影視廣告制作能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告制作是覆蓋面1大的大眾傳播媒體。

歷史文化紀(jì)錄片如何突破自我？

1、要有“與時(shí)俱進(jìn)”發(fā)展觀

從新聞紀(jì)錄電影、新聞簡報(bào)，到傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片，再到新媒體紀(jì)錄片，中國的紀(jì)錄片發(fā)展歷程，在映射著時(shí)代進(jìn)步、技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，也反映著不同時(shí)代的受眾（觀眾）的內(nèi)容追求、審美需求。要宣傳一個(gè)產(chǎn)品宣傳視頻，首先要了解產(chǎn)品宣傳的受眾，分析受眾的特點(diǎn)，得到一系列的信息。這些內(nèi)容追求、審美需求，如果不能很好地被反映在作品中，作品的市場需求和傳播范圍，也將會(huì)受到極大的限制。

因此，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者必須要審時(shí)度勢，不斷追1蹤當(dāng)下的受眾需求，才能不斷創(chuàng)作出屬于時(shí)代，甚至超越時(shí)代的精品力作。

2、必須具備“跨界”思維

紀(jì)錄片是觀察社會(huì)現(xiàn)實(shí)和當(dāng)下生活的一種手段，是記錄歷史、傳承文化的一種方式，是哲學(xué)思辨、探究真理的一種載體。在食品廣告片拍攝過程中要因地制宜，靈活應(yīng)變，根據(jù)不同的產(chǎn)品激發(fā)不同的創(chuàng)意。因此，紀(jì)錄片天生就具有“跨界”性質(zhì)。沒有“跨界”，就不存在“比較”，也就無從談起思考與探索。因此，紀(jì)錄片本身的哲學(xué)思辨性、紀(jì)實(shí)美學(xué)、對社會(huì)歷史的深入洞察、對人性和人生理性的深入思考，都源自于“跨界”。

3“走心”創(chuàng)造“奇跡”

4把握主流核心價(jià)值觀，擁有正確的價(jià)值輿論導(dǎo)向

無論何時(shí)何地，無論哪一種影視文學(xué)類型，創(chuàng)作者首先都要把握住主流核心價(jià)值觀。擁有正確的價(jià)值輿論導(dǎo)向，既是國家形象建構(gòu)的需求，更是時(shí)代賦予紀(jì)錄片創(chuàng)作者的使命，而歷史文化紀(jì)錄片在這一點(diǎn)上有著更為重要的意義和作用。

無論是歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片，還是歷史文化紀(jì)錄片，都需要明確其弘揚(yáng)社會(huì)1主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華優(yōu)1秀傳統(tǒng)文化的核心立意。中華文化源遠(yuǎn)流長，其中既有精華也有糟粕。因此，從題材選擇、內(nèi)容選擇，到闡釋觀點(diǎn)，創(chuàng)作者都需要時(shí)刻注意取其精華、去其糟粕。

5宣傳手段要不斷擴(kuò)展