百度競價/sem競價培訓

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創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。

創(chuàng)意即是通過文字、樣式來吸引用戶查看繼而帶來轉化的撬門磚，要能讓用戶感覺點開本條廣告滿足他的需求。寫創(chuàng)意不是自嗨，要站在用戶的角度來寫，想象他目前的處境，撰寫有針對性并符合詞性的創(chuàng)意。

高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度。

優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅，可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。

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按照百度營銷漏斗模型結構來逐層診斷檢查，確保不會有遺漏。

其中6元素創(chuàng)意展示，是指在一條創(chuàng)意里面盡可能多展示一些信息，我給整理歸納為6種元素，分別是：①吸引符>②廣告語>③通配詞>④品牌名稱>⑤品質優(yōu)勢>⑥聯(lián)系方式，以上6種元素不是對性質的必須展示，而是根據(jù)關鍵詞的屬性來決定的。

關鍵詞匹配模式問題

由于是非專業(yè)人才操作競價，也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競價的話，喜歡把關鍵詞匹配模式設為廣泛，這樣就會匹配出很多無效關鍵詞，也就是不相關的關鍵詞，造成廣告成本的浪費，剛接觸競價的喜歡把匹配模式設置為確匹配，造成關鍵詞質量度低、關鍵詞數(shù)量單一。這些都會導致企業(yè)的ROI難以上升。

因此小鹿君還是建議使用廣泛匹配 否定關鍵詞的黃金組合。這種組合省時省心，優(yōu)勢：提供更高的點擊量，無需添加全部的相關變體形式。

當然如果推廣計劃的預算有限，也可以選擇短語匹配 否定關鍵詞的組合。另外主營業(yè)務詞制為兩個計劃，設置不同的匹配方式，確匹配下出價較高，短語或廣泛匹配模式下適當降低出價。都是既能保證排名，又不會損失流量的上佳選擇!