實拍廣告相對于三維動畫的而言，有些產(chǎn)品的內(nèi)部是無法拍攝到的，也不可能將產(chǎn)品給拆掉實拍，有時候天氣惡劣的時候會導致拍攝效果不好，但是相對于三維動畫也是有優(yōu)點的，就是真實性非常的高，而三維動畫可以與實拍相結(jié)合才能達到更加真實的感覺。無論是傳統(tǒng)實拍廣告還是如今新興的三維動畫各有優(yōu)缺點，但是缺一不可，只有將二者相結(jié)合才能發(fā)揮出更好的價值。當我們用文字將想法表達出來的時候,使用的是文字語言;而電影鏡頭的語言則是通過將一組組不同的鏡頭剪接在一起來表達導演的想法。在一般的影片中,每一個畫面都是通過攝像機拍攝的,攝像機拍攝畫面的角度和位置叫做機位。

而工業(yè)產(chǎn)品流水線更多的時候是重復性的體力勞動，影視制作過程雖然非常接近一個工業(yè)產(chǎn)品流水踐，恰恰是這個貌似流水線的過程給了人們一種錯覺。作為創(chuàng)作者，只有了解影視制作的特性才可能充分發(fā)揮自己的特點，因為今大影視制作生存已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。而非標準化之后的創(chuàng)作對創(chuàng)作者的知識結(jié)構(gòu)提出了更高的要求：寬廣的知識面以及比較強的邏輯分析能力是完成影視制作的素質(zhì)。從文字思維到畫面思維，不僅僅是影視制作方式的改變，更重要的是思維方式的轉(zhuǎn)變。

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要求構(gòu)圖講究，有適當?shù)拈L度。具體長度可根據(jù)情節(jié)內(nèi)容或創(chuàng)作意圖而定。由固定畫面轉(zhuǎn)為移動畫面時要自然流暢。落幅有起必有落，相對于前者運動鏡頭終結(jié)的畫面。要求由移動轉(zhuǎn)為固定畫面時能平穩(wěn)、自然，尤其重要的是準確，即能恰到好處地按照事先設(shè)計好的景物范圍或主要被攝對象位置停穩(wěn)畫面。落幅的畫面構(gòu)圖要，定格攝影比較流行的一種攝影方式。