在地鐵廣告中，品牌專列成為了一種非常新穎、極具創(chuàng)意的形式，成為了地鐵線路上當(dāng)中一道亮麗的風(fēng)景，能夠在視覺呈現(xiàn)上帶來沖擊感，讓人無法忽視其存在。因此，在乘坐地鐵時(shí)，我們能夠見到的品牌專列也越來越多。地鐵廣告的天然優(yōu)勢(shì)我們能夠在地鐵里面及周邊看到很多廣告，進(jìn)站通道、站廳、電梯口、隧道、燈箱、拉手、車載電視等等，可見地鐵確實(shí)是商家投放線下廣告的佳場(chǎng)所。而除了品牌專列外，大型墻貼、LED顯示屏、窗貼、動(dòng)態(tài)廣告等形式也是司空見慣。顯然，地鐵已經(jīng)是廣告投放的重要陣地，它具有很多有利于廣告推廣的天然優(yōu)勢(shì)：來往乘客多，人量大。地鐵是城市當(dāng)中重要的交通出行方式，在越繁榮的地方，地鐵交通也就越發(fā)達(dá)。人多的地方適合營(yíng)銷，這一點(diǎn)眾所周知。在城市交通線投放廣告，被關(guān)注到的幾率非常大，接收率也要比一般的線上廣告要高。和擁堵的地上交通相比，地鐵被越來越多的人所青睞，地鐵廣告的受眾也會(huì)隨之不斷增長(zhǎng)。受眾相對(duì)固定，能夠進(jìn)行針對(duì)性投放。乘坐地鐵的乘客一般具有較為固定的路線，且多數(shù)經(jīng)過商圈，年齡層在18~40歲之間，不同區(qū)域的乘客會(huì)因此呈現(xiàn)出明顯的群體特征。電商平臺(tái)是人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物的常用渠道，各色產(chǎn)品琳瑯滿目，但對(duì)于商家來說，這又是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，想在這樣的環(huán)境中脫穎而出，制作產(chǎn)品宣傳片是一個(gè)很好的方法。根據(jù)這些受眾的特征，商家能夠更為地進(jìn)廣告設(shè)計(jì)和投放。地鐵的封閉性，讓乘客的注意力不容易分散。從進(jìn)站口到列車內(nèi)，再到隧道，相對(duì)于地面交通來說地鐵具有較大的封閉性，這令乘客們除了在車廂玩手機(jī)外，能夠在進(jìn)站、乘坐時(shí)被廣告吸引，且注意力不容易被干擾。地鐵的環(huán)境相對(duì)整潔明亮，有利于廣告的進(jìn)入。對(duì)于高價(jià)位服務(wù)或產(chǎn)品來說，地鐵上的乘客存在著大量的潛在顧客，而廣告的投放不容易引起反感，也更能吸引這些潛在客戶的注意。支持多種形式的媒介，加強(qiáng)廣告效果。地鐵中乘客的流動(dòng)線路都能夠成為一條廣告投放線路，我們已經(jīng)接觸過通道和扶梯口的大型墻貼海報(bào)、站廳內(nèi)的LED廣告、列車上的車載電視等不同媒介形式，這些媒介的選擇和使用，能為廣告帶來不同的效果。

說起英國(guó)人，首先想到的是女王、紳士，給人溫文爾雅、彬彬有禮的感覺。哈哈哈，這也等同于一些外國(guó)人以為我們中國(guó)人都會(huì)功夫一樣。

其實(shí)英國(guó)并不是一個(gè)單一民族國(guó)家，英格蘭人、蘇格蘭人、威爾士人和北愛爾蘭人都各有自己的傳統(tǒng)和民族文化。不過他們確實(shí)大部分都是比較禮貌文明的。

