魯班傳媒——明星翻包廣告公司，明星代言合作公司，明星種草品牌合作

明星代言與品牌達到共贏，選擇匹配度高的代言人自然重要，但品牌、產(chǎn)品特性與傳播策略的統(tǒng)一和宣傳手法、品牌引導(dǎo)同樣重要，畢竟，始于顏值，迷于氣質(zhì)，忠于內(nèi)涵。

品牌代言很重要，如何選對代言人更重要！

品牌代言人究竟是怎么選的？很多看起來難以理解和認(rèn)同的代言，其實已經(jīng)是品牌在進行多方考量后做出的“解”了。

在現(xiàn)在的品牌營銷當(dāng)中，找明星紅人來為產(chǎn)品代言早已經(jīng)是司空見慣的一件事。對于這些光鮮亮麗、大眾熟知的品牌代言人，很多路人都會下意識地多看一眼，更別說明星的粉絲了，可見找明星代言確實很有用，至少讓品牌的存在感提升了一個檔次。

當(dāng)然，對于很多爭議的偶像藝人，很多人都表示疑惑：為什么XXX這么不好，某品牌要找他/她做代言人？比如近蔡徐坤成為了品牌Prada的代言人，就令很多人不滿、不理解。但仔細(xì)一想，這些的大品牌找明星代言人真的有我們看起來這么兒戲嗎？

首先我們要肯定，品牌選擇明星做代言人是非常有必要的，其次，品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來考慮的，絕非看起來那么草率。

明星代言的合理性、優(yōu)勢與不足

在起初，品牌找明星代言是不被人看好的，國內(nèi)支明星代言的廣告是上世紀(jì)90年代的三九胃泰，請來當(dāng)時的藝術(shù)家李默然作為廣告代言人，廣告播出后，遭到了很多人的不滿，因為人們認(rèn)為作為具有較高名譽度的藝術(shù)家不應(yīng)該參與這種商業(yè)性太強的形象代言，但這支廣告的實際效果卻非常好，產(chǎn)品的銷量得到了非常明顯的增長。此后，在中國，請來明星作為品牌、產(chǎn)品的代言人成為了常用的營銷方式。

明星代言確實為品牌營銷帶來了的效果，而這些成果在心理學(xué)上主要是出于名人效應(yīng)，在《烏合之眾》里勒龐對此作出了關(guān)于這一大眾心理的分析：“一切或者政治信條的創(chuàng)立者之所以能夠立住腳，皆因他們成功地激起了群眾想入非非的感情，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，并隨時準(zhǔn)備為自己的偶像赴湯蹈火。”

1. 借助代言人的名氣帶動品牌的曝光度和傳播度，讓品牌更為人所知

當(dāng)下的品牌代言以明星、社會名流為主，光環(huán)與追捧加身的他們，一言一行都足以吸引眾多關(guān)注。讓他們?yōu)槠放啤罢九_”，這些關(guān)注也會隨之轉(zhuǎn)移到品牌上面，帶動品牌的曝光和傳播，讓更多人知曉、熟悉。

2. 以明星的形象為品牌塑造親和的個性和形象，體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵

明星為品牌代言，都需要真人形象的加入，以大眾熟知的形象與品牌相結(jié)合，能夠賦予品牌親和時尚、值得信賴的個性和形象，并且能夠借助明星的形象氣質(zhì)，體現(xiàn)、美化品牌的內(nèi)涵，更容易讓大眾將對明星產(chǎn)生的好感和信任轉(zhuǎn)移到品牌或產(chǎn)品上。

品牌究竟要如何選擇產(chǎn)品代言人？

雖然很多品牌總是會選一些讓人難以理解的明星作為代言人，但其實終的結(jié)果都是品牌考慮到多方面因素與利益而做出的慎重決定。涉及品牌的利益，選對代言人是大事，所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。

一般來說，品牌需要綜合考慮以下一些因素，來選擇合適的代言人。

品牌定位與市場

品牌對自身的定位，對市場的追求和了解是進行營銷的重要前提與核心，了解品牌的性質(zhì)、定位以及目標(biāo)人群，才能夠進行針對性的“選角”。比如腦白金、鴻茅藥酒這類性質(zhì)的品牌，針對主要是中老年人，請的一般都是老一輩的名人，鴻茅藥酒就曾請過陳寶國作為廣告代言人；而諸如快時尚、品等時尚品牌，主要定位于年輕市場，尋找代言的一般都是當(dāng)紅的偶像明星。

也就是說，品牌要讓目標(biāo)人群關(guān)注到自身，首先就要投其所好，當(dāng)下年輕人成為了消費市場的主力，很多品牌也走上了年輕化的道路，可以看到很多品牌的代言人都是年輕的流量小生小花