三、為什么同素材新平臺(tái)投放CTR比舊平臺(tái)高出很多？新平臺(tái)0.26%，舊平臺(tái)CTR2.09%

0.26的點(diǎn)擊率客戶是否同時(shí)投放了多個(gè)資源位置，新后臺(tái)顯示的點(diǎn)擊率默認(rèn)情況下是所有位置投放的點(diǎn)擊率

四、為什么廣告實(shí)際CTR能達(dá)到5%以上，出價(jià)也不低，但投放量很?。?

面向定向的整體人群來(lái)看，預(yù)估點(diǎn)擊率很低，所以很多用戶都沒(méi)有展現(xiàn)，所以量??；而之所以實(shí)際點(diǎn)擊率高，是因?yàn)橄到y(tǒng)實(shí)際給到的人群都是預(yù)估點(diǎn)擊率應(yīng)該不錯(cuò)的人群，所以才有實(shí)際投放點(diǎn)擊率高這個(gè)結(jié)果。

國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告投放渠道千千萬(wàn)，主流的廣告平臺(tái)不多也不算少，今日頭條與其它平臺(tái)區(qū)別在于——個(gè)性化推薦和智能分發(fā)。越來(lái)越多的用戶關(guān)注今日頭條，越來(lái)越多的企業(yè)希望和今日頭條進(jìn)行廣告合作。可以簡(jiǎn)單理解為，今日頭條上投放的廣告，是通過(guò)“機(jī)器人代碼”過(guò)濾再分發(fā)出去的，因此了解“機(jī)器人”在分發(fā)過(guò)程中遵循的規(guī)則，無(wú)疑能夠加大廣告主對(duì)投放的把握。

在今日頭條的AD系統(tǒng)新建一條廣告計(jì)劃后，計(jì)劃會(huì)經(jīng)過(guò)預(yù)分配曝光、預(yù)估CTR、廣告排序、頻次過(guò)濾這四個(gè)步驟后，才會(huì)展示在用戶面前。本文主要分享在這四個(gè)步驟中影響投放的主要算法邏輯。

不要問(wèn)：看的很懵懂，好像沒(méi)啥用？

要問(wèn)：雖然看著不太明白，但以上因素會(huì)導(dǎo)致什么影響呢？答： 1、廣告計(jì)劃適合高預(yù)算（由于頭條分配力量的分段式屬性，實(shí)際消耗會(huì)遠(yuǎn)低于日預(yù)算，還是打比方，一場(chǎng)NBA直播2~4小時(shí)，但實(shí)際比賽時(shí)間不算加時(shí)只有48分鐘），因?yàn)楹蛦?wèn)卷調(diào)查一樣，理論人群越少，那么數(shù)據(jù)反饋波動(dòng)越大，只有人群越大，數(shù)據(jù)反饋才會(huì)越接近真實(shí)值，這點(diǎn)對(duì)于游戲這類廣告競(jìng)爭(zhēng)力較弱的行業(yè)影響尤其明顯。2、介紹今日頭條廣告投放：今日頭條它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)快的產(chǎn)品服務(wù)之一。請(qǐng)輸入內(nèi)容

2、廣告計(jì)劃先有量比先有效果更重要，“機(jī)器人”的行為邏輯非常復(fù)雜，但只要是代碼就一定有其規(guī)律可循，因此當(dāng)量足夠大后，一方面能夠獲得真實(shí)的效果，可以把握到計(jì)劃的真實(shí)回報(bào)和反饋，另一方面可以用量壓制住機(jī)器代碼的波動(dòng)。二、35萬(wàn)頭條號(hào)每天發(fā)布數(shù)百萬(wàn)條資訊，滿足大眾日常所有的興趣需求。如果非要定個(gè)量的標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為只有起碼花夠5000~10000的計(jì)劃才有初步討論和優(yōu)化的價(jià)值，幾百塊消耗的計(jì)劃，不論回報(bào)好或壞都是不準(zhǔn)的，做投放的優(yōu)化，首先要掌握產(chǎn)品在平臺(tái)的真實(shí)情況，其次才是在真實(shí)情況基礎(chǔ)上的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)

今日頭條推廣平臺(tái)介紹

   我國(guó)的智能手機(jī)用戶規(guī)模巨大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍度也是非常高！截至到2016年12月，我國(guó)的用戶規(guī)模就達(dá)到6.8億，手機(jī)規(guī)模達(dá)6.2億，手機(jī)占整體90.1%！

　　今日頭條應(yīng)用人群屬性畫像：成熟、高學(xué)歷、高收入。競(jìng)價(jià)廣告，即根據(jù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，在信息流中以不固定位置出現(xiàn)，并按照廣告效果付費(fèi)的廣告形式。對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶，新聞資訊類APP用戶的學(xué)歷和收入水平較高，整體用戶擁有大專以及以上學(xué)歷的用戶比例達(dá)到45.6%，月收入超過(guò)8000元的用戶占比18.6%，均高于同等情況下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶水平；而同時(shí)，25歲以下的新聞資訊APP用戶占比顯著低于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體25歲以下用戶占比。