寶安臺(tái)區(qū)

除了OTT平臺(tái)自身以外，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)的上下游，構(gòu)建開(kāi)放共贏的生態(tài)，同樣也是行業(yè)大趨勢(shì)。汽車廣告的品類中，除了制造商以外，汽車經(jīng)銷商在廣播媒體投放的硬廣也不在少數(shù)，特別是汽車專賣店和汽車銷售服務(wù)公司，經(jīng)銷商在一線城市投放的廣告量同比增加20。比如，OTT應(yīng)該聯(lián)手硬件終端廠商，將先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)能力、平臺(tái)數(shù)據(jù)服務(wù)能力對(duì)其賦能，用數(shù)據(jù)化的方式、有針對(duì)性的把廣告投放給有需求的人群，創(chuàng)造更大營(yíng)銷價(jià)值；另外，OTT平臺(tái)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的合作，可利用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，滿足不同用戶的不同需求。

以我們酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)為例，目前已經(jīng)完成與創(chuàng)維、飛利浦、松下、AOC、熊貓等在內(nèi)的16大電視品牌的系統(tǒng)外發(fā)，覆蓋更加多樣化的智能電視用戶；又比如酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手江蘇有線共享“用戶、資源、渠道”，為品牌傳播實(shí)現(xiàn)直播及點(diǎn)播平臺(tái)的全覆蓋。

寶安廣播電視

據(jù)答主所知，不像所有APP的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)數(shù)據(jù)收集”，也不像電視的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)抽樣數(shù)據(jù)”，廣播的收聽(tīng)統(tǒng)計(jì)仍然沿用抽樣統(tǒng)計(jì)“填寫(xiě)統(tǒng)計(jì)表”，這就降低了數(shù)據(jù)的精度，因?yàn)槿耸强赡苡涘e(cuò)，也可能說(shuō)謊的。9%，其中車置寶網(wǎng)、人人車網(wǎng)、超級(jí)無(wú)汽車人商城、途虎、與優(yōu)信二手車等都是2017年投放量較大的汽車互聯(lián)網(wǎng)站或APP，在廣播媒體投放汽車廣告的客戶已經(jīng)逐步延伸到新媒體網(wǎng)站?！氨局苣懵?tīng)過(guò)的廣播節(jié)目是哪些”，這樣的問(wèn)題是不是會(huì)被填寫(xiě)者理解為“本周你應(yīng)該要聽(tīng)的廣播節(jié)目是哪些”，或者“你想要收聽(tīng)，卻正好沒(méi)有聽(tīng)到的廣播節(jié)目是哪些”，這就不得而知了。

所有統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目，都存在“樣本要選多大”的抉擇，樣本大了，成本就會(huì)增加，但是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度卻并不和投入成本呈線性關(guān)系，所以據(jù)說(shuō)廣播的抽樣統(tǒng)計(jì)樣本是“1000個(gè)”。又因?yàn)闃颖緛?lái)源是“本地常住居民”，你沒(méi)有看錯(cuò)，即便是某城市所在的大學(xué)生也不會(huì)被抽到統(tǒng)計(jì)樣本中去，更別說(shuō)眾多流動(dòng)打工者。寶安鳳凰臺(tái)，寶安臺(tái)寶安區(qū)臺(tái)分類細(xì)看，汽車廣告主要是制造商的品牌與產(chǎn)品推廣廣告，在一線城市，這類廣告在汽車廣告中占比超過(guò)60%。因?yàn)槭恰氨镜爻Ｗ【用瘛?，所以“戶采集”成為常?guī)手段，這里，“1000個(gè)”調(diào)查樣本，忽然就按照“平均每戶3人”，變成了“300多個(gè)家庭”。當(dāng)初答主在聽(tīng)到這樣簡(jiǎn)單運(yùn)算下得出的數(shù)據(jù)推演，真的想一氣之下去找中學(xué)數(shù)學(xué)老師對(duì)峙：你教的統(tǒng)計(jì)為啥那么復(fù)雜，人家使用起來(lái)不是很簡(jiǎn)單嗎？！

以我們生活的這座國(guó)際大都市廣播市場(chǎng)為例，過(guò)去十多年里一共曾經(jīng)有過(guò)三家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)定期提供這樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：央視索福瑞、AC尼爾森和賽立信。有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋寶安區(qū)、龍華區(qū)、等十四個(gè)街道近200萬(wàn)用戶，收視人口達(dá)850萬(wàn)。在不同時(shí)期，曾出現(xiàn)過(guò)某兩家競(jìng)爭(zhēng)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)，進(jìn)而發(fā)布不同的統(tǒng)計(jì)條目，精細(xì)化數(shù)據(jù)，供這座城市曾經(jīng)的“兩大省級(jí)電臺(tái)”分析比較使用。今天，只剩下了央視索福瑞，為這座城市的13套頻率節(jié)目做唯統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提供。寶安臺(tái)