英國(guó)人普遍被認(rèn)為含蓄、傳統(tǒng)、理性。傳統(tǒng)的側(cè)面也可以理解為守舊，不愿意接收新生事物的保守思想。這對(duì)于一些銷售新興產(chǎn)品的商家來說，英國(guó)市場(chǎng)的拓展范圍可能就比較小了。深圳市鼎天文化控股有限公司沒錯(cuò)，我們就是專門立足深圳地區(qū)，專業(yè)從事各類影視制作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深圳市鼎天文化控股有限公司，全國(guó)傳媒連鎖品牌，15年電影拍攝制作經(jīng)驗(yàn)。但是很多英國(guó)人對(duì)廣告的信任程度卻非常高，如果看到廣告有自己喜歡的東西大部分都會(huì)慷慨解囊，因此多做廣告也是有必要的。

在生活方式上，英國(guó)人喜歡在休閑時(shí)間自己動(dòng)手做些東西，其中也與英國(guó)人工成本高有關(guān)，但他們也確實(shí)很享受手工制作的過程。他們喜歡自己東西修繕房屋、圍欄籬笆、制作家具用品等等，因此一些半成品或是組裝配件、制作工具的產(chǎn)品可能很合英國(guó)消費(fèi)者的心意。

大部分的英國(guó)人也是務(wù)實(shí)的，他們不太在乎品牌，更注重質(zhì)量。英國(guó)社會(huì)學(xué)家對(duì)本國(guó)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)是：英國(guó)人消費(fèi)，必需品買好的，不吝嗇錢；非必需品買少的，不浪費(fèi)錢。當(dāng)然個(gè)別的富裕消費(fèi)者就另當(dāng)別論了。

如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實(shí)際需求而定，需求不同具體價(jià)格不同，www.1963118888.com鼎天傳媒13年專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。2、根據(jù)不同消費(fèi)者激發(fā)不同的創(chuàng)意食品種類繁多，其面向的消費(fèi)者也各不相同。

由此我可以得出這樣的結(jié)論:企業(yè)宣傳片是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影門類，通過攝影手段和藝術(shù)構(gòu)思來傳達(dá)商品的外形色彩、結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點(diǎn)，以激澎肖費(fèi)者的購(gòu)買欲望為終目的

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不時(shí)發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，折射出當(dāng)前社會(huì)的商業(yè)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)情況;一幅的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為消費(fèi)品的一張生動(dòng)名片，成為廣告?zhèn)鬟_(dá)的一種非常有效的手段和媒介。

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沃頓商學(xué)院的做過一個(gè)有關(guān)“廣告”的實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)想探討如何讓人們多吃果蔬食品。像你知道的大部分實(shí)驗(yàn)一樣，他們把受試人分成兩組，讓他們看不同的廣告語：

1，健康生活，每天五種果蔬；

2，在餐廳盤子里，每天都放五種果蔬。

這兩條廣告語哪條更好？

但如果我們換個(gè)問法：這兩條廣告語哪條更有效？

結(jié)果會(huì)顛覆大多數(shù)人的認(rèn)知：

只讀了“健康生活，每天五種果蔬”的受試人并沒有改變飲食行為。

只讀了“在餐廳的盤子里，每天都放五種果蔬”的受試人，每天攝入果蔬量提高了25%！

更有意思的是，大部分人都說第二條廣告語“太土”，并說這條“土了吧唧”的廣告會(huì)影響自己的行為，但它們很快就遭遇了大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)。

這個(gè)實(shí)驗(yàn)給所有廣告人一個(gè)很大的警示：我們認(rèn)為的好創(chuàng)意，常常是無效的。

說道效果廣告與品牌廣告，我們會(huì)先后探討幾個(gè)問題：

1.品牌廣告和效果廣告區(qū)別是什么？

2.為什么會(huì)有效果廣告這種產(chǎn)物？

3.效果廣告思維到底是一種什么樣的思維？

4.效果廣告思維如何應(yīng)用到品牌廣告上？

1.品牌廣告VS效果廣告

品牌廣告：廣告投入是為了消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者有需求時(shí)，可以時(shí)間想到你；

效果廣告：廣告追求是即刻的用戶轉(zhuǎn)化，讓所見即所購(gòu)。

效果廣告思維在品牌廣告上的應(yīng)用

后，我們談?wù)勑Ч麖V告思維，對(duì)我們做品牌有什么實(shí)際的幫助。我覺得，品牌廣告至少有三個(gè)場(chǎng)景是可以用效果廣告思維去優(yōu)化的。