度，單一的鑄鋁門產品已無法完全滿足企業(yè)發(fā)展的需求，不少鑄鋁門生產企業(yè)已經(jīng)不再只生產單一的鑄鋁門產品了，進而開始向鑄鋁門的延伸產品開始發(fā)展。

競爭加劇的鋁藝大門行業(yè)

通過一段時間的發(fā)展，國內鋁藝大門行業(yè)早已從上世紀的“短缺性市場”發(fā)展到“過剩性市場”，發(fā)生了從“企業(yè)主導市場”到“市場主導企業(yè)”的根本逆轉，并由鋁藝大門行業(yè)同質化競爭而導致各種危機。加上受到房地產影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，鋁藝大門市場盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少鋁藝大門品牌依舊吃不飽。

并且因為原材料成本上升、人工成本上升及人1民幣升值，外銷型的鋁藝大門企業(yè)近來日子也不是那么好過，鋁藝大門出口受到很大程度沖擊。于是，受到國際經(jīng)濟形勢的影響，再加上一些鋁藝大門企業(yè)的議價能力不強，很多企業(yè)利潤變薄，風險加大。外銷出現(xiàn)困難，又迫使部分外銷企業(yè)轉戰(zhàn)內場，更加加劇了國內鋁藝大門行業(yè)競爭的白熱化。

從今年五一活動就能看出競爭的激烈，很多企業(yè)紛紛打起價格戰(zhàn)，并且開展各式各樣的促銷活動以吸引消費者眼球。除此之外，鋁藝大門銷售渠道分化嚴重也是加劇行業(yè)競爭的原因之一。傳統(tǒng)渠道受到?jīng)_擊，銷售越來越分散，企業(yè)如果遺漏了其他渠道，就會有不小的損失。

鋁藝大門品牌的哲學路成功的企業(yè)是偶然的

鋁藝大門品牌的哲學

， 成功的國際性品牌的開始從來不是偶然造成的，而是在嚴格的規(guī)劃與管理下產生的。它不是跟隨著時尚，而是通過自身的去了時尚，在新的潮流中明確自身品牌的定位和擁有品牌本身的底線與規(guī)則?？梢赃@樣說，擁有品牌哲學是品牌愿景的基礎。

第二， 國際性的品牌是隨著時代的變化，新技術不斷引進而逐步發(fā)展的。現(xiàn)在鋁藝大門市場環(huán)境快速變化的同時，消費者也不斷在新的環(huán)境中時刻尋找適合自己的品牌，曾經(jīng)品牌的優(yōu)點保持到現(xiàn)在，在延續(xù)至未來是不是很容易的事情。

第三， 世界頂1級品牌在執(zhí)行一致化品牌活動時。很多鋁藝大門企業(yè)在進行廣告宣傳是，對于廣告內容沒有保持一貫性而喪失品牌識別(身份)的案例逐漸增加，營銷活動之間缺少一貫的統(tǒng)一性，無法明確傳達品牌的概念。但是領1先品牌在這個問題卻是不一樣的做法。

鋁藝大門品牌如何獲得忠誠度

這幾年，價格戰(zhàn)在中國鋁藝大門行業(yè)打的如火如荼，消費者看誰的價格低，就買誰的產品。那些僅依靠打價格戰(zhàn)銷售的企業(yè)，一旦離開了低價格的支持，產品就賣不出去。在市場發(fā)展過程中，我們見證了很多企業(yè)由小變大，由弱變強，也看到很多一度輝煌的在并購浪潮中成為被“待價而沽”的對象。這一切都是市場競爭日趨激烈與殘酷的表現(xiàn)。

品牌度轉忠誠度，是一個由量到質的跨越

從品牌經(jīng)營的角度看，不難看出，大多數(shù)鋁藝大門品牌還處于建立品牌度階段，也有部分1品牌開始具有了一定的品牌忠誠度，而一旦具有了忠誠度，消費者就不會輕易轉換品牌，因此在大家都打價格戰(zhàn)時，有遠見的品牌已經(jīng)開始考慮如何讓自己的品牌跨越度獲得忠誠度